浙江广电集团提出融合发展“拓面、提质、增效”六字方针，把两会报道作为增强“四力”的新战场，紧盯热点、抓住亮点、深挖焦点，移动优先、全媒播报，呈现出传播的厚度、深度、温度。全国两会报道技术和装备全面提升，5G、VR、AR、AI、H5等新技术大量运用，满足了用户体验，提升了用户黏性。

为深入贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的一系列重要讲话精神，2019年，浙江广电集团把“守正创新、融合发展”列为头号工程，提出融合发展“拓面、提质、增效”六字方针。早春时节，全国“两会时间”再度开启，浙江广电以增强两会报道传播力为目标，创新升级全媒体宣传报道，推动旗下广播、电视、网络等各媒体进一步深度融合，实现传播效果的最大化和最优化。

拓展传播平台，实现全媒播发

两会期间，浙江广电集团派出150多名采编播和技术人员，全面升级中国蓝融媒体中心，在北京搭建精心打造的交互式虚拟演播室，旗下浙江卫视、浙江之声、新蓝网、中国蓝新闻客户端、各微博号、微信公众号等构成“网端微屏”全媒体矩阵，集中办公、联合作战、无缝链接，实现“传播快、产品多、受众广”的传播效果。

全媒播报， 扩大覆盖面

浙江卫视在《浙江新闻联播》《正午播报》《新闻深一度》《今日评说》等不同时段的主要新闻栏目中开辟两会特别报道，组成覆盖全天的新闻纵贯线；浙江之声《浙广早新闻》《浙江新闻联播》推出《两会进行时》《两会1+1》等专栏；新蓝网在两端推出《筑梦前行 聚焦2019全国两会》专题，设置两会聚焦、两会声音、两会全镜头、全媒体矩阵等板块，加强网民互动，解读两会精神，让两会报道多角度、深层次、有温度地飞入千万家。今年，浙江省广电融媒体联盟“蓝媒号”也成为融合传播生力军。65家地方“蓝媒号”在首页头图位置，同步链接浙江广电推出的《聚焦2019全国两会》专题，同步传播大会主题、重要议程、代表委员履职风采等，覆盖浙江广大基层受众。

移动优先，增强传播力

浙江广电集团在融合报道中确立“移动优先”理念，努力实现新闻报道新媒体“首发”“快发”“优发”“联发”。《浙江代表团抵京》《十三届全国人大二次会议开幕在即 记者探访浙江代表团驻地》《浙江代表团举行媒体开放日》等报道，由浙江卫视记者按照融媒报道的要求，及时把采制的素材发回融媒体中心，经过编辑整合加工，在中国蓝新闻客户端首发，占据传播制高点。在自主选题方面，各频道通过前期策划，周密准备，及时介入，联动发布，确保消息发布快速、精准。例如，在3月3日全国政协十三届二次会议开幕前的委员通道活动中，浙江卫视记者在现场完成对西湖大学校长施一公委员的采访，及时联动后方，根据需求回传相应视频、图文等资料，确保后方及时发布新媒体作品《施一公亮相全国两会首场委员通道：西湖大学为什么有底气建设世界一流大学？》。

做大视频，占据主战场

在移动互联网时代，直播成为两会报道不可缺少的形式。两会期间，浙江卫视记者在中国蓝新闻客户端上发起记者探访浙江代表团驻地移动端直播。围绕浙江代表团举行媒体开放日， 融媒体中心精心制作现场特写短视频《浙江代表团开放日 这个热门话题被第一个问起》，将精彩内容进行碎片化包装，在朋友圈推出10秒短视频，让网友能第一时间感受现场，达到了良好的传播效果。

同时，浙江之声与新蓝网合作，将广播节目视频化、直播化，对代表委员广播访谈节目《两会1+1》进行视频直播，由评论员针对每日热点话题展开评论，同步推出网评节目《两会观察》。通过电视、广播、新媒体等渠道的立体分发，充分实现各平台联动、融媒体聚力，形成融合传播新格局，做到了全媒体报道两会盛况、多形态传播两会声音、立体式展现浙江风采。

拓展传播平台，一体策划、融媒采集、融合传播，全媒体联合播发成了浙江广电集团今年两会报道的最大亮点。广播、电视、网站、手机客户端等渠道多元传播，构建了复合传播体系，实现了全媒体到达、多终端覆盖，做大做强主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆。

提高报道水平，提升传播质量

随着媒体融合的深入，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。要打通传播渠道，必须提升现有内容的传播质量和水平。浙江广电集团把两会这一新闻富矿作为增强采编人员“四力”的新战场，紧盯热点，抓住亮点，深挖焦点，让两会报道有厚度有深度有温度。

紧盯热点，唱响主旋律

今年，浙江广电继续把做好全国两会报道作为提升媒体格局的重要机遇，进一步提高站位、高举高打，统筹谋划，强化全国视野，导向为魂，紧盯两会热点。前方报道团紧跟总书记“下团组”脚步，准确把握总书记重要讲话精髓，第一时间推出反响报道。会内会外联动，让时政报道“连天线”“接地气”。

抓住现场，增强感染力

今年两会现场，会风更加求真务实，直奔主题。浙江卫视、浙江之声等频道的记者蹲点各审议小组，聚焦两会现场的基层代表、委员，介绍浙江的新成就、新经验，充分展现出浙江代表委员的履职风采。浙江卫视的《两会热话题》专栏大量采用代表委员的独到观点、精彩发言，让观众感受到两会现场的独特魅力。《履职这一刻》栏目以个性化视角重点关注新一届人大代表和政协委员的履职经历，通过跟拍追问，记录代表委员的真知灼见。

