三、國內報業全媒體轉型的發展模式

隨著媒體融合理念與實踐路徑的不斷探索，國內報業的全媒體改革也在不斷深入，目前已初步形成了幾種相對典型的全媒體模式。

（一）報網雙核模式

目前看來，國內報業的全媒體轉型大都以新聞網站為平台，形成“N報N刊一網站”的結構。這種報網雙核的模式具有一些明顯的優勢：“一體兩翼”的結構可以功能互補，使報業在轉型過程中具有充足的時間和空間，為報網融合提供廣闊的緩沖地帶。但同時，報網雙核模式也有一定的局限性，因為較多保留了報業傳統的思維模式和結構，未來可能會制約整體融合進程。

人民日報社是報網雙核模式的典型代表。在《人民日報》的轉型中，人民網扮演了關鍵性的角色。人民網是國內報業新聞網站中最早實現轉型變革的，為《人民日報》的全媒體轉型發展提供了核心平台，人民網也由報業網站發展成為大型門戶網站和國家重點新聞網站，在國內外信息來源與原創互動中發揮著重要作用。2012年4月27日，人民網在上交所成功上市，成為第一家採編和經營打包上市的重點網站。目前，人民網已建立起十多個全媒體平台，推出了“人民網閱讀器”等移動傳播終端。

為促進流程再造，“2009年，人民日報社還進行了較大的機構改革，一是增設新聞協調部。” [1]二是將記者站轉變為“分社”，使人民日報社具有通訊社、報道社等多重結構屬性，地方分社開始由單一供稿向全部發布渠道供稿轉變，記者、編輯的角色也隨之轉變。

就目前來看，人民日報社全媒體已基本成型，在融合深度上還需要進行深入地調整與磨合。

（二） 終端引領模式

終端引領模式以滿足智能終端用戶的需求為核心，引發跨界融合，帶來報業的形態重塑。目前國內這種模式的代表是上海報業集團。終端引領模式主要分兩步：首先以優質內容嫁接，實現自身優勢的終端化平移，其次，進行多產品與渠道布局，全面進入終端大市場的競爭。

目前，世界上許多知名報紙和期刊，都採用了iPad付費應用程序。國內《廣州日報》《人民日報》等40多家報紙也實現了iPad的中文報紙應用，幾乎所有的報紙都有了基於安卓平台的報紙閱讀應用。

上海報業集團前身——解放日報報業集團是國內報業中最早提出終端引領發展戰略的。2006年，解放日報報業集團開始提出“4i”戰略，“包括i-news（手機報）、i-paper（電子報紙）、i-street（公共新聞視屏）、i-mook（數碼雜志）” [2]，通過這四種新媒體形式的推出，實現了對各類受眾的全面覆蓋。解放報業積極構建新媒體應用平台，極大地擴大了內容的覆蓋率，提升了品牌影響力，為傳統報業轉型注入了新的內涵。

通過幾年的探索，我們也發現了終端引領模式的一些局限性：第一，新媒體終端系統與原有的生產系統相互獨立，兩種系統在對接與鏈接上存在沖突﹔第二，受到技術的限制，終端產品隻能跟隨傳媒新技術的發展﹔第三，報業沒有形成穩固的全媒體生產流程，難以包容社會化生產機制，未能形成反哺報業內容生產系統的規模化信息來源。

（三）全面聚合模式

全媒體生產、全介質傳播、全方位運營，這三種能力的聚合，就是報業全媒體轉型全面聚合模式。報業通過全面聚合，佔領媒體發展的主要領域，逐漸實現傳媒影響力的全面滲透，增強市場核心競爭力。全面聚合模式，“全”是手段，提高綜合運營能力才是目的。

《南方都市報》是國內較早提出報業全面聚合全媒體轉型戰略構想的代表。在正式提出全媒體概念之前，該報在報網互動、數字報業等領域已具備了較為成熟的運作模式，具有了向全媒體轉型的基礎。同時，通過跨區域辦報戰略，實現了從一份日報向“榕樹戰略”下的區域性日報群、全國性日報群的轉變，形成了報系矩陣，為全媒體轉型打下了品牌及框架基礎。

從2009年正式提出“構建南都全媒體集群”到2011年，南都一直在貫徹實施其核心思路：“圍繞品牌媒體（南都），以其市場佔有量為基礎、品牌認同度為起點、價值觀傳播為核心、資源吸附力為樞紐，聚合傳統媒體與新媒體形態、渠道與力量，實現復合傳播與立體覆蓋，打造從市場到品牌更為縱深、立體復合運營的傳媒集群。” [3]

南都全媒體集群構建主要體現在兩方面：一是跳出媒介融合，站在三網融合的視角認識全媒體集群﹔二是南都全媒體集群在發展中採取了“媒體+平台”的方式。

此外，國內全媒體轉型比較有特色的還有以煙台日報傳媒集團為代表的“平台驅動模式”和以寧波日報報業集團為代表的“網絡門戶模式”等。

四、結 語

在向新事物新領域的探索中，向前每一步，都是新高度。報業全媒體改革是一項全新的轉型與探索，需要大量的嘗試與實踐。這些改革與探索都為中國報業的全媒體轉型積累了經驗，做出了貢獻。也希望通過一定的磨合與調整，為中國報業的改革找到更加契合的轉型路徑，為中國報業迎來全新的發展機遇。

參考文獻：

[1] 柳劍能.中國報業全媒體轉型的三大路徑[J].傳媒,2013(3):15

[2] 林明耀.新媒體時代我國傳統報業的轉型思考[J].上海經濟,2016(3):50

[3] 曹軻,庄慎之,陳雨.全面開花,陸續結果——南都全媒體集群雛形初具[EB/OL].南方報網,2012.

分享讓更多人看到