（二）强调人性化和现代理念在乡村中的传播

俗话说，火车跑得快，全靠车头带。在乡村振兴战略实施中，这些车头或是懂农村、懂农业、爱农民的一些能人，或是精准扶贫中的驻村第一书记，或是优秀的村党支部书记。只有充分发挥这些人的主观能动性和聪明才智，才能带动一个村一个乡的内生动力。因此全媒体传播的关注点也应该放在这些人身上，例如西安市的最美十佳农民、最美十佳帮扶干部、最美十佳村党支部书记。在西安市周至县的竹峪镇，来自浙江宁波的挂职书记王乃祝就非常典型，因为竹峪周边产业相近，区位相近，王乃祝联合竹峪下辖的几个村建立了联村党委，大家一起共同发展，抱团取暖。像这些真实客观人和事，以及观点鲜明的信息内容，全媒体传播中一定要做到及时的采访、整理，掌握舆论场主动权和主导权。

全媒体传播中主流媒体要多深入基层、深入一线调查研究，了解第一手材料。要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到能够反映时代精神、能够引起广泛共鸣的新闻素材，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧把它形成精品力作。这样主流媒体在全媒体传播中才具有强大引导力、影响力、公信力，才能为乡村振兴战略实施发挥强大的作用力。

同时，农业农村的现代化需要农民思想观念的转变，比如农村的产权所有制改革、土地流转、村集体经济发展、现代农业产业项目的进驻，这些现代化的理念和相关知识在农村还没有得到全面普及。而缺少现代理念和必要的知识做支撑的乡村振兴不会是真正意义上的乡村振兴，这需要媒体对现代化的理念和相关知识做深入解读，并进行广泛传播。甘肃广播电视总台的《话农点经》栏目是一档现代农业知识服务类栏目，它不仅为市民打通了体验田园、了解食品安全的渠道，同时也聚集了一批关注现代农业的受众，让主流媒体在现代农业的发展、乡村振兴战略实施中充分发挥宣传作用、科普作用、展示作用、培训作用和成果转换促进作用。

（三）望得见山，看得见水，记得住乡愁

习近平曾在《中央城镇化工作会议》发出号召：“要依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然；让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”农村是乡土乡情最为浓厚的地方，记住乡愁、留住乡情，无论是文化寻根，还是乡情寻根，关注广大农民的乡土乡情在所有的传播内容中都将是重要而恒久的存在。

2015年，央视推出大型纪录片《记住乡愁》，如今已播出五季，它关注古老村落状态，讲述中国乡土故事，重温世代相传祖训，寻找传统文化基因，在乡村振兴战略中乡土乡情永远都是重要内容，全媒体传播的时代，主流媒体应更加关注。

三、探索跨界融合，挖掘媒体潜力

（一）沟通、服务、融汇，传播策略上做到城与乡的融合

乡村振兴更强调城乡的融合发展，为乡村振兴服务就必须做到服务城乡。从全媒体角度讲，我们要为城里人提供的应当是真实有效的信息，为农民提供的应是宣传、科普、展示的平台。媒体在沟通城乡、服务城乡的基础上，应该树立融汇城乡的传播意识。②

（二）经济元素融入内容传播

“数据显示：2017 年农村网络零售额达到了1.25万亿元，农产品电商正迈向3000亿元大关，带动就业人数超过2800万人。”③媒体要积极探索“全媒体+对农服务”、“全媒体+乡村旅游”、“全媒体+精准扶贫”等新商业模式，将线上与线下对农服务相结合，将农业产品、乡村旅游与媒体电商相挂钩，将“三农”经济元素融入传播内容、服务、产品等各要素，打造全内体乡村新业态。

加大农副产品、国家地理标志保护产品公益广告宣传力度，提升农产品知名度，打造农产品品牌，为乡村区域经济发展树立特色标签，为农民可持续致富增收打下基础。充分挖掘网络视听新媒体在乡村振兴战略中的作用，设立专栏、专题项目集纳省市县乡镇村的各类政务信息、应急信息、民生服务，开展农副产品种植、售卖直播、线上线下推广交易等。城乡发展正由“一体化、均等化”向“融合发展”转变，媒体要为乡村振兴搭建新的模式和平台，创造更多融合业务。④

有美丽乡村，才有美丽中国，乡村是中国的根。今天的中国，乡村振兴战略让乡村变得更美。在全媒体时代，信息更快速、更简洁、更生动、更具操作力。主流媒体正在探索且发挥巨大的潜力，去融合、传播、传递、多元化、矩阵式的展现这种乡村的美，记录这种乡村美，传承这种乡村美，留住这种美。乡村振兴战略也正为主流媒体的融合发展提供更多内容空间。

参考文献：

[1]县级融媒体为乡村振兴提供宣传思想阵地[EB/OL].昆明信息港,2018-10-29.

[2]信险峰.新时代广播媒体如何助力乡村振兴[N].中国广播杂志,2018-09-17.

[3]信险峰.新时代广播媒体如何助力乡村振兴[N].中国广播杂志,2018-09-17.

[4]乡村振兴战略,广电如何助力？[EB/OL].国家广电智库,2018-02-08. 

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