（北京交通大学 语言与传播学院，北京 100044）

摘要：本文以符号学理论研究人民日报、央视新闻、环球时报三大主流媒体微信公众号对于新闻报道的视觉呈现特点，在一定程度上为传统媒体转型和创新新闻报道的视觉呈现提供借鉴之处。研究发现，人民日报、央视新闻、环球时报微信公众号报道南海阅兵时视觉符号运用形式多样，报道主体统一，共同展示南海阅兵的盛大场面。其中人民日报微信公众号视觉手段更加全面平衡，央视新闻微信公众号更注重动态图像，环球时报微信公众号更注重文字符号运用。但不可否认的是，三个微信公众号视觉信息同质性较高，并且频繁使用图片与视频，容易造成信息冗余，减弱传播效果。

关键词：微信公众号；南海阅兵；视觉符号

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）10-0000-03

在微信平台运用视觉元素报道新闻，可以有效吸引受众，获得更多关注度，增强媒体报道传播效果。另外，研究微信公众号平台，可以为传统媒体转型提出一些建设性的发展建议。本文采用罗兰·巴尔特的二级意指系统等符号学研究作为理论基础，选取人民日报、央视新闻、环球时报这三个微信公众号作为研究对象，关注其报道2018年中国南海阅兵的视觉传播特点，以期为其他媒体平台进行新闻报道提供可借鉴之处。其中人民日报微信公众号有5篇文章，央视新闻微信公众号有7篇文章，环球时报微信公众号有4篇文章，一共16篇文章。

一 、明示义层面的视觉符号分析

罗兰?巴尔特在索绪尔符号学的基础之上，创立了二级意指系统，他认为符号具有两个层次的意义。[1]而明示义表示第一层次的意义，是指事物直观的表层意思，是符号给予观者的一种直接、客观的认知。

（一）媒介符号

1 .文字符号：积极正面与强调突出

从文字内容来看，南海阅兵的报道大多包含“铁流澎湃”、“展翅翱翔”、“雄姿英发”、“豪迈亮相”、“气壮山河”、“震惊世界”等具有正面情绪的形容性词句，表达出主流媒体对南海阅兵的积极态度，突出中国成功进行南海阅兵的自豪之情。

从文字形式来看，媒体报道会通过感叹号和字体颜色字号的处理强调与突出关键信息。相较于其他两个媒体，人民日报微信公众号在拟写报道标题时，更加注重“感叹号”的使用，5篇文章标题统统带有“！”。标题作为新闻报道的第一部分，最先进入受众视线范围，将“感叹号”用在南海阅兵的标题中，抒发了对南海阅兵的激动之情，还可以迅速抓住受众眼球，吸引受众对南海阅兵的关注，并且带动受众的情感体验。

另外，人民日报、央视新闻、环球时报微信公众号在报道南海阅兵时，会对不同的语句进行字体处理，每个微信号均有4篇文章进行了字体处理。其中，人民日报微信公众号会对关键字句进行字体加粗或颜色变化，央视新闻公众号在字体变换的基础上还在文章中添加emoji小表情，文字风格更加活泼，而环球时报微信公众号的报道除了进行字体加粗，主要体现在新闻导语以红底加粗白字的矩形标注形式呈现出来。这些文字形式，为新闻报道增添了更出彩的风格，使受众快速定位重要信息，突出与强调南海阅兵的重要性。

2 .图片符号：直观形象与内容集中

三个微信公众号都会采用图片这一符号形式对南海阅兵进行报道。其中人民日报微信公众号运用图片数量最多（97张），央视新闻微信公众号次之（69张），环球时报微信公众号采用图片数量最少（21张）。图片主题集中展现进行检阅的领导形象、接受检阅的官兵状态以及受阅战机战舰的航行场景，以多视角多机位的拍摄手段将南海的壮阔场景以及阅兵的全貌展现出来

从图片来源来看，人民日报微信公众号采用的南海阅兵图片大多来源于其他媒体，央视新闻微信公众号的图片大多属于自采新闻照片，而环球时报微信公众号所采用的图片全部来源于其他媒体。可以看出，人民日报微信公众号更加注重新闻来源的多样性，央视新闻微信公众号更加注重新闻的独家报道。但是，来源是CCTV.com和央视新闻的图片占比最大，所以三个微信公众号的图片具有较高的相似性与同质性。

