光棍節檔期國產片擠破頭 無奈“雷神2”來攪局

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　　今年，繼七夕檔的電影票房大戰后，又一個小檔期之爭堪稱慘烈。在即將來到的光棍節檔期，有10部新片扎堆上映，除了好萊塢大片《雷神2：黑暗世界》外，其余都是中小成本國產片。對於這個“史上最慘烈光棍節檔”的競爭，業內人士近日接受採訪時普遍認為，無心插柳的《雷神2》將“柳成蔭”，成為最大贏家。

　　□現象

　　10部新片爭“脫光”

　　2011年，由文章和白百何主演的小成本愛情喜劇片《失戀33天》，打敗《鐵甲鋼拳》《猩球崛起》等同期上映的好萊塢大片，以“黑馬”姿態創造了票房神話，從此衍生出“光棍節檔期”。光棍節是屬於年輕人的娛樂性節日，如今，越來越多的商家選擇在光棍節以“脫光”為噱頭大搞打折促銷活動，電影市場的競爭也毫不遜色。

　　去年光棍節的競爭已然激烈，當時共有《新媽媽再愛我一次》《天生愛情狂》《幸福迷途》《愛誰誰》等8部影片主動攀上這一檔期，不過並沒有復制《失戀33天》的奇跡，結果是與愛情無關的警匪片《寒戰》成為大贏家。

　　今年的檔期之爭更勝一籌。11月11日是周一，在之前的周五（11月8日）本來有11部新片上映，后來有兩部影片選擇退出，但單日開畫影片數仍屬空前。11日的正日子裡還有《少女靈異日記》上映，加上一些“老片”，光棍節當天可供觀眾選擇的影片有16部以上，影市一時間硝煙彌漫。

　　□業內說法

　　節日噱頭方便營銷

　　近兩年國內電影市場發展迅速，除了傳統的暑期檔、賀歲檔、國慶檔、五一檔外，又開辟了婦女節、清明節、七夕節、萬聖節、光棍節等新興檔期。談及光棍節檔為何如此受片方青睞，華星UME國際影城相關負責人劉暉認為，《失戀33天》的成功讓小片子看到了希望，“除了傳統節日，現在的年輕人也熱衷於慶祝各種非傳統型節日，因此很多商家都會借此機會進行促銷，電影片方也不例外。現在的國產小片如果沒有話題性，很難進行營銷。”另外，她認為，傳統檔期裡大片雲集，幾乎沒有小片的位置，因此一些中小成本電影選擇新興檔期也不失為明智之舉，“這些電影的成本低，壓力相對小一些，但放到大檔期跟大片競爭就會死得比較慘。”

　　據了解，在電影市場，10月國慶檔與12月賀歲檔之間有兩個月之久的空白期，影院也急需一個新的檔期來吸引觀眾，因此，很多片方和院線也樂意利用“光棍節”為噱頭來打造一個新興檔期，方便營銷和制造話題。另一方面，一些中小成本國產片不敢定檔賀歲檔與大片競爭，因此趕著在11月扎堆上映。對於檔期的擁擠現象，《意外的戀愛時光》發行方聯瑞影業總裁蔡元認為，很多片方是看中了光棍節的營銷噱頭，“一旦跟節日挂鉤，肯定比尋常的周末營銷點更足，更容易制造話題。”

　　□前景預測

　　《雷神2》笑傲江湖

　　今年光棍節檔期上映的10部新片中，好萊塢大片《雷神2：黑暗世界》屬於無心插柳之作，11月8日是為了和北美同步上映，而不是為了吸引光棍們的青睞。當天還將有《意外的戀愛時光》《甜心巧克力》《我愛的是你愛我》《有種》《光的棍》等9部影片同日扎堆上映，這些影片無一例外都是中小成本國產片，大都以愛情為主題。一名業內人士直言，這些國產片票房號召力一般，明星不夠大腕，題材趨於雷同，必然無法和《雷神2》對抗。

　　院線人士普遍認為，《雷神2》來勢洶洶，有望佔據光棍節檔的半壁江山，成為最終的大贏家。資深電影人、國盛影業總經理高軍近日出席某論壇時直言，這次的光棍節檔期之爭十分慘烈，《雷神2》一片獨大，“這次的擁擠度超過了任何一個時段，還撞上了《雷神2》，我覺得一半多的國產片都會淪為炮灰，就像飛蛾扑火一樣。有些小片甚至連宣傳稿件都發不出來，這樣的片子已經看到它的敗局了。”他建議片方不要盲目跟風選擇檔期，要考慮到題材是否符合檔期、對手的強弱等因素。

　　國產片無明顯強者

　　《雷神2》是今年唯一一部與北美同步上映的分賬大片，將以3D、IMAX3D、中國巨幕格式上映，備受觀眾期待。片中洛基的扮演者“抖森”前段時間親自來京宣傳，令影片熱度再次升高。影片故事發生在《復仇者聯盟》中紐約被毀之后，紐約大戰挫敗洛基的陰謀后，雷神帶弟弟洛基返回神域，並把他囚禁起來。但為了對抗強敵，雷神不得不和洛基聯手。

　　劉暉認為，光棍節檔的排片上，影院肯定以《雷神2》為主，“目前沒有特別強的片子，院線也很期待《雷神2》，能在賀歲檔來臨之前帶動票房。”她認為這一部的票房必定高於《雷神》第一部，“因為有《復仇者聯盟》的鋪墊，雷神的觀眾認知度提高了很多，在‘婦聯’之前，很多觀眾都不知道雷神是誰。”國產片方面，劉暉認為現在很難看出誰是贏家，也沒有誰能一家獨大，“前期主要看誰家的宣傳尤其是網絡宣傳做得更好，因為觀眾目標群都是年輕人。影片上映后就看口碑了。《雷神2》的表現是否火爆，也會影響到院線對這些國產片的排片。”

　　從主創陣容和目前的營銷宣傳來看，《意外的戀愛時光》《甜心巧克力》《我愛的是你愛我》三部愛情片具有一定的競爭力。《意外的戀愛時光》片方也承認，《雷神2》有著絕對的霸主地位，但這個檔期也需要青春喜劇元素，因此期望《意外的戀愛時光》能成為國產片中的黑馬，“光棍節這個節日比較特殊，它趨向於年輕人，85后、90后受眾佔據比較大的比例。這些年輕的觀眾，你不能給他們過於說教式的故事，他們喜歡的是青春以及喜劇包裝下的愛情故事。”該片是一部為“光棍節”特別定制的愛情喜劇片，講述了“都市傲嬌女”王樂晴（郭採潔飾）千裡追愛的意外旅程。