（三）視頻網站的“超級電視”新探索

大電視產業競爭新格局中，視頻網站的力量不可小覷。優酷網、土豆網、樂視網、搜狐視頻等受到網民的廣泛追捧。我國網絡視頻行業用戶規模龐大，行業環境不斷優化，整體發展向好。視頻網站的電視化發展及其對受眾注意力的爭奪，使大電視產業的市場競爭日趨激烈。有的視頻網站甚至還向電視機硬件市場進軍，嘗試對電視產業價值鏈進行垂直整合。2013年5月，樂視網“超級電視”正式亮相，實現了“軟硬件一體化”的電視產業價值鏈垂直整合，成為全球首家進軍電視機市場的互聯網公司。此后，百度、雅虎、谷歌等也開始涉足互聯網電視機硬件設備市場。

除互聯網電視及電視盒子等硬件設備生產外，視頻網站的在線視頻服務早已與“大屏電視”在視頻傳播的市場展開正面爭奪。2014年，美國最大的在線視頻服務商奈飛（Netflix）公司，全球用戶數量為5739萬戶，其中付費用戶5448萬戶，年收入55億美元。⑪其主要的競爭手段是加大內容採購與版權合作，斥巨資加大自制內容生產力度等。2013年，全球“大數據”影視營銷著名案例《紙牌屋》，掀起了視頻網站自制內容生產的滔天巨浪。當然，視頻網站與電視產業爭奪觀眾正面交鋒的著名案例還有美國葫蘆網（Hulu）提供的“網上優質視頻內容服務”。

再以國內的樂視網（LeTV）為例，據其2015年3月發布的上市公司年報宣稱，樂視網2015年各業務領域經營目標如下：進一步加大對雲視頻平台和電商平台的投入，“力爭保持長視頻第一的位置”﹔繼續保持國產劇覆蓋全行業第一的優勢，達到上星電視劇覆蓋率80%的目標﹔通過垂直整合，不斷拓展智能終端產品，超級電視的銷售量目標將要達到300-400萬台﹔支持更多開發者圍繞大屏進行產品開發，在眾多新型技術應用等方面進行有效布局，“實現在大屏核心應用領域的戰略卡位”⑫這一發展目標涵蓋了平台建設、內容經營、硬件生產和技術創新等“大電視產業”競爭的多個方面，顯示出互聯網企業對於視聽媒體產業全方位融合的趨向。

（四）設備廠商的“智能電視”新跨越

電視機設備廠商是大電視產業競爭的新格局中另一支重要力量，智能電視機的生產越來越重視內容的集成和存儲，設備廠商的角色也在悄然發生著變化。2011年8月，創維、康佳、海爾等電視機生產企業不約而同推出了“雲電視”（Cloud TV），實現智能電視機生產的新跨越。2012年9月18日，海信集團公布全球首個針對智能電視深度開發的全新的操作系統——海安系統。智能電視機逐漸演變成一個可以嵌入內容的展示平台，電視機終將告別簡陋的“顯示器時代”，變成智能化的視頻終端。2013年，國務院辦公廳發布的《國務院關於促進信息消費擴大內需的若干意見》，提出要“鼓勵智能終端產品創新發展。加快實施智能終端產業化工程，支持研發智能手機、智能電視等終端產品，促進終端與服務一體化發展”。⑬2014年，終端廠商與集成平台合作，推出各種智能電視機或機頂盒。如TCL、海信、創維等分別與中國網絡電視台旗下的互聯網電視集成平台運營商未來電視、中央人民廣播電台旗下的銀河互聯網電視公司、湖南台旗下的“芒果TV”等合作推出各種互聯網電視終端。

面對樂視、小米等互聯網企業對於電視機硬件設備的跨界競爭，“互聯網化轉型”已經成為傳統電視機生產廠商積極應對競爭的新常態。即便如此，據海信、長虹、TCL等彩電巨頭發布的2014年上半年財報，各家銷售業績並不理想，利潤整體。其中，海信2014年中期報告認為，隨著國家節能補貼等政策的陸續退出、電視的智能化以及互聯網企業進入所帶來的影響，使得行業從產品形態到產業生態迎來了新的挑戰。TCL中期報告披露，TCL多媒體2014年上半年營業額152.03億港元，比2013年同期下滑15.9%，淨利潤1.69億港元，同比下滑33 .5%。TCL公司稱，業績下滑原因主要是節能家電補貼退出、互聯網IT企業跨界令競爭更激烈以及傳統電視產業變革所致。⑭可見，“大電視產業”的競爭，已經在內容傳播和設備生產等方面對傳統電視行業產生了不可忽視的影響。

未來“大電視產業”市場空間拓展的關鍵在於，把電視機構的內容優勢和相關企業的技術優勢、網絡優勢等有機結合，通過“聯合硬件，嵌入軟件”等方式，與產業鏈條上相關企業互動合作，完成內容與渠道、軟件與硬件的深度融合。這種電視內容生產供應商與智能電視機生產商的深度結合，無疑已成為大電視產業融合發展的趨勢。

總之，電信產業與媒介產業的融合過程中，中國電信、中國移動、中國聯通的手機視頻、IPTV搶灘電視市場，優酷、奇藝、PPTV等視頻網站爭奪在線網民的注意力，康佳、TCL、海信等家電廠商的“智能電視”和“雲電視”越發講求硬件設備之外的內容集成與供應，電視機構也在加大“全媒體傳播”“一雲多屏”的新媒體發展道路上銳意改革。這種“跨界”的市場爭奪，還反映在樂視網垂直整合電視產業鏈自主研發生產“超級電視”硬件設備，更反映在全球視頻網站對網絡原創節目的重視和投入生產等方面。傳統電視業的內容生產制作和節目傳輸，面臨著全面的“跨界”競爭。

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