从图片类型来看，动态图片以其画面的流动性较静态图片而言蕴含了更多新闻信息，观看更加直观，受众可以在较短时间内了解到现场消息，视觉呈现效果更佳。人民日报、央视新闻、环球时报三个微信公众号在报道中都注意到了动态图片的功能，并且人民日报和央视新闻微信公众号运用了更多动态图片，对南海阅兵现场的还原度更高。

媒体运用丰富的图片符号将南海阅兵的场景直观形象地展现在受众面前，减少受众阅读障碍，制造更强的视觉体验，而大量的图片运用还将中国强大军备实力展现出来。另外，三个微信公众号相同图片引用重复率高，内容主题比较集中统一，以反复出现的方式强调南海阅兵的重大价值。

3 .视频符号：现场冲击与主流话语

在南海阅兵报道中，央视新闻微信公众号采用视频数量最多，其视频内容更加丰富，既有长视频，也有短视频，不仅关注阅兵与领导人，还关注个别舰队与训练过程，关注范围更加广泛。另外，三个微信公众号的视频基本都来自于其他媒体，以CCTV新闻联播为主，新闻来源比较统一并且具有权威性。

视频符号形式以流动的画面丰富了新闻报道的手段方式，使得新闻报道界面更加灵活多样，而视频内容的高重复率也同图片一样，加强南海阅兵的视觉呈现效果，强调南海阅兵的重要性，以视频再现阅兵场景，带给观众身临其境的感觉，营造极强的现场感染力和冲击力。

总之，人民日报微信公众号的视觉符号形式更加全面，在文字、图片、视频的运用中比较均衡，央视新闻微信公众号更侧重动态图像，现场感和感染力更强，而环球时报微信公众号的视觉呈现手段相对来说比较单一，但是其文字报道所占篇幅较大，更符合传统报道习惯。

（二）人物形象

1. 领导人：权威亲民

在南海阅兵中，有领导人的镜头大都采用了平拍的方式，象征着领导人与受众之间的平等关系。领导人发表重要讲话时，以近景的方式对领导人进行仪态和面貌刻画，体现出领导人端正庄重的姿态。领导人在检阅部队时，一排官方站在领导人左后方敬军礼，采用斜面拍摄手法，将领导人和官兵呈现出近大远小的透视效果，着重体现领导人的权威地位。领导人与官兵合影时，采用全景的手法将领导人处于构图的中间地带，象征其中心领导地位，而其四周被官兵围绕，又表现出领导人并非高高在上，而是与官兵保持亲密关系。

2 .官兵：严肃认真

微信公众号的报道中会以特写镜头重点突出受阅人的面部特点，还以动态图像的形式，展现官兵接受检阅时的敬礼和喊口号的过程。这些特写镜头运用，将被拍摄对象以一种强有力的方式拉近与受众的距离，极大满足受众的窥视欲，将官兵的神态表情展示的一览无余，表达出各级海军官兵重视此次南海阅兵的认真态度。另外，微信公众号的报道会以全景和远景展现官兵的整齐队列。比如身穿白色海军制服的官兵列队欢迎领导人，所有人员目光一致，姿势一致，展现着队列严明的纪律性。还有通过俯拍和远景镜头拍摄队列接受检阅的场面，拉远被拍摄者与受众之间的距离，视野开阔，更具客观性，表现了媒体呈现景象的客观态度，展现出南海阅兵盛大与恢弘的景象。

3. 战机战舰：雄伟壮观

在表现受阅战机战舰场景时，静态照片包含单个战机战舰图，以平拍与全景拍摄为主，以及多个战机战舰的并行图，拍摄角度与景别运用多样，全方位地展现中国海军作战装备形态。而动态图像也是以多景别、多角度展现战机战舰运行状态，还原阅兵现场场景，体现了媒体报道新闻的客观态度，而且流动的画面将受众牢牢锁定在动图主体中，展现了中国海军装备的强大与海军实力的雄厚。

