二、移動媒體背景下城市電視台的發展機遇

在內部矛盾和外部挑戰的雙重夾擊下，城市電視台的存在和位置看似尷尬，但並非一無是處，相對於央視和省台廣闊的覆蓋面，城市電視台雖然覆蓋面狹小、受眾少，但是卻具有地域親近性和親民性的優勢，每個城市電視台都有獨有的文化資源。當地電視台和基層人民聯系緊密、同根同源，了解民之所需，也可以獲得第一手真實的信息資料，也能得到受眾的媒介、內容依賴和情感依賴。

1.地域文化資源壟斷

地域文化是民族文化的重要組成部分，是一個地域內文化的總和，也是移動媒體如何發展也替代不了的精神領地。地域風貌、歷史特征等特殊狀態構成了地域的某一特征，這些特征呈現動態、發展趨勢。從宏觀上決定一個地區群眾的價值判斷和取向。而人類的精神狀態除了受生活水平、社會環境、社會事件等因素的影響，還會受地域環境因素的影響。地域文化種類很多，建筑、飲食、語言、風俗等，而地域文化的所有權屬於地區，屬於局部范圍。這些地域色彩濃烈的文化因素構成了一個地域長期以來約定成俗的文化基調。

對於城市電視台來說，這是歷史恩賜的寶貴財富，但是卻極少有城市電視台能把地域文化作為選題呈現給電視觀眾。省級電視台在地域文化方面有很多嘗試，最多的是以方言文化為內容的節目形式，如重慶電視台的《生活麻辣燙》、湖南電視台的《越策越開心》、陝西電視台的《百家碎戲》等。《百家碎戲》前身為《都市碎戲》，以陝西方言表演語言形態，2005年5月開播，月平均收視率曾經高達9.5個百分點。升級后的《百家碎戲》映射農村生活中的各個領域，播出方言欄目劇是地域文化深入群眾的需要。城市電視台擁有本地資源的壟斷權，方言的獨樹一幟可以在市場中找到自己獨特的位置，將目標受眾確定為本土受眾，無疑是對資源的最大合理化整合，可以在無形中增強市場競爭力。

2.把握受眾依賴契機

城市電視台不同於上星衛視和網絡視頻，它有得天獨厚的受眾依賴性。受眾依賴性在移動媒體的背景下依然受用，甚至會有更強烈的體現。美國學者德弗勒在1976年媒介依賴論（Media Dependency）中提出：受眾直接受媒介效果、相關信息、信仰、情感和行為等變量因素的影響，因此媒介的影響力取決於受眾，也就是說受眾會對長期穩定環境內的媒介有情感依賴。人是情感動物，在絕大多數情況下，信任感和安全感來自於“家”，“家”在信息社會的媒介內容中主要表現在受眾對媒介創造的擬態環境的依賴。

地域媒介和地域媒介內容就是擬態環境，受眾依賴性在移動媒體的背景下依然受用，甚至會有更強烈的體現。即使在娛樂節目滿天飛的今天，也有一部分受眾更願意在熟悉的環境裡接受接地氣的內容輸入。城市電視台的市場份額被上星衛視和網絡視頻攻佔，城市電視台僅剩的觀眾資源集中於地域內部，而他們多為習慣性接觸媒介，所以把握受眾的心理情感，內容依賴形成習慣，最后達到受眾對媒介的依賴目的。

3.地域媒介功能體現

大眾傳播媒介具有宣傳、新聞傳播、輿論監督、實用和文化積累五項功能。作為大眾媒介的典型代表，電視台應該肩負起發揮媒介功能的責任。城市電視台扎根土地，情系群眾，是最接地氣的媒介，也是受眾最信任的平台。移動媒體帶給受眾的新鮮、刺激、娛樂、消遣在與受眾息息相關的生活面前似乎還要退避三舍。

