摘 要：信息時代，面對互聯網、智能終端等現代傳播技術的飛速發展，報紙等傳統媒體遭遇了巨大沖擊。本文分別從新技術變革下的媒介環境、報業全媒體轉型的必要性與可能性、國內報業全媒體轉型的發展模式等方面分析了當前中國報業的全媒體轉型與探索，希望可以為中國報業的成功轉型找到全新的發展路徑。

關鍵詞：中國報業﹔全媒體﹔轉型發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0093-02

技術創新伴隨著報業成長，也影響著報業的經營和發展模式。作為傳統媒介，報紙自問世以來就不斷遭遇新媒介的挑戰，無線電波、光影顯像、互聯網、智能手機、大數據和雲計算等都先后對報業形成了較大的沖擊。信息時代，面對新興媒介的沖擊，數字化逐漸成為中國報業變革的新方向，許多報業集團都在嘗試全媒體轉型與突破。

一、新技術變革下的媒介環境

在信息化和經濟全球化的推動下，互聯網、智能客戶端等新技術正以前所未有的廣度和深度塑造著全新的媒介環境。媒介傳播開始呈現出新的發展趨勢：

第一，以智能手機、平板電腦等為代表的混媒終端的出現使得受眾能夠通過一個終端，實現視頻、圖文閱讀等多種服務，並隨時隨地與網絡連接，媒體的承載能力和表現形式發生巨變，開始呈現雙向互動、多元整合的發展態勢。

第二，信息生產開始進入多元時代，專業新聞傳播機構、商品和服務供應商、個人都可以成為信息和言論的提供者，這些信息和言論相互融合，形成了多元、海量又龐雜的信息環境。

第三，大數據、社交網絡、移動互聯又帶來了突破性的經濟和技術力量，改變著傳統媒介的經營方式。

隨著移動互聯技術的快速發展，報紙、電視等傳統媒體不斷受到沖擊，專業的新聞生產逐漸被互聯網突破，信息傳輸成本不斷降低，傳輸渠道呈現多元化。

首先，智能手機、互聯網已成為目前人們獲取資訊的主要方式，獲取信息的渠道也越來越多元和便捷，報紙的影響力在不斷減弱﹔其次，傳統媒體依賴的思想和信息單向傳播機制正在瓦解，互動性、碎片化、社會化的信息傳播生態體系正在建立，網民正在通過各種方式參與社會結構和權力結構的重塑﹔第三，全新的媒介環境正不斷解構著傳統媒介舊有的商業模式。

傳播領域的變革一方面使得傳統報業的客戶發生了較大變化，讀者不斷流失，媒體分界線逐漸消失，網絡讀者開始成為傳媒消費的主體﹔另一方面，報業自身的生產、經營以及報社的組織結構等也發生了一系列變化，報業經營面臨困境。

全球最為發達的美國報業，從2008年開始，已陸續有200多家報紙出現資不抵債、關門停刊，或停止紙質版印刷，轉型網絡出版。中國報業也開始進入衰退期，過去以廣告收入為主要收入的經營模式已經走到盡頭，中國報業開始進入艱難的全面轉型時期。

二、報業全媒體轉型的必要性與可能性

與國外新聞報紙集團的跨媒體並購運營轉型不同，2008年以來，國內報業則在全媒體轉型戰略選擇上逐漸達成共識，展開探索。作為中國報業轉型的新思維，全媒體理念及其實踐是中國報業面對全新的媒介環境，開始進行的一場全新的嘗試和布局。這是中國報業改革的實際，也是當前政治、市場經營與新聞媒體自身發展的共同要求。

第一，報業全媒體戰略轉型的提出及其實踐，得到了國家政策的支持。國家新聞出版體制改革對非時政類報紙“轉企改制”產生了巨大的推動力，為報業新聞網站的進一步發展提供了清晰的思路，為報業全媒體戰略發展提供了空間。同時，隨著“中國數字報業實驗計劃”的開展和實施，國內報業對數字化與全媒體改革等都給予了充分的重視。在世界報業整體變革轉型的大趨勢下，中國報業進行全媒體戰略轉型自然具有十分重要的意義。

第二，報業全媒體轉型可以有效實現經營模式的變革和報業價值的增量。當前的媒介環境，要求報業發展必須轉變傳統規模擴張和廣告經營模式，注重優化市場結構，實現內容產品價值增量，對已有的受眾規模進行全面開發。國內報紙目前正嘗試著將收費模式作為一種價值轉換實現方式，同時，通過價值延伸的方式，尋求新的價值增長點。

第三，報業全媒體轉型是捍衛新聞專業化生產的職業尊嚴。與國外新聞集團的跨媒體並購運營不同，我國報業提出了全媒體的轉型構想。面對紙媒衰退、關注度下降，公民記者團隊的不斷成長，職業新聞記者需要做出更加積極的轉變，提供更多高標准的新聞產品，以內容取勝，以專業取勝，在新媒體環境中重塑新聞職業的尊嚴。

全媒體是中國報業全新的發展模式，包含內容生產、傳播形態與運營等，體現為全流程生產與協作、全介質呈現與傳播、全方位經營與管理多個方面。全媒體對於報業發展的意義，不僅在於組織與形態的“全”，更在於由傳統紙媒向多介質傳播機構的轉型與變革。

分享讓更多人看到