三、大眾傳媒促進流行文化的發展

流行文化擴散和發展離不開大眾媒介。當今社會，沒有大眾傳媒的推動，社會系統就難以正常高效運轉。就流行文化而言，沒有大眾傳媒高度介入的流行文化就不能稱其為流行文化。自從大眾傳播產生，它就有兩方面的作用。首先它是社會文化的重要組成部分﹔其次，大眾傳播擁有強大的傳播力量，它促進流行文化的產生及發展，在當今社會文化的傳播中扮演著重要的角色，如果失去了大眾傳播，流行文化就難以存在和發展。如果沒有大眾媒介或是傳播手段，是不會出現真正意義上的流行文化。

如今人們利用各種高效率的傳播工具，在大致相同的信息環境和穩定的時間內傳播信息，就會使某一類人群開始適應環境，流行文化便會在悄無聲息中產生。如汽車、餐飲、家電廣告等，這些產品的銷售與推廣特別依賴廣告，公關等大眾傳播手段，他們每年都會投入大量資金用來宣傳以維持自己的市場佔有率，使自身立於不敗之地。由此可知，大眾媒介的存在及運行機制對流行文化的發展起著不可磨滅的作用。

四、大眾傳媒對流行文化帶來的危害

首先，在人們平日的生活中，人們會面對各種各樣的大眾傳播媒介，成為人們的娛樂消遣對象，人們正因此而改變著自己的生活習慣和思考問題的方式，使得人們減少了選擇各種文化的機會。大眾傳媒不知不覺地影響到人們的生活，改變了人們的時間安排，干擾了人們對其他文化的選擇。

其次，大眾傳媒由於傳遞單一的文化元素，削弱了人們的思考能力。大眾傳媒的即時消費性致使它不可以深度闡釋文化，在這個過程中，它把原先的理念和觀點模糊掉。例如我們經常過度使用手機：造成不可擺脫的媒介依賴，難以擺脫﹔我們所接受的觀點和想法一定要從媒介中查找來源﹔更傾向於在虛擬的現實中表達自身觀點並且逃避真實的社會交往。

自從大眾傳媒出現以來，當代人群更傾向於選擇流行文化，人們逐漸喪失獨立思考和判斷問題的能力。基於此種情況，流行文化在大眾傳媒的影響下，難以引領新風尚，使得文化本該有的功能出現異化。而文化壟斷、強勢話語使流行文化開始出現西方價值取向。毫無疑問，自大眾傳媒在當代社會迅速發展以來，人與人之間的聯系越來越緊密，國家與國家間的交往方式也變得越來越多元[3]。然而在大眾傳媒的發展過程中，一些發達國家憑借政治經濟文化各方面的優勢，利用先進的大眾傳播媒介，在生活習俗，思考問題方式，價值判斷等方面對別的國家進行潛移默化地滲透。如日本的動畫片《蠟筆小新》《機器貓》《火影忍者》等，以及美國的好萊塢大片為中國觀眾所追捧，靠精彩的劇情，天馬行空的想象，輕詼諧幽默佔領了流行文化市場，人們在津津有味地欣賞動畫片時，就已經不自覺地接受了發達國家的文化價值觀念，因為流行文化擁有強有力滲透力、感染力、同化力，先進且具有優勢的文化會憑借流行文化對弱勢文化進行強有力的侵佔和改變，從而使落后地區的流行文化出現異化、扭曲。

大眾傳媒作為新時代的一種文化形態，對人性的重新結構產生重要的影響，使得個體得到充分發展，從而可以促進流行文化的合理發展。因此，把握大眾傳媒對流行文化影響的整體脈絡，不僅有利於文化的共榮，更有利於人類文明的進步。

參考文獻：

[1] 韋鈾.流行文化形成和傳播機理解析[J].廣西大學學報,2008(4).

[2] (美)斯蒂芬·李特約翰.人類傳播學理論[M].北京:清華大學出版社,2009:126.

[3] 郭鎮之.媒介崇拜與經驗認同[J].北京廣播學院學報,1992(6).

[4] (美)塞繆爾·亨廷頓.文明的沖突[M].北京:新華出版社,2015.

[5] 郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2012.

[6] (英)泰勒.原始文化[M].上海:上海文藝出版社,1992.

[7] 衣俊卿.文化哲學——理論理性和實踐理性交匯處的文化批判[M].雲南:雲南人民出版社,2001.

[8] 任湘怡.極速時代的媒介文化——美國傳播學者評媒介文化新動向[J].國際新聞界,2000(2).

[9] (美)大衛·理斯曼等著.王良,朱虹譯.孤獨的人群[M].南京:南京大學出版社,2002.

[10] (美)威爾伯·施拉姆著.金燕寧譯.大眾傳播媒介與國家發展[M].北京:華夏出版社,1990.

[11] (英)阿蘭·斯威伍德著.馮建三譯.大眾文化的神話[M].北京:三聯書店,2003.  

分享讓更多人看到