经济日报社新媒体传播部主任陈发宝

人民网10月29日电 由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府主办的2019媒体融合发展论坛在深圳召开，经济日报社新媒体传播部主任陈发宝作主旨演讲。

以下是演讲全文：

尊敬的各位领导、各位嘉宾：大家上午好！

很高兴参加“2019媒体融合发展论坛”，与各位同行大咖共话新闻舆论新气象、媒体融合新未来。刚才听了各位领导、嘉宾的演讲，很受启发、受益匪浅。

本届论坛的主题是“全媒体时代：挑战与机遇”，这是近年来主流媒体融合发展历程准确、生动的写照。当前，主流媒体融合发展已逐步进入“融为一体、合而为一”的深度融合阶段。回望走过的路，展望前方未来，深切感受到，全媒体时代我们一直都是在应对挑战中寻求机遇，在自我革命中不断前行。

今年年初，中共中央政治局专门就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记发表重要讲话指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。这进一步为我们在全媒体时代推动媒体深度融合指明了方向。

经济日报作为以经济宣传为主的中央党报、经济大报，近年来认真贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作和媒体融合发展的重要指示精神，坚持一体化发展方向，抓好顶层设计，加强平台建设，再造采编流程，创新体制机制和内容形式，在推进媒体融合发展的路上努力前行。目前，经济日报已基本形成“以自建客户端为主体、社交媒体为侧翼、入驻账号为补充”的移动传播新矩阵，拥有用户总量超过6000万，日均传播覆盖面近亿人次，整体传播力、引导力、影响力、公信力得到有效提升。但前路漫漫、任重道远。我们做了大量工作，还有大量工作要求。借此机会，也和大家分享一下我们在融合发展中的几点体会和感受。我主要谈四个关键词。

第一个关键词：使命与任务

融合发展，是信息传播技术快速发展带来的一场时代变革，是主流媒体应对冲击挑战的一场自我革命。经过这几年的艰苦摸索，主流媒体融合发展之路已逐渐清晰。几年前，面对新媒体的迅猛发展，主流媒体感受到的是冲击和挑战，是高呼“狼来了”的惊慌与恐惧；现在，主流媒体更多的已是在分享技术革命成果的“盛宴”，甚至是在享受“与狼共舞”的刺激与兴奋。今天，信息传播技术仍在快速发展，新的媒体形态仍在不断涌现，虽然主流媒体依然会感到压力，但我们已经习惯了热情拥抱，表现出更多的是对未来媒体发展无限可能和广阔前景的期待。

这是主流媒体融合发展状态和心态的重要转变。当前，主流媒体在融合发展的模式、路径、方法上已经摸索、积累了大量经验，有的已经逐步蹚出了自己的路；在产品生产上表现出了强大的创新、创意和创作能力，出现了大量“现象级”的“刷屏之作”；在技术研发和平台建设上也奋起直追，逐步弥补短板。可以说，主流媒体的融合发展之路已经“渐入佳境”，方向多了、方式方法多了、选择多了、诱惑也多了，大有“乱花渐欲迷人眼”之势。

但越是关键时候，越要把准方向，不要忘了走过的过去，不要忘了为什么出发。任何时候，主流媒体必须自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，始终坚持正确政治方向和舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。这是我们融合发展的初心和使命。这两天，中央正在召开十九届四中全会，研究“关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题”。主流媒体的舆论引导能力也是国家治理体系和治理能力的重要内容。只有始终牢记使命任务，融合发展才不会迷失方向，主流媒体才能在国家治理体系和治理能力建设中发挥重要作用。

第二个关键词：竞争与合作

在媒体融合中，竞争是一个敏感话题，但也是一个回避不了的话题。主流媒体的融合发展，一定程度上是因为商业平台、自媒体的快速发展，这是主流媒体的压力，也是动力。但竞争与合作从来不是绝对矛盾的。习近平总书记强调，“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”学习总书记讲话，我们可以找到一个方向，那就是既要竞争，也要合作；竞争促进创新，合作实现双赢。

