網絡真人秀創新力強，品質提升，商業模式升級

　　相較電視綜藝節目，網絡綜藝的類型更為豐富，但是真人秀仍表現亮眼，在節目數量及流量上雙雙領先。在題材方面，音樂、娛樂、親子、明星、青少、情感六類節目組成頭部陣容。根據藝恩視頻智庫數據顯示，2017年新開播的獨播網絡真人秀節目當中，騰訊視頻的音樂偶像養成節目《明日之子》共攬獲41.5億播放量，成為年度網綜市場的流量冠軍，其與《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀節目及《放開我北鼻（第二季）》等親子類節目共同組成騰訊視頻頭部獨播網綜內容矩陣﹔愛奇藝的《中國有嘻哈》共獲28.6億流量，排在榜單第二位，芒果TV的《明星大偵探（第二季）》以20.6億播放量位列榜單第三位。

　　2017年網絡真人秀在品質上實現了飛躍。投資成本、播放量及互聯網熱度等數據不斷刷新，商業模式也從傳統的系列開發、季播開發，演變為以IP為核心的節目價值最大化策略。其中，以音樂類真人秀節目為代表，依靠自制網綜打造IP，通過節目、藝人、衍生品、廣告主等各方多維聯動，圍繞IP進行全產業鏈運營成為網綜市場最重要的現象，也是今后網綜發展的重要趨勢，網綜進入范圍經濟時代。如《明日之子》圍繞節目IP開發簽約九大品牌，其中毛不易獲得《如懿傳》《王者榮耀》及迪士尼電影等多部重量作品的主題曲創作及演唱邀約﹔為王老吉定制《明日之子》專屬定制瓶、與京東合作定制音響均獲得不俗銷售成績。

　　2018年真人秀節目展望

　　創新是永恆的主題，成熟真人秀節目的季播開發雖然可以降低投資、制作、招商及播出的市場風險，但也容易透支觀眾的新鮮感，這是所有節目都面臨的窘境。2018年，在政策和市場的雙輪驅動之下，電視真人秀和網絡真人秀將沿著兩條不同的路徑繼續進行創新探索。

　　電視真人秀強化價值引領，推動消費升級

　　滿足大眾以娛樂為主要訴求的文化消費需求，是真人秀節目保持旺盛活力的源泉。與此同時，建設社會主義文化強國的大政方針和目標要求賦予了真人秀節目弘揚主流文化、引領價值觀念的使命和責任。

　　黨的十九大報告明確提出了新時代堅持和發展中國特色社會主義的基本方略，要求必須堅持馬克思主義，牢固樹立共產主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想，培育和踐行社會主義核心價值觀，不斷增強意識形態領域主導權和話語權，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。

　　由於播出平台本身所具有的政治屬性，電視真人秀節目必然將承擔起強化社會價值引導，著力提升觀眾的文化欣賞品味和消費水平，引領先進文化消費升級的任務。在這方面，浙江衛視10月底開播的《演員的誕生》進行了有益的嘗試，並贏得觀眾、網友和輿論的矚目。節目以專業演員的表演競技與點評為主題，通過演員之間的切磋比拼和挑戰頂級影帝影后，不僅在綜藝舞台上還原了一個個經典影視IP，更為演技派演員提供了一個展示專業素養的舞台，為觀眾呈現了一場場精彩的表演藝術盛宴。

　　《演員的誕生》節目強調“用角色打動人心”，專注於對演員表演技藝的展示和比拼，在帶給觀眾藝術享受的同時，也承擔著更重要的責任，那就是讓普通觀眾掌握對演藝明星進行評判的理性依據，懂得鑒賞什麼樣的表演才是專業的、什麼樣的演員才是值得尊敬的好演員，這對影視行業乃至整個社會形成崇尚勞動光榮的社會風尚和精益求精的敬業風氣，促進文化事業繁榮發展，都將會起到正向的推動作用。

　　網絡真人秀探索創新

　　網絡平台的商業屬性決定了其創新方向更加貼近市場需求，更加注重商業價值的創造開發。從愛奇藝、騰訊視頻和優酷三大視頻網站的綜藝布局來看，2018年網綜市場展現出十足的創新力，網絡真人秀節目的類型及題材進一步多元化，為視頻用戶帶來更多選擇和體驗。未來，隨著網絡真人秀節目質量的進一步提升及粉絲經濟的價值挖掘，用戶為優質網絡節目直接付費的意願將繼續提高﹔頭部網絡真人秀的多季開發和系列化開發將成標配﹔在此基礎上，以網絡真人秀IP為核心的競爭優勢將進一步被強化，優質內容的商業價值和變現能力將繼續提升，挖掘范圍經濟將是未來市場發展的重要方向。與此相伴，市場對平台的考驗也隨之升級，誰能更好地配置和整合集團內外部資源，合理投資布局核心內容，誰才能搶佔未來市場發展的先機。

　　同時，網絡真人秀比電視真人秀更加平民化、更具有網感並不意味著大尺度、擦邊球的灰色空間。2017年6月出台的《網絡視聽節目內容審核通則》中，就明確提出網絡視聽節目創作生產應圍繞社會主義核心價值觀，堅守文明健康審美底線。2017年初，一批網絡節目的下架和整改也都表明創作者都必須強化導向意識，在思想性、藝術性上創新，而非靠打尺度牌、打擦邊球博取眼球。

　　（作者羅霆系中國傳媒大學副教授、培訓學院副院長﹔郭慧系該校碩士研究生）

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