摘 要：歐洲杯足球賽是世界體壇影響力最大、商業價值最高的頂級賽事之一，歷來是媒體大戰的激烈戰場。在媒體深度融合，紙媒整體勢微的大背景下，報紙的歐洲杯報道要想脫穎而出並不容易。雖然報紙有諸多“先天”的短板，但也有自身獨有的優勢。作為中國最好的專業體育報紙，體壇周報在這場媒體大戰中交出了一份出色答卷，其理念、方法都有可借鑒之處。

關鍵詞：核心競爭力﹔協同作戰﹔優勢互補﹔理想情懷

一、從攻城略地到收縮戰線，體育紙媒進入內涵式集約發展階段

體壇周報1988年創建於長沙，原是隸屬於湖南省體委的報紙。借助中國足球職業化浪潮和對歐洲足球的大量報導，體壇周報逐漸在體育傳媒市場中取得領先地位。如今，體壇周報是中國發行量最大的體育專業報，在世界體育傳媒界也具有相當影響力。

隨著網絡時代的全面到來，微信的用戶黏性牢固確立，體壇周報也遭遇了和其他紙媒一樣的困境。2015年12月30日，體壇周報發布公告，宣布從2016年起報紙從每周三期縮至兩期。6月的歐洲杯，體壇周報一改往屆歐洲杯比賽日出《歐洲杯日報》的做法，隻在APP上做電子版《歐洲杯日報》。顯然，無論周三報改為周二報，還是取消紙質《歐洲杯日報》，都是因時而動的結果。

目前，體壇傳媒集團旗下有紙媒、新媒體、體育產業、投融資四大重點業務。紙媒收縮戰線是其戰略調整的必然，但這並不意味著體壇周報這張王牌報紙精彩打折。

事實上，變成周二報后，體壇周報延續了其專業性強、獨家新聞多等優點，稿件質量和閱讀體驗並未變差。

二、從貪多求全到更精更深，以必讀報道鎖定忠實粉絲

多年來，體壇周報之所以能一紙風行，憑借的是內容豐富，報道鮮活，觀點深刻。但在新形勢下，體壇周報不再以內容多而全為目標，而以“更新更深更精”為訴求。體壇周報的公告寫道：“體壇周報的深度和質量，是網絡媒體、新媒體不可取代的，體壇周報一直力求以深度的優勢對抗時效性的劣勢。無論媒介形式如何變化，無論在報紙還是網絡上，“更快更高更強更新更深更精”的體壇信條永遠不會改變。”

這一宣言很好地闡釋了體壇周報的理念，即堅持“內容為王”，以優質稀缺內容來爭取讀者，贏得市場。

在2016年歐洲杯報道中，體壇周報將這一點展示得淋漓盡致。體壇傳媒派出15人採訪歐洲杯，做到了強隊全覆蓋、賽場全覆蓋、全媒體報道。此外，體壇周報還利用其國際影響力，取得了《米蘭體育報》《隊報》《馬卡報》等著名媒體的稿件授權，中國球迷因此可以看到亨利、卡恩等足球名宿的評論。而這樣的稿件顯然屬於“優質稀缺資源”，具有獨家性和必讀性。

除了追求賽事報道的現場感和權威性，體壇周報還注重刊發深度話題稿件。比如，在歐洲杯爆發球迷騷亂后，體壇周報刊發了《群氓的時代》的深度報道，幫讀者了解足球流氓的歷史成因及群體特征。

此外，體壇周報還有名家專欄、高端訪談、現場手記等名牌欄目。比如，歐洲杯開幕前，體壇周報刊發了法國隊主帥德尚專訪。能在揭幕戰前專訪到東道主主帥，這體現了體壇周報在國際體育新聞界的強大人脈。在西班牙隊出局后，《阿斯報》大牌評論員馬塔亞納在體壇周報撰文《打扑克到深夜 斗牛士不死才怪》，獨家披露了西班牙隊的敗因。在法國隊淘汰冰島隊后，體壇周報刊登了《法蘭西浪漫融化冰島》，通過記者現場觀察和採訪，寫出了許多電視直播中看不到故事，充分體現了記者“在現場”的價值。

這些稿件具有高端、權威、深度、現場、鮮活等特征，因而含金量高，不僅有可讀性，而且有必讀性。正因為此，體壇周報的歐洲杯報道才能保持一貫的高水准，才能繼續受到粉絲的追捧。

三、從孤軍奮戰到聯合作戰，多媒體聯動已成新常態

作為紙媒，體壇周報也無法突破出版時效的瓶頸，而世界體育大賽常在北京時間凌晨舉行，這給體壇周報造成了極大困擾。往屆歐洲杯，一場打了加時賽甚至踢點球才決出勝負的焦點戰，往往在北京時間凌晨五六點才結束，而早上八點左右，新鮮熱辣的《歐洲杯日報》就上了報攤。不難想象，體壇周報的編輯記者是多麼辛苦，出版流程是多麼高效。不過，無論紙媒怎樣爭分奪秒，也無法在時效性上和早已實現了“同時傳譯”和現場直播的網絡競爭。體壇周報的改版公告寫道：“一場關鍵比賽在清樣時間后進行，如果不等，時效性太弱，如果等，深度不夠且影響上攤時間。隨著體壇傳媒APP‘體壇+’正式上線，體壇將兩翼齊飛。‘體壇+’主打速度，體壇周報主打深度。”由此可見，體壇周報想以此實現紙媒和網絡短板互補。以紙媒的深度彌補網絡淺、散、亂的缺陷，以網絡新聞客戶端彌補紙媒時效性、互動性差的缺陷。

歐洲杯期間，筆者參照閱讀了紙質體壇周報和客戶端《歐洲杯日報》，紙質版體壇周報保持了一貫的專業、權威風格，文章都是篩選過的精品稿件，而客戶端內容海量，形式活潑，互動性更強。比如，客戶端刊登了《威爾士出局后干啥？結婚生小孩轉會補交停車費》《歐洲杯決賽夜 幺蛾子為什麼會飛上C羅的臉？》《冰島“維京雷霆式鼓掌”從何而來？》等稿件，這些稿件具有典型網絡文章特征，話題誘人，標題抓人，寫法活潑，娛樂性強。

紙質版的權威、深度和網絡版的輕鬆活潑，形成了比翼齊飛，相得益彰的效果。

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