互联网信息技术革命作为一场伟大而深远的社会变革，影响的绝不仅仅是传播领域和媒体行业。我们已经看到，这些年来，在生产领域、消费领域、零售领域、金融领域、服务领域，等等，都发生了翻天覆地的变化。因为信息技术的快速发展，我们的生产、生活方式已经发生了深刻的变革。各个行业、各个产业的边界都在不断的模糊、甚至消失，万物互联、万物相融，已渐成现实，整个社会都有“融合”之势。

这说明，融合发展，从来都不是媒体行业一个领域面临的课题，推进媒体深度融合也决不能只把眼睛盯着我们自己这“一亩三分地”。当前，一些商业平台已创造出了众多模式和路劲，提供了大量技术、渠道、数据；一些自媒体也摸索出了很多好的操作方法，这些都是我们可资运用的资源。主流媒体必须以更大的视野、更高的格局，秉持开放、合作的理念，来考虑未来的融合之路。跨媒体、跨行业、跨领域的“跨界融合”、全方位合作，是推动媒体深度融合的重要方向。视野更开阔、合作更充分，未来才会更广阔。

第三个关键词：内容与其它

内容为王还是技术为王、平台为王、渠道为王？这个讨论由来已久，也曾给我带来一些困惑。后来想明白了：想做什么很重要，但能做什么更现实。在这个创新迸发的时代，在任何一个方面做到极致，都可以成为王者，关键是我们自己能在什么领域占据优势、成为王者；在竞争激励的媒体融技场，各方都有自己吃饭的“家伙”，关键是要找到自己最顺手的“家伙”。

在2016年党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。这是一个非常重要和正确的论断。对主流媒体来说，内容优势是最根本的优势，内容创新是融合发展最重要的支撑。而且，主流媒体的内容优势在移动传播时代不会天然、自动地成为新的核心竞争力，必须加大创新力度，让内容更接地气、更受欢迎、更容易接受，让内容优势真正转化为传播的影响力。

近年来，经济日报在加强新媒体平台阵地建设的同时，始终坚持在内容创新方面狠下功夫，努力把传统的内容优势转化为融合发展中新的核心竞争力。

去年9月，针对“民营经济离场论”，经济日报迅速在新媒体平台推出驳斥其错误观点的重磅言论，成为第一家对此主动发声亮剑的主流媒体，在社会上引起强烈反响。这可以说是主流媒体运用自己敏锐性、专业性优势，在新媒体时代引领舆论的典型案例。在今年的庆祝新中国成立70周年的报道中，经济日报策划推出“数说70年”数据可视化系列视频产品，以时下最流行的短视频为载体，以数据、图表、图形等专业化的形式，以大家最关心的消费、饮食、出行为切入点，从小切口将专业内容以大家最容易接受的形式表达出来，取得了非常好的传播效果。这是我们在移动传播时代对专业内容进行创新的有益尝试。

第四个关键词：创新与应用

创新本身就涉及一个“社会分工”的问题。技术创新是一回事，创新成果的应用又是一回事。技术创新很难，把技术创新成果应用到现实生活、满足甚至创造出新的需求，也不容易。但技术创新的价值就体现在它的实际应用上。

其实，技术创新的成果在很大程度上都是开放的。为什么别人可以御用技术创新成果建成强大的平台、广泛的渠道，而我们却没有呢？我觉得关键问题就在于应用上。他们找到了新技术好的应用模式和场景，去满足甚至创造出了新的需求，而我们还在摸索。

因此，在融合发展的路上，主流媒体一定要当好技术创新成果应用者的角色。当前，5G、人工智能、大数据、移动互联网、物联网及云计算，基本代表了技术创新的最新成果，但如何通过理念、模式、场景的创新，把这些技术成果应用到合适的位置，把技术进步意义体现到媒体融合的实践中去，这是我们面临的最重要的任务。种子已经播撒，能否开出美丽的花朵，需要我们辛勤浇灌、精心培育。

创新没有止境，融合发展永远在路上。愿我们大家一道，分享经验、共享成果，在融合发展的路上共同前行。

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