民生新聞對准輿論監督，給受眾安全感。由於具備貼近生活、靠攏受眾的本土化特點，是城市電視台新聞內容的堅實基礎，也是城市電視台的核心競爭力之一。生活服務類節目對准實用，融合本地各類資訊，增強節目服務性。互聯網帶給人類提供便利，但網絡信息的真假難辨在某種意義上也是一種困擾。地市級電視台可以依靠自身的公信力，打造當地服務資訊類欄目，用精准定位體現媒介功能，用安全、實用、便利這些受眾最關心的問題鞏固受眾資源。

4.電視生態的嬗變帶來的轉機

2015年1月1日電視新政施行，“一劇兩星”、“一晚兩集”開始制約上星衛視的電視劇播放。也就是說上星衛視同一電視劇每晚最多播出兩集，播出頻道不能超過兩個。而2011年出台的“限娛令”更是給了以娛樂綜藝為主要內容的上星衛視重重一擊。政策的雙重夾擊讓省級衛視在21︰20∼22︰00時段既不能播出電視劇，也要謹慎推出婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等9類綜藝節目，這個時段被電視人稱為“920”欄目帶。而這對於城市電視台來說，政策對他們沒有直接的本質影響，反而是個機會，電視內容不豐富的城市電視台在“920”欄目帶可以發揮優勢，鑽政策的縫子，把優質的自制節目（新聞類或者生活服務類節目）放在“920”欄目帶，充分發揮本土優勢。

三、城市電視台受眾心理分析

城市電視台的受眾從心理上來看，廣大的受眾群究竟喜歡什麼樣的電視節目，通過調查了解到有以下幾點：

1.愛財

人們喜歡開源節流之類的趣味性節目，獲取高獎金、高獎品、致富以及怎樣能夠使得幸福感最大化益智方面的電視內容，同時也喜歡觀看節約、節省、快捷省時的電視欄目。天津衛視推出的大型求職真人秀節目《非你莫屬》，自2010年開播以來一直倍受社會求職者歡迎。2010年9月21日，中國互聯網智能理財平台聚愛財CEO任衡首度加入《非你莫屬》BOSS團。兼具清華大學和美國斯坦福大學雙重教育背景的任衡，在美國師從美國工程院院士、著名投資學家盧恩伯格教授，專門從事量化投資模型研究，2012年到2015年在美國納斯達克市場投資年化回報達36%。任衡擁有美國斯坦福大學計算機科學碩士、管理科學（金融方向）碩士，以及清華大學計算機科學學士學位，是名副其實的高學歷總裁。任衡表示，他參加《非你莫屬》節目的目的非常明確，就是要通過這檔大型的電視節目招攬優秀人才，幫助聚愛財茁壯成長。

2.惜命

人們最關心的話題是生命，所以，好多電視台以養生堂、大醫生為背景的電視欄目很受廣大電視觀眾的喜愛。同時人們也就特別關注食品安全、人身安全、財產安全和情感安全、幫忙類、情感型、介入型等方面的電視欄目也特別受廣大電視觀眾的偏好。如黑龍江都市頻道的《新聞夜航》就很受觀眾的喜愛，后來該台繼續擴充改版為系列化節目：新聞夜航早間版、新聞夜航午間版、天下夜航和夜航關注等欄目。另外，城市電視台也要滿足人們的獵奇性心理。

3.“5字要素”

除以上幾個方面的心理特點外，廣大的受眾還特別關注情、人、事、物、理這五個方面的電視內容。欄目設置和電視節目的制作應該在人們的情感世界、人與情之間、人與人之間、人與事之間、人與理之間、事與物之間、事與理之間等幾大方面滿足人們的心理特點，喜歡收看獲知相關的事理。可否根據當地的實際開設一些如《名人背后的故事》《心靈對話》《孝心》《小區（單位）趣事》《安全行駛（電動車、汽車）》《今日XX》《XX文化（吃、住、行、旅、玩）》《XX旅游》《XX法制》《XX服務》《XX鄰居》《你在XX排第幾》《聚焦XX》等電視欄目，非常值得電視工作者去研究。

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