三、“互聯網+”：大電視產業的發展流向

2015年3月，國務院總理李克強在十二屆全國人大三次會議的政府工作報告中第一次提出“互聯網+”行動計劃，這一新提法引發各界熱議。2015年7月，國務院發布了《關於積極推進“互聯網+”行動的指導意見》（國發【2015】40號）。“互聯網+”主要指“把互聯網的創新成果與經濟社會各領域深度融合，推動技術進步、效率提升和組織變革，提升實體經濟創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和創新要素的經濟社會發展新形態”。其實，從“大電視產業”概念的界定和形成動因來看，“大電視產業”的形塑過程本身就是傳統電視媒體“互聯網+”的鮮活樣本。

有研究者認為，“互聯網+”時代具有六大特征，即跨界融合、創新驅動、重塑結構、尊重人性、開放生態、連接一切。⑮基於“互聯網+”這種世界潮流和國家戰略，我們可以大致勾勒出大電視產業創新發展的基本趨勢：一是傳統電視產業的“網絡融合”空間逐漸增大。全球傳統電視傳媒機構正在向全媒體轉型，有線電視網絡公司向全業務方向發展，電視業全終端移動化發展態勢也較為明顯。二是視頻網站的“超級電視”新探索步伐加快。全球視頻網站正在從“網絡視頻超級市場”的自我定位，變得越來越注重“網絡原創視頻內容生產”，甚至已經開始嘗試用“大數據”帶來的用戶需求指向創新內容生產。

面向未來，“互聯網+”這個概念的應用創新或將成為今后一個時期我國數字電視產業發展的重要趨勢。試述“互聯網+電視”的發展趨勢和建議如下：⑯

首先，在電視節目內容的生產層面，“互聯網+”不僅是指運用互聯網思維和互聯網特性研發和改進現有的節目內容，如彈幕電視、社交電視、“搖”電視等將互聯網互動特性滲透進入日常電視節目，同時對於內容資源的篩選、集成和搜索也將變得更加智能化和移動化。新的技術、新的平台、新的互動及表現方式，將成為視聽新媒體節目（包括新型服務和功能）的重要識別標志。換句話說，電視節目“互聯網化轉基因”，將成為“互聯網+”新的發展要求。不僅如此，在三網融合和移動互聯網快速發展的背景下，適合跨屏傳播和碎片化時間要求的新型節目樣態也面臨研發設計的多種可能性。

其次，在廣電行業市場經營方面，廣電網絡寬帶早已不僅僅是傳輸廣播電視節目的單一通道，而是融合了互聯網功能的“廣電寬帶”，可以實現互聯網企業可以運營的各項內容，混業經營成為必然。比如有的有線網絡上市公司已經開始從事電視游戲平台開發、4G移動網絡聯合運營，大多數有線網絡上市公司業務已經超出傳統廣播電視服務和節目傳輸的范圍，向更為廣闊的經營空間邁進。在這方面，世界最大的有線網絡運營商康卡斯特已成先鋒，其大部分營業收入來源已經不再是廣播電視節目的傳輸，而是寬帶用戶的接入和大型主題公園的營收。

最后，在廣播電視網絡行業競爭發展的格局中，雖然中國廣播電視網絡有限公司挂牌成立，並積極致力於大一統的“全國一張網”。但是，由於有線網絡上市風潮已起，各家公司資產總額日益增加，全國廣電網絡“合縱”或是“連橫”仍有待於進一步的觀察。鑒於區域有線電視網絡之間聯合與並購大幕早已開啟，其競爭與發展的形式存在多種創新的可能，未來的中國有線電視產業或將有可能實現一種在廣電國網公司統一歸口管理下的“廣電網絡聯盟”，按照資本運營的邏輯，在全國形成數家以上市公司為依托的“廣電網絡巨頭”，在統一規劃的大環境中競相發展，共同擔負起“第四運營商”的重任。

注 釋：

①[美]凱文·曼尼.大媒體時代——當今世界媒體新潮[J].林琳譯.新聞大學,1998(3):27

②吳信訓.世界傳媒產業評論（第7輯）[M].中國國際廣播出版社,2011:15

③吳信訓.世界傳媒產業評論（第9輯）[M].中國國際廣播出版社,2012:134

④高紅波.“大電視產業”創新的國際經驗及其啟示[J].中州學刊,2014（1）

⑤國家新聞出版廣電總局發展研究中心.視聽新媒體藍皮書（2015）[M].社會科學文獻出版社,2015:297∼298

⑥國家新聞出版廣電總局發展研究中心.中國廣播電影電視發展報告（2015）[M].社會科學文獻出版社,2015:164

⑦國家新聞出版廣電總局發展研究中心.視聽新媒體藍皮書（2015）[M].社會科學文獻出版社.2015:74

⑧國家新聞出版廣電總局發展研究中心.視聽新媒體藍皮書（2015）[M].社會科學文獻出版社.2015:117

⑨中國互聯網絡信息中心.第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2015年7月

⑩人民日報社.融合元年——中國媒體融合發展年度報告（2014）[M].人民日報出版社,2015:79∼81

⑪國家新聞出版廣電總局發展研究中心.視聽新媒體藍皮書（2015）[M].社會科學文獻出版社,2015:299

⑫樂視網.2014年上市公司年度報告[R].2015年3月

⑬國家新聞出版廣電總局發展研究中心.視聽新媒體藍皮書（2015）[M].社會科學文獻出版社,2015:123

⑭萬維家電網.集體“陷落”求突破 2014彩電行業大事件盤點[EB/OL].2014-12-25. http://digi.it.sohu.com/20141225/n407272609.shtml

⑮馬化騰等.互聯網+：國家戰略行動路線圖[M].中信出版集團,2015:46∼62

⑯中國社會科學院新聞與傳播研究所.中國新媒體發展報告（2015）[M].社會科學文獻出版社,2015:373∼381

基金項目：本文為2015年河南省社科規劃項目“電視媒體融合發展創新研究”(項目編號：2015BXW009)的階段性成果。

（作者系河南大學新聞與傳播學院副教授） 

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