六、媒介融合背景下對於三種媒介形態的發展建議

加拿大經濟史學家英尼斯提出了媒介發展的一種理想——“平衡”。在他看來，一個社會如果過度發展一種類型的傳播媒介，這個社會的知識和權力結構就會出現危機。學者陳國權認為：“融合就是為了更好地實現分化[9]。”可見，不同媒介形態的融合發展，最終會造就各個媒介形態的差異化發展。各類具體的媒介形態，也應順應媒介融合趨勢，打造自身的競爭優勢。

（一）報刊：深入扎根互聯網，立足自身內容創新

報刊的發展在近年來遭遇挫折日漸式微已是不爭的事實。報刊的發展應當與電子化閱讀和互聯網發展相結合。學者張明炯（2006）指出，“報紙應當既有報紙的皮，又有電子的心”[10]，報紙發展應當保留報紙自身優勢，借助互聯網的交互功能，克服傳統報刊反饋互動性較差的特點，形成自身獨特的競爭優勢。此外，報刊發展應立足於自身內容的創新。學者張斯龍（2006）等人指出：“報刊集群的數字化是基本生存條件，提供以需求為導向的優質內容服務將是發展的重心[11]。”因此，在這個信息爆炸的時代，報刊提高內容本身的質量，是促進報刊持續良性發展，增強受眾粘性，提高競爭力的基礎和關鍵。

（二）電視：改革傳統電視形態，發力移動端與智能化

立足於互聯網語境下的媒介融合趨勢，電視應朝著數字化、網絡化方向發展。《舌尖上的中國》在中國網絡電視台播出，“一項 5.2 萬人參與的網絡調查顯示，64.46%的網民通過網絡觀看，30.91%的網民在電視直播中觀看此片，還有4.63%的網民是在手機端觀看。”由此觀之，發展網絡電視、手機電視，是電視業發展的重要方向。此外，據《騰訊2016年智能電視市場數據報告》，2012年智能電視滲透率僅為32.7%，到2015年底，智能電視已逐漸普及，絕大部份在市場上銷售的電視為智能電視，預估到2016年電視智能化會全面普及，滲透率將達95%或以上。因此，智能化將是電視發展的另一重要方向。智能電視的出現將促進其與電腦、手機等設備實現互聯互通，符合未來物聯網媒介融合的大趨勢。

（三）VR技術：技術創新迭代，提高設備性能，開展多領域應用

VR技術發展方興未艾，遠景廣闊。目前的VR技術，仍然存在一些無法完全克服的障礙，例如由於目前計算機處理速度還無法完全滿足VR技術所要求的極大的計算量而易造成的用戶頭暈的現象。因此，技術創新仍然會是助推VR發展的引擎。學者鄒湘軍等人指出了VR技術的發展方向：在軍事上，控制無人作戰武器、培訓官兵，提高其作戰能力﹔在產品設計領域，VR技術可以助推產品的研發和創新，提高公司的自主創新能力，減少資源浪費，使企業利潤最大化﹔在醫學領域，基於VR技術的遠程醫療將是VR技術在醫療領域的潛在應用場景﹔在教育方面，VR技術可在網上進行虛擬實驗和訓練，使學習者可以獲取並掌握各種科學知識和技能[3]。總之，VR技術作為當今炙手可熱的媒介發展方向，對當今的社會生活有著潛在的深遠影響。放眼未來，隨著科技的進步，相信VR技術終有屬於自己的一片廣闊天地。

七、結 語

技術進步所催生的媒介形態的演進，從表面上作用於社會生活的物質生活層面，並在根本上影響人類社會的思維方式。媒介融合是技術進步趨勢下媒介發展不可阻擋的潮流。認清媒介發展的趨勢，人類將在享受到媒介發展帶來的甜蜜果實的同時，最大程度地減少其傷害，讓科技真正造福人類，這符合全人類的整體利益和根本利益。媒介發展，應當得到全世界范圍內更多的關注和重視。

參考文獻：

[1] 郭慶光.傳播學教程(第2版) [M].北京:中國人民大學出版社,2011:118-119.

[2] 李良榮.新聞學概論(第5版) [M].上海:復旦大學出版社,2016:69,78.

[3] 鄒湘軍(2004).虛擬現實技術的演變發展與展望[J].系統仿真學報,2009(9):1905.

[4] 王國慶,吳廣茂,劉天時.虛擬現實(VR)技術及其應用[J].航空計算技術,1994(2):1.

[5] 蔣慶全.國外VR技術發展綜述[J].飛航導彈,2002(1):28-34.

[6] 蔡雯,王學文.角度·視野·軌跡——試析有關“媒介融合”的研究[J].國際新聞界,2009(11):87-90.

[7] 孟建,趙元珂.媒介融合:粘聚並造就新型的媒介化社會[J].國際新聞界,2006(7):25.

[8] 楊保軍,張成良.論新興媒介形態演進規律[J].編輯之友,2016(8):5-10.

[9] 陳國權.媒介融合的結果是分化——對於媒介形態演變規律的探討[J].科技傳播,2017(11下):36.

[10] 張明炯.對幾種重要媒介形態演變的展望[J].新聞實踐,2006(4):39.

[11] 張斯龍,沈惠雲,何小軍,邵菊芳.長三角報刊產業集群的現狀及挑戰[J].中國出版,2016(2):38-39. 

分享讓更多人看到