四、宣傳片的效果評估

據統計自該曲上線后，國外視頻網站YouTube上的相關訪問量已達到數十萬。在國內，該曲在優酷網首發后也迅速走紅，騰訊網上線5小時便達到300萬的點擊量，一天時間就突破了1000萬。國外方面，各國評論主要可概括為三點：

1.該片內容歡快活潑。英國《每日電訊報》報道稱，如果你已准備好接受中國關於“十三五”規劃的宣傳，那麼可以觀看一下《十三五之歌》宣傳視頻。它歡快而生動地歌頌了“十三五”規劃，甚至包含一些幽默的內容。這種方式似乎更能深入年輕和時尚群體。

2.該片讓人印象深刻。《石英》雜志報道稱，充滿活力的英語音樂視頻《十三五之歌》由中國官方媒體在10月27日統一發布。即使你從未聽過中國普通話，觀看完視頻后也會記住“十三五”這三個字。

3.該片表明中國努力走向世界的良好姿態。《赫芬頓郵報》10月27日發表題為《中國十三五的時髦宣傳片》的報道說，中國正在努力推動官方媒體走向世界以贏得海外民意支持。相比之下，《十三五之歌》以朗朗上口和積極正面的快餐文化方式宣傳了復雜的內容。

《十三五之歌》這部由復興路上工作室制作出品的對外宣傳片，具體地說可以將其歸為中國黨政對外宣傳片一類，要想更好地探究它的傳播效果，則還需要將其在縱向上與復興路上工作室的早期作品，橫向上與國外政治宣傳片進行比較分析，從而尋找差別，探究優劣。通過縱向比較，《十三五之歌》相對於復興路上工作室的早期作品，其形式更加富有新意，對外宣傳的意圖更為明顯。片中多為低語境表達方式，突出了中國特色同時結合了西化風格，此為進步的方面﹔但較之《領導人是怎樣煉成的》這部作品，《十三五之歌》在內容上略顯簡單空洞，《領導人是怎樣煉成的》通過對比英國美國和中國的領導人產生模式，這宣傳片最后引出“隻要群眾滿意，（體制）就是走對了路”這一核心理念，比起單純的重復手法，更易於讓受眾接受。因此，《十三五之歌》在理念的傳達上還有待加強。談到橫向對比，作者選取了同樣是社會主義風格的歷史上第一段以宣傳“五年計劃”為目的影片：“勝利的建設路線”來撫今追昔，以資對比。這部1937年的宣傳片聯系現實生活與工農群眾，展示了社會主義的優越性，從而起到打擊帝國主義的作用。蘇聯人民不羞於宣傳自己的價值觀，針鋒相對地批評帝國主義的“政治正確”，其核心理念明確，觀點清晰。倘若宣傳片的核心理念含糊，受眾也會變得猶疑不決，不敢堅定地選擇立場。筆者認為中國的政治宣傳片在這一點上還值得思考。

五、結 語

許多外國友人來到中國后都會感覺到真實的中國與西方媒體上的中國形象差別很大。究其原因，其中一個重要因素就與中國人不太擅長宣傳自身優點有關。復興路上工作室推出的作品顛覆了對外宣傳的傳統樣式，中國的政治傳播活動正發生著諸多可喜的變化。2014年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中強調，“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”因此，我們不僅要有講中國故事的意識，更要有講好中國故事的本領。要擅於用受眾能夠接受的形式和便於大眾接收的傳播載體以及渠道等，把中國故事講得吸引人、感染人、啟迪人。而《十三五之歌》的走紅就是這樣一個范例。

當然，僅有這樣一次努力是不夠的，十三五宣傳的第一步邁得不錯，歌曲打出去了，外國人感興趣了，假如他們想要進一步了解十三五規劃乃至其他政策，那麼我們后續的宣傳是否要做，應如何做同樣不容忽視。制作對外宣傳片是中國改善國際形象邁出的一小步，它是一個開始，讓中國的國際形象發生質變需要更多量的累積，未來需要走的路還很長。

參考文獻：

[1] 劉陽.試論跨文化傳播研究的理論建構[J].國際新聞界,2009(3).

[2] 劉繼南,何輝.中國形象——中國國家形象的國際傳播現狀與對策[M].北京:中國傳媒大學出版社,2006.

[3] 柴逸扉.“十三五之歌”引海內外關注[N].人民日報海外版,2015-11-05. 

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