摘要：在這個信息全球化的數字時代，各行各業的競爭日益激烈，一個省的形象作為該區域文化軟實力的重要組成部分，其競爭價值日益顯現。區域形象的定位以及文化的有效傳播更是該區域突出競爭重圍、彰顯自身魅力的關鍵因素。新媒體的出現，為區域形象的傳播提供了多種傳播平台的選擇，新媒體在受眾對於區域形象的認知方面、理解方面、感知方面亦起到了關鍵性的推動作用。因此，利用新媒體塑造和傳播區域形象，提高知名度、美譽度和影響力，成為各省市的不二之選。

關鍵詞：區域形象傳播﹔新媒體﹔“聚焦廣西”

一、廣西區域形象傳播的現狀

想要研究廣西區域形象傳播，首先我們要全面考察廣西區域形象傳播的現狀，了解優勢與不足。

（一）目前廣西區域形象傳播中的優勢之處

1.豐富的少數民族文化資源

廣西是少數民族文化資源的富集地，是多民族聚居的地方，其境內居住著壯、漢、苗、侗、瑤、仫佬族、毛南、回、京等12個民族。其中，壯族、瑤族、苗族、侗族、仫佬族、毛南為少數民族的主體，以壯族為主體的少數民族人口佔當地少數民族總人口的80%以上。各少數民族群眾在長期的生存斗爭和社會實踐中，創造和形成了自己獨特的民族文化，這些特色鮮明、豐富多彩的多民族文化，是各族人民千百年來開發這一地區的文明成果和智慧結晶，是中華民族文化的有機組成部分，具有豐厚的中國傳統文化歷史底蘊和鮮明的民族特征。這些豐富的少數民族文化資源也成為廣西區域形象建設的特色優勢之一。

2.經濟運行環境平穩增長

據2017年1月22日自治區統計局以及國家統計局廣西調查總隊聯合發布的《2016年廣西經濟運行情況報告》顯示，據初步核算，去年全區生產總值（GDP）18245.07億元，按可比價格計算，比上年增長7.3%。據悉，2016年廣西第一產業增加值2798.61億元，比上年增長3.4%﹔第二產業增加值8219.86億元，增長7.4%﹔第三產業增加值7226.60億元，增長8.6%。三次產業增加值佔全區生產總值的比重分別為15.3%、45.1%和39.6%，三次產業對經濟增長的貢獻率分別為7.2%、47.0%和45.8%。

由數據可知，廣西去年財政收支平穩增長，金融運行保持平穩，如此穩健的經濟實力為廣西區域形象傳播奠定了物質基礎。

3.東盟助陣提升廣西對外開放度

近年來，在雙邊睦鄰友好關系順利發展的基礎上，我國與東盟的經貿合作關系取得了新的進展。來自商務部的統計數字顯示，東盟已連續12年成為中國第五大貿易伙伴，是我國在發展中國家中最大的貿易伙伴，而且雙邊貿易的增長速度遠高於其他主要貿易伙伴。

在進出口貿易方面，東盟國家不僅是廣西重要的貿易伙伴，也是廣西利用外資的重要來源。而且在2016年，第九屆中國國際絲綢會議、東盟博覽會等重大國際盛會都已在廣西舉辦。各大國際盛會在廣西舉辦是進一步提升廣西對外開放度的重要契機。

4.豐富的自然景觀

廣西地區有著豐富的自然景觀。“桂林山水甲天下”的美譽幾乎是家喻戶曉，然而除了桂林，廣西邊境地區也有許多得天獨厚的自然景觀，比如德天瀑布、古龍山峽谷群、通靈大峽谷、崇左石林等，這些自然景觀在全國乃至世界上都是十分罕見的。將這些獨樹一幟的自然風景與當地豐富的民族文化、邊境文化資源互相結合起來，不僅可以使自然景觀鮮活起來，而且在自然景觀中負載著少數民族特色與異國風情，這樣少數民族特色與異國風情滲透於自然景觀並經自然景觀而體現，景與情相互依存、相得益彰，這就是得天獨厚的廣西區域形象名牌，是隻屬於廣西特色的景與情。

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