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過去十年,一部電視劇能在4家上星衛視同時播出,進入2015年,“一劇兩星”新政開始正式施行,在適應新政以及“綜藝”迅速崛起之時,國內電視劇產業發生了很多新變化,衛視劇場收視下滑、平台分化加劇、趨向1.5輪跟播、優質大劇更加搶手、IP劇周播劇大熱、網劇產量暴漲……種種跡象表明,電視劇制播業進入新的轉型期。

【新政】“一劇兩星”時代正式開啟
  • 自2004年起,國內電視劇市場開始實行“4+x”的播出模式,即一部電視劇最多在4家上星衛視和幾家地面頻道同時播出,通過合力購買分銷成本。進入2015年,衛視電視劇播出實施“一劇兩星”新規,原來的“4+X”多個衛星頻道聯播模式正式終結。

    • ■“一劇兩星”“一晚兩集”
          自2015年1月1日起,國家新聞出版廣電總局對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整,“一劇兩星”的政策開始實施。具體內容包括:同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家,同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。

          對觀眾而言,“兩星劇”與“多星劇”的最大區別在於——當你打開電視機時,“多台一面”的概率大大降低,理論上觀劇選擇余地更大。其實,無論一部電視劇由幾家衛視播出,最重要的是——千萬別忽悠老百姓的智商。   
【變局】熱衷“1.5輪跟播” IP劇周播劇大熱
    • ■衛視劇場收視下滑、平台分化明顯
          從已出爐的今年衛視年中電視劇收視成績可以看到,相比去年而言,電視劇的收視環境依然憂大於喜,多數衛視的電視劇劇場在每晚“3集”變“2集”后,收視明顯下滑,且平台之間兩極分化特別明顯。而相反,一些電視劇在視頻網站的流量則比去年同時段的電視劇有較大漲幅。
    • ■為保收視,“1.5輪跟播”成熱潮
          “1.5輪跟播”現象,此前在個別大劇熱播時也曾出現過,而今年各大衛視紛紛採取這一做法。從“一劇四星”到“一劇兩星”,電視劇的首播平台減少一半兒,隨之而來的是大劇銷售價格的增長。放棄首播權而購買跟播權,對電視台來說是十分劃算的。
    • ■網絡劇異軍突起、產量猛增
          數據顯示,2013年網劇產量不足1000集﹔2014年共計205部,2918集﹔2015年發展勢頭驚人,被稱為"網劇井噴年",單是上半年便上線166部,2243集,接近2014全年總和。"超級網劇"在今年幾乎成了網絡自制劇的一大趨勢。不論在傳統電視人還是視頻網站看來,制作頂級IP網劇都到了最好的“時機”。
    • ■被綜藝節目搶人、搶收視
          今年各種類型的真人秀角逐熒屏,各個量級的明星也紛紛現身,電視劇市場反而顯得有點寡淡。由於綜藝節目的熱播,很多明星都奔著綜藝去了,電視劇鬧起“演員荒”。知名影評人李星文直言,說電視劇的發展遇到了嚴峻的挑戰,一點兒也不過。
  • 業內人士表示,今年在一劇兩星政策影響之下,一方面播出劇集大幅縮水,優質大劇資源更加搶手,由此帶來的電視台購劇成本增加、制作方制劇經費的銳減、1.5輪播方式,將更加考驗電視平台資源的佔有能力和應變能力。目前大劇資源向一線頻道集中,加劇了強者愈強、弱者愈弱的馬太效應。

    ■IP劇大熱、周播劇火爆
        今年以來,熒屏流行由網絡小說改編的IP劇,如《花千骨》領跑暑期收視榜,一躍而為人人羨慕的“大IP”﹔如《何以笙簫默》也在熒屏上刮起了一股收視旋風。同時,周播劇場逐漸柳暗花明。今年,湖南衛視在日播劇表現疲軟之際,周播時段卻屢破紀錄。
    ■電視劇公司盈利下降
        “一劇兩星”大大影響了電視劇企業的收入和盈利能力,不僅大部分電視劇一輪價格有所下降,乃至部分精品劇的二輪價格也有所下滑,一些電視劇制作公司三季度表現低於預期。

【動向】“一劇一星”時代必將到來?
  • “一劇兩星”新政實施不到一年,多位業內“大佬”卻在不同場合都不約而同拋出一個觀念,“一劇兩星”政策只是暫時的,“一劇一星”時代必將到來。
    ■電視劇“輕型化”
        針對2015年秋季“北京電視節目交易會”的電視劇展出情況,中國電視劇制作產業協會秘書長王鵬舉認為“從今年展出的電視劇來看,未來電視劇的題材都在朝年輕化方向發展,無論現代戲、古裝戲都是如此。總體來說,就是電視劇越來越‘輕’,重大題材、嚴肅題材缺乏。因為行業目前的現狀,確實存在投資風險太大的問題。”

    • ■“一劇一星”是大趨勢
          從“一劇四星”到“一劇兩星”,將來會不會“一劇一星”?新聞出版廣電總局監管中心副主任金文雄表示,從“多星”到“兩星”,再過渡到“一星”是大趨勢。制作人侯鴻亮同樣認為,“一劇一星”是未來必然的趨勢。唐人影視公司總裁蔡藝儂也十分認同這一判斷:“現在的一劇兩星是非常有中國特色的,因為其他地方都沒有一劇兩星,基本是一劇一星,這樣觀眾的選擇性可以更多。”

    • ■付費看劇或成為潮流
          雖然中國觀眾有長期的免費收看習慣,但高質量的內容對於吸引用戶和培養用戶的付費習慣是不可多得的“良藥”。數據顯示,2014年年初至2015年年初,中國視頻個人付費市場規模從2.1億成長到5.9億,年度同步增幅高達178.1%。愛奇藝CEO龔宇認為,隨著在會員付費業務上持續布局和用戶消費習慣的培養,視頻業務付費已經成為不可逆的趨勢。