央視明年重推十大節目 推看廣告拿獎品策略

　　11月18日，央視2014年黃金資源廣告招標大會將在北京舉行。上周六，央視廣告中心主任何海明在接受採訪時介紹，2014年央視重點推出的十大節目——《嗨！2014》、《夢想星搭檔》、《家庭幽默大賽》、《我要上春晚》、《星劇匯》、《星員工》、《中國漢字聽寫大會》、《開講啦》、《世界杯·巴西行動》、《全球中文音樂榜上榜》等屆時將首次集體亮相，面向企業公開招標。“十大節目涵蓋了綜藝、文化、體育、音樂等多個類型，都是央視各大主力頻道2014年的重頭戲，將在晚間最為黃金的時段向觀眾呈現。”

　　十大節目 半數以上聯合制作

　　十大節目中，有半數以上屬於央視與社會機構聯合制作：其中，已經開播的《夢想星搭檔》由央視與光線傳媒聯手打造﹔將於明年1月底推出的《嗨！2014》是和天娛傳媒、湖南衛視超女、快男系列制作人龍丹妮合作打造的賀歲檔節目，由湖南衛視當家主持人汪涵主持﹔將在CCTV-8電視劇頻道播出的《星劇匯》將與台灣吳宗憲團隊合作﹔以“整蠱”大明星為內容的《星員工》則邀請了在真人秀節目方面特別有經驗的韓國團隊參與制作。同時，央視還將與《中國好聲音》制作公司燦星制作聯合開發三檔節目，分別是《出彩中國人》、《中國好歌曲》和《中國好功夫》。《中國好歌曲》目前已經簽約了劉歡和周華健做評委，將在明年一季度播出。

　　一線衛視異軍突起 給央視造成壓迫感

　　一線衛視異軍突起，在綜藝節目和電視劇方面都給央視造成了強大的壓迫感，那麼，2014年央視還有哪些獨家絕技能保持對衛視的相對優勢？對此，何海明介紹，在新聞方面，央視投入最大，央視有3000多個記者遍布全球，今年收視前20名的新聞節目都是央視的﹔體育方面，2014年巴西世界杯、冬奧會、南京青奧會等大部分的重要體育賽事的轉播權也都在央視，央視體育節目的收視份額佔到了全國電視台的90%﹔財經節目也是央視的一大特色，可以佔到全國收視份額的70%以上﹔央視紀錄頻道則是全國唯一一家上星的紀錄片專業頻道。何海明介紹，“從全國電視的整體收視份額上看，基本上央視佔三分之一，衛視佔三分之一，地面台佔三分之一” 。

　　鼓勵觀眾看廣告 推看廣告拿獎品策略

　　2013年春晚首次插播公益廣告，引起社會強烈反響，何海明表示2014年春晚預計還將有兩個公益廣告推出。此外，“春晚將和前兩年一樣，依舊不會有植入廣告，但前后還會有貼片廣告和報時廣告”。

　　為了促進觀眾觀看黃金時段的廣告，央視明年還將實行看廣告拿獎品的政策。即通過智能手機應用程序APP，觀眾屆時將在央視黃金時段看到廣告畫面上的APP圖標，通過聲音搜尋功能，搜尋企業廣告，將有望得到企業100元至200元的促銷獎勵。“讓看廣告從被動行為轉化為主動行為，客觀上提升了廣告到達率。”何海明說。文/本報記者　祖薇