經典劇為何頻繁重播？民調顯示51.0%的人愛看

漫畫：李曉宜

　　經典劇為何頻繁重播？民調顯示51.0%的人愛看

　　受訪者選出百看不厭劇：六小齡童版《西游記》、李幼斌版《亮劍》、翁美玲版《射雕英雄傳》

　　前不久有網友吐槽，“安陵容”（《甄嬛傳》中人物）一天之內在電視上死三次，可見《甄嬛傳》重播得有多頻繁。有媒體在網上列出了十大重播神劇，《新白娘子傳奇》、《西游記》、《亮劍》、《還珠格格》等毫無懸念地上榜。與此同時，大量新劇隻播出一遍就不再播出，成為“一次性產品”。

　　近日，中國青年報社會調查中心通過題客調查網和民意中國網，對9136人進行的調查顯示，對於當前部分電視劇不斷重播、大量新劇成為“一次性產品”的現狀，44.8%的受訪者認為，這會導致新劇題材、創意跟風扎堆，影響電視劇的創新能力。58.5%的人希望影視制作公司精心制作，提高當下電視劇拍攝質量。

　　大量新劇成為“一次性產品”

　　調查中，51.0%的受訪者表示喜歡看重播的經典劇，21.3%的人表示不喜歡，27.7%的人表示不好說。

　　70后柴先生平時並不經常看電視劇，但他對86版《西游記》卻有著深厚的情結。“從這部劇第一次播出到現在，我已經連著看了20多年。現在聽了上半句台詞，就能說出下半句，即使這樣還是很喜歡看。”柴先生認為，86版《西游記》既勵志又有趣，演員表演也十分認真。現在拍的很多電視劇粗糙浮躁，無法與之比較。

　　哪些影視劇集讓人們百看不厭？民意中國網的調查中，排名前三的依次是：六小齡童版《西游記》（31.0%）、李幼斌版《亮劍》（22.5%）、翁美玲版《射雕英雄傳》（17.7%）。接下來還有陳曉旭版《紅樓夢》（15.8%）、趙雅芝版《新白娘子傳奇》（14.6%）、鮑國安版《三國演義》（13.3%）、《家有兒女》（12.7%）、《武林外傳》（12.0%）、《甄嬛傳》（10.8%）、李雪健版《水滸傳》（9.2%）、《士兵突擊》（8.2%）、《喜羊羊與灰太狼》、趙薇版《還珠格格》（7.6%）、《浪漫滿屋》（2.8%）等。

　　“大多數情況下，我看重播劇不是出於喜歡，而是沒有其他劇可看。”80后女孩肖瀟喜歡追看各種熱播劇。在她印象裡，某個電視劇火了，隨之而來的就是不斷地重播。偶爾嘗試看一部相對冷門的劇，結果卻總令人失望，還不如看重播的經典劇。

　　在一些電視劇頻繁重播的同時，大量新劇隻播出一遍就不再播出，成為“一次性產品”。新麗傳媒制片人高金璽告訴記者，中國電視劇年平均生產量有15000集左右，2012年達到17000集。但真正能播出的隻有5000~7000集，能盈利的有3500~5000集。真正能名利雙收、獲得較大成功的不超過1000集。“這已經是最大限度的估計。”

　　44.8%的人認為目前電視劇播映狀況會導致新劇題材、創意跟風扎堆，影響電視劇的創新能力﹔32.1%的人認為這會導致可看的電視劇少，無法滿足大部分觀眾需要。

　　52.5%的人認為重播劇多為經典電視劇，能夠保証較高收視率

　　為什麼有些電視劇會頻繁重播？調查中，52.5%的人認為重播劇多為經典電視劇，能夠保証較高收視率﹔44.0%的人表示經典好劇經得起時間檢驗，能迎合觀眾需要﹔36.9%的人認為相比新劇，購買舊劇的成本較低。

　　“舊劇的售價肯定要比新劇低。”高金璽說，首輪劇價格無疑是最高的，第二輪播出成本會低很多。從電視台的角度看，購買有重播價值的二輪劇或舊劇重播，性價比會很合適。

　　“電視劇得不到觀眾認可，會直接影響電視台收視率，進而影響其廣告收入。”電視劇《我是傳奇》的編劇李崇在接受中國青年報記者採訪時指出，當前的電視劇中，精品劇很少，爛劇居多。電視台為了降低風險，可能傾向於購買既便宜又好用的經典舊劇。

　　他認為，一方面，國內電視台總數很多，對電視劇的需求量非常大，這可能導致制片方時間緊張，劇作制作粗糙﹔另一方面，當前對電視劇的題材限制較為嚴格，不利於創新，極易導致同類題材跟風拍攝、扎堆上映，引起觀眾厭煩。

　　“目前國內觀眾的欣賞水平和收視需求日益提高，無論是播出單位還是制作單位，都不能像以前一樣隨便拿個劇就可以打發觀眾的閑暇時間。這需要制片方認真進行前期策劃和市場調研。”高金璽說，不少剛入門的制片公司對此不夠重視，或沒有能力進行科學、充分的市場調研和收視論証，老百姓和電台對其生產的產品就可能不買賬。

　　電視劇的本質是文化產品，核心是傳遞價值觀

　　有人發現，現在電視劇重播再火，賺錢的基本都是電視台，制作方獲益不多。對此，61.7%的受訪者呼吁改變這一現狀，讓制作方更注重電視劇的質量和口碑。

　　高金璽表示，鑒於我國的國情，制片方不可能像美國這樣的影視發達國家一樣，按照電視劇播出次數計算價格，即播出一次就付一次的錢。國內電視台購買電視劇版權期限一般為兩年，正常情況下制作公司都是通過首輪銷售來回收成本和實現利潤。在版權期內，播出方可以不斷重播，廣告收入增多並不會直接帶來制片方收益的增加。“有人問是否合理，我覺著存在就是合理的。十年來，中國電視劇市場買賣模式以及格局在快速變化，市場的主動調控會讓這種格局越來越合理，但這需要時間，我們每個人都在經歷和見証這種變化。”

　　調查顯示，62.2%的人建議制片方重視市場分析和觀眾需求，避免盲目拍攝或跟風拍攝﹔58.5%的人希望影視制作公司精心制作，提高電視劇拍攝質量。

　　李崇認為，有能力、有資源的大制片公司，還是應該多花時間和成本，在電視劇項目上馬前進行完整調查。此外，他呼吁制片公司盡可能給予編劇更多創作時間和話語權，以提高劇作質量。

　　“電視劇的本質是文化產品，它的核心是傳遞價值觀，同時也是歷史和時代的書寫。”高金璽認為，制片方要注意電視劇的傳播價值，力爭讓其產品傳遞某種經久不衰的價值觀，給觀眾提供精神正能量。這樣才能生產出既能讓百姓滿意，又有一定藝術價值的作品。

　　他強調，中國電視劇行業邁入市場化的時間較短，還未形成成熟的產業鏈。在市場調研、版權保護、購買體制等方面還存在許多問題。“但它正處在一個高速發展的階段。在整個亞洲的范圍看，中國電視劇行業整體制作水平並不差。我們應該給它一些時間，讓它經歷一個成長的過程，逐漸走向成熟。”

(來源:中國青年報)