视觉元素中，色彩可以烘托气氛，传递情感。在对受阅战机战舰的图像呈现中，蓝色的天空、蓝色的海洋作为背景衬托着被拍摄主体的形象。天空蓝与海水蓝相结合展现着优美的生态环境，营造出静谧、舒适的氛围，象征着博大的胸怀，而画面主体中战机战舰的颜色是白色，白色代表着干净、纯洁，更显战舰战机庄严、不容侵犯的感觉，蓝白的结合表现了一种和谐的状态。

二 、隐含义层面的视觉符号分析

隐含义作为第二层次意义，是指符号使用者基于一定的文化内涵和价值观念与符号互动之后产生的意义，有助于理解符号所蕴含的理念和思想，对符号背后的深层意义有所解读。

（一）服饰——实战能力

服饰可以作为一种象征符号，通过含蓄意指，间接表达一系列关乎个人形象、群体形象、国家形象的价值观与思想文化，使受众在潜移默化中接受预先选定的意义。南海阅兵中大多数人穿的是作战服，不仅表明人物身份，还塑造了骁勇善战、能打胜仗的中国海军形象，代表着中国海军已经演练充分，具备实战化能力，并且做好保家卫国、维护和平与稳定的准备。

（二）人物——坚定信心

对人物进行报道的目的，就是展示、塑造人物形象，并期待和受众达成某种立场和感情上的共鸣，而视觉符号呈现更利于媒体塑造出形神兼备、立体生动的人物形象。领导人形象的隐含义更多呈现在国家层面，代表中国共产党正领导着中国海军、中国军备、中国国力走向强大。而受阅官兵在报道中都展现了官兵具有决心和信心建设强大海军，以及中国海军严明的纪律性、负责任的军人态度以及强悍的军队素质。领导人和官兵们的互动画面，还展现出官民同乐的场景，象征着中国和谐、世界和平的美好愿景。

（三）装备——国家实力

报道以动静结合的图像对各式装备进行多角度、多方位全貌展现，充分调动受众观看时的激动心情。这些装备说明海军作战力量体系正得到全面重塑，海军建设质量和效益得到明显提升，装备现代化水平焕然一新，展现了中国军事现代化进程中所取得举世瞩目的成就与中国显著增强的军事实力。这也表示中国综合国力在逐步提升，中国有强大实力建设海军、发展海军和壮大海军。

（四）南海——国家主权

在南海阅兵视觉呈现中，报道多次以画面语言渲染南海海域，强调南海阅兵的重要性，还突出了阅兵地点“南海”领域的重大战略意义。此次海上阅兵选择南海海域，并且主流媒体反复报道此次事件，体现了中国对南海高度重视，表示南海是中国不可分割的一部分，展示了国家坚定地维护南海的领海主权，积极建设海洋强国，维护领土领海完整。

三、 结语

综上所述，人民日报、央视新闻、环球时报微信公众号报道南海阅兵时视觉符号运用形式多样，报道主体统一，共同展示南海阅兵的盛大场面。其中人民日报微信公众号视觉手段更加全面平衡，央视新闻微信公众号更注重动态图像，环球时报微信公众号更注重文字符号运用。在视觉符号表征和意指过程中，三个微信公众号作为主流媒体通过各种语言符号和非语言符号展现了强大实力的中国海军，传递了中国主流价值观和意识形态。但不可否认的是，三个微信公众号视觉信息同质性较高，并且频繁使用图片与视频，容易造成信息冗余，减弱传播效果，这也让媒体微信公众号进行反思，在报道时应合理节制地使用视觉符号形式，加强媒体内容原创性，实现新闻信息有效传播。

参考文献：

[1] (法)罗兰·巴尔特著.李幼蒸译.符号学原理[M].上海:三联书店,2007.

[2] 李建楠.从符号学角度分析报道中的图文关系[J].青年记者,2012(14):20-21.

[3] 赵君平.灾难性报道中摄影图片的视觉效果分析[J].新闻战线,2017(20):81-82.

[4] 张露瑶.视觉符号视阈下的中国国家形象塑造研究[D].重庆大学,2016.

（作者简介：张蕾，女，北京交通大学语言与传播学院硕士研究生，主要从事应用传播研究。）

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