讲好故事，增强贴近性

增强贴近性，一直是浙江广电集团两会报道的着力点。今年，各部门精心策划，深入采访，以小见大，通过生动鲜活的新闻故事，大力宣传浙江改革发展的好经验好举措，取得了很好的传播效果。如浙江卫视围绕“长三角区域一体化发展上升为国家战略”，走访多位代表委员，畅谈浙江的探索和实践，为探讨面对全新的发展机遇，浙江发挥自身优势打造长三角“金南翼”的路径建言献策。这些报道从浙江改革新实践中发生的真实案例入手，以问题视角观察政府工作报告提及的改革思路，层层剖析梳理，通过代表委员讲述的新闻故事，探究改革深入推进的破题之道。

做强解读，增强可看性

两会期间，中国新闻名专栏《今日评说》邀请十多位代表委员和中国社科院、国家行政学院的专家走进演播室，紧扣两会精神和热点，解读政府工作报告，看浙江实践、说浙江经验、谈浙江发展，做到生动、深入、好看。不少栏目还根据新的传播环境和表达语境，推出了许多富有传播力的“轻解读”。如浙江之声的新媒体产品《两会微访谈》，每期用2～3分钟时间，就一个热点问题，或采访代表委员，或记者现场评说，短小精悍、鞭辟入里。浙江经视针对金融创新改革、房产税立法稳步推进等群众关心的议题，将新闻评论制作成《舒一条》，并在大小屏上同步推送，获得了很好的传播效果。其他像《前进吧，浙江》《一图读懂：2019年政府工作报告中的“浙江元素”》等新媒体产品也以网民习惯接受的方式，展现浙江改革创新的举措和实践。

技术驱动创意，融合传播增效

“无技术,不广电”。浙江广电坚持“技术+机制”，推动融媒平台建设。相比以往，今年浙江广电全国两会融媒体中心的技术和装备得到了全面提升。5G、VR、AR、AI、H5等大批新技术加盟，有力推动了内容的创新表达和融合传播。

“黑科技”加持，满足用户体验

今年两会期间，浙江广电北京融媒体新闻中心共推出视频、音频、VR、全景图片、H5作品、图解等多种内容产品，不但拓宽了新闻报道的方式方法，更为主流媒体的融合传播拓展了广阔空间。浙江卫视创新播报形态，重点打造“全媒体聚焦”板块，运用虚拟演播室包装、电视三维技术、多媒体互动报道等手段，为观众带来更为立体、直观、生动的两会播报。新蓝网、中国蓝新闻客户端首次使用“新蓝算法”，该算法可以利用人工智能和大数据，通过分析用户的使用习惯，智能选取与其兴趣爱好最为匹配的新闻内容优先推送，从而提升受众获取信息的便捷程度。另一项“黑科技”是语音播报，只要点击新闻页面右上角的语音播报键，AI语音智能主播就可以播送新闻。用户可以选择机器人“小蓝”的声音，也可以选择浙江卫视新闻主播的声音。

创意为先，打造创新“爆款”

浙江卫视中国蓝新闻公众号推出的新媒体短视频《一支笔点亮2019“小目标”》，围绕政府工作报告关于2019年的目标数据，描绘出人民对美好生活的期待，形式精巧、富有创意；短视频产品《这样的“未来社区”，你想得到吗？》用三维影像引领大家感受未来社区的智能化生活场景，描绘未来生活蓝图。新蓝网策划推出H5产品《前进吧，浙江》使用科幻大片《流浪地球》的元素，网友运送“火石”点燃“最多跑一次”等10余座“发动机”，为浙江发展前行助力，总点击量突破50万。这些创新形态的报道和融媒产品，通过多渠道分发，有效促进了裂变式传播，让两会报道更加有声有色、出新出彩。

双向互动，提升用户黏性

本次两会报道中，浙江广电集团通过技术手段进一步强化会内会外互动，做老百姓愿意看、看得懂的会议解读。例如浙江卫视《正午播报》策划推出《两会我提问》专栏，联手全省近百家市县电视台以及中国蓝新闻客户端等新媒体平台，收集各界问题，并通过连线，让市民与代表委员面对面。浙江之声《两会1+1》节目在直播访谈的过程中通过5G等新技术的使用，现场引入网友、听众，与嘉宾进行实时对话。新蓝网借助“蓝媒号”融合省市县三级媒体力量，推出《两会微心愿》征集活动，不仅制作成视频产品《两会上新了》，还让这些问题和心愿经过前期的网络预热和发酵，成为《浙江新闻联播》《新闻深一度》《浙广早新闻》等栏目进一步报道的有效素材。这些新技术新手段，在丰富传播方式和表现形式的同时，让传统主流媒体和新兴网络媒体之间，让群众和代表委员之间实现了有效互动、同频共振，大大增强舆论引导的效果，参与互动的网友近百万。

接下来，浙江广电集团将坚持把好方向、抓好导向、管好阵地，守正创新持续发力，做强主流舆论，做强融合传播，着力增强新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力，让主流舆论和融媒体产品传得更广、影响更远。

（作者华宣飞系浙江广电集团副总编辑；陈伟英系浙江卫视新闻中心编辑）  

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