摘要：随着互联网的飞速发展，多媒体融合时代的来临，传统的图书市场销售模式发生着巨大的变化。医学图书编辑必须积极顺应市场的变化，以全新的市场意识应对激烈的市场竞争。医学图书策划编辑要注重图书的数字化内容、媒体融合宣传方式和网络营销手段，不断强化市场意识，注重策划、宣传、营销等综合因素，建立市场化图书运作模式，树立品牌意识，才能更好地实现医学图书社会效益和经济效益的双丰收。

关键词：策划编辑；市场意识；营销发行

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）08-0000-02

 

一、当前医学图书市场概况

近年来，我国医学图书市场发展迅速，市场上出版医学图书的出版社主要有三类，一类是医学专业出版社，一类是各个地方的科技类出版社，还有一类是大学出版社。医学图书的类型主要分为教材、专著、科普图书、教学辅导书等。各出版社会根据自身的优势和资源对医学图书策划各有侧重。在医学图书市场大繁荣的背景下，全国500多家出版社有很大一部分都进入了医学图书这个大市场，加入竞争以寻求进一步的发展。

医学教材是医学图书里占很大份额的一类，它是老师教学的载体，在医学教育中发挥着极其重要的作用。对于教材来说，重中之重是质量，唯有教材的质量过硬，才能真正发挥传播医学知识的作用，并最终赢得学校、老师和学生的认可。如外科学、内科学、妇产科学、儿科学、医学微生物学、医学免疫学等。随着互联网的发展和多种媒体的融合，除了传统的纸质教材外，进一步出现了相应的数字化教材，极大地拓展了医学教学的内容和深度。

医学专著是由知名医学专家、一线临床医学工作者撰写的医学图书，记录着新的医学理论和医学方法，推动最新的医学技术应用于临床，从而促进人民群众的身体健康。一般情况下，医学专著都是成系列出版，根据内容确定分册的名称和内容。对于医学专著来说，编著者的学术水平高低和其在学术领域的影响力大小是学术专著是否能成为经典的重要因素。”

医学科普图书是针对不同年龄、不同职业、不同性别的人群编写的，具有传播医学知识、提高公众医学素养作用的书籍，是科技图书的重要分支【1】。医学科普图书内容力求通俗易懂，一般群众看得懂、学得会、在工作和生活中用得上。普通人民群众可以通过阅读科普图书获得积极健康的医学知识。如“健康快车”系列科普图书、《家庭医学全书》等。

医学教学辅导书是与医学教材相同步，辅导和指导学生学习的书籍。可以让学生更加深入地了解和掌握教材的内容。如同步练习册、单元测、真题汇编等。

二、医学图书策划编辑存在的一般性问题

策划编辑是出版社的核心岗位，对医学图书的出版、营销、发行起着非常重要的作用。但就传统出版社来说，很多医学策划编辑的市场营销发行意识较薄弱，缺乏积极开拓市场的观念和行动，跟不上新时代图书市场的变化。传统出版社的医学图书发行主要还是走图书馆馆配、新华书店发行、学校联合使用等渠道，方式较单一。在互联网飞速发展、媒体融合的新形势下，出版社的医学图书策划编辑要更新观念，重视网络销售的优势和力量，最大限度地发挥媒体的作用。

现在很多有实力的出版社都选择与淘宝天猫商城、当当网、京东商城等销售平台合作，利用网络销售平台受众面广、销售量大等优势，实现公司销售业绩的提高。与此相应地，有些出版社医学图书策划编辑没有市场竞争意识、作者团队层次不高，导致差距越来越大。

除此以外，一些医学策划编辑不重视图书的宣传和包装。图书出版后没有开展相应的宣传。好酒也怕巷子深，图书出版后如果不重视宣传和推广，销量很难保证[2]。

要想图书获得良好的社会效益和经济效益，图书的包装也是至关重要的。图书是思想和文化的载体。一本好的图书，应该具有内容和形式、文化和艺术的统一之美。从书籍的外包装到内芯的整体设计，其形式会随着社会文化的变革而不断发生相应的变化。每一本图书都应是形式和内容相统一、立体化的艺术创作，它具有自身独有的风格和特色以及完整的艺术表现形式。只有这样，才能够在琳琅满目的图书市场上迅速吸引读者的注意，在众多图书中脱颖而出，并具有很强的生命力。

三、医学图书策划编辑强化市场意识的途径

1.重视医学图书的多媒体营销

在互联网飞速发展和媒体融合的形势下，医学策划编辑要重视互联网和媒体的力量。互联网和媒体在图书的营销发行过程中可发挥包装和宣传作者、引导读者购买图书的作用。通过互联网、传统媒体（如报纸、电台、电视等）、新媒体（如医师的微信朋友圈和微博等）来进行图书宣传推广，可以极大地提高图书的销售量。

2.树立服务作者和读者的观念

一方面，医学策划编辑要注重对作者的服务。可从作者的背景和资历入手，让作者的创作更接近读者的需求，帮助作者更好地确立主题、调整图书结构、选取题材。将医学策划编辑的工作融入作者的创作之中。这样可以从选题的源头提升图书的质量，改进作品的针对性，从而保证图书的销量。

另一方面，要注重对读者的服务。要做到这一点，首先要重视医学图书的内容质量。医学图书不论是教材、专著还是科普图书等，都与人们的生命和健康息息相关。其内容、编校质量的重要性不言而喻[3]。编辑加工医学图书书稿，要特别注意对图书的内容质量的把关，重视图书的科学性、创新性、思想性和实用性，使读者在阅读过程中，既能增长学识，又能提升品位。

3.综合分析市场信息

医学策划编辑在策划选题前，要大量搜集相关图书市场信息，例如天猫等销售平台的图书销售行情、每期开卷数据等，都应该仔细收集并加以整理。通过收集相关信息，不但可以确定策划方向，还可以了解优秀的出版资源和优秀的作家资源。只有将各方面信息综合整理在一起，才能更高效地进行医学图书策划和市场营销。

4.重视图书的整体策划

在策划过程中，策划编辑要重视对图书的整体策划。要认真组织好教材编写启动会和定稿会。只有组织高水平、教学一线的编写团队来对图书进行编写，才能保证书稿的质量。随着互联网的发展、数字化技术的进步和读者需求的不断提高，图书也由单一纸质载体向多种载体发展。例如策划教材时，除了主教材外，还要配套相应的ppt课件、教学辅导书、慕课等，使其更好地满足教师和学生的需求，提升教材的竞争力。

5.着力打造出版社的品牌

在竞争激烈的图书市场，图书的出版和发行需要医学策划编辑具有品牌意识。品牌意识既包括图书自身的品牌，也包括出版社的品牌。出版品牌的确立，是出版社长期经营发展的目标。出版社只有打造出自己品牌板块及品牌产品，才能拥有自己的核心竞争力，从而在市场上拥有自己的一席之地，让自己立于不败之地[4]。

四、结语

激烈的市场竞争环境，在一定程度上有利于整个出版行业的良性发展。在互联网飞速发展的冲击下，无论是大的出版集团，还是中小出版社，医学策划编辑都要积极适应市场的变化，强化市场意识，加强自己的图书营销发行能力，不断学习新事物，使自己具备多项技能，不断提升出版社的影响力和品牌效应，最终实现医学图书社会效益和经济效益的双丰收。

参考文献：

[1]盖爱文.科普图书编校质量浅谈[J].出版参考,2013(10):29.

[2]魏雪峰.对新时代医学教材编辑强化创新意识的几点思考[J].出版实务,2018(7):51-52.

[3]张树.科普图书出版现状与思路[J].编辑学刊,2016(3):79-83.

[4] 吴培华.专业化是传统出版核心竞争力形成的基础[J].现代出版,2018(1):21-24.

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