摘 要：本文以“我蘇”融媒體平台為例，分析省級媒體如何與地方媒體同構發展共同體，打造可持續發展的“生態化”媒體傳播格局。運用“第二媒介時代”理論，結合江蘇廣電總台實際，探尋省級媒體向融媒體矩陣發展的轉型之路。融媒體矩陣不是簡單的傳播陣點的布局與集合，在互動、合力、共融的基礎上，還應發揮陣點的空間優勢與區域特色。

關鍵詞：媒體融合﹔融媒體矩陣﹔用戶思維﹔構建

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）06-0130-02

習近平總書記在“2·19”講話中強調，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”在這一講話精神指導下，中央電視台、人民日報、新華社等央媒，積極推進融媒體平台建設，優化資源配置。這些積極實踐給省級媒體提供了對標參照[1]。

省級主流新聞媒體在電視、廣播等傳統媒介形態具有技術開發、內容生產等方面的優質基礎資源，但短板在於不夠“接地氣”[2]。由於媒體的官方特質和政府屬性，通常著眼於較為宏觀層面的發展成就，針對具體受眾（用戶）的服務性、實用性不強﹔此外，江蘇作為經濟、文化大省，其十三設區市的政務信息、文旅活動豐富多元，卻難以一一被省級媒體網羅並推薦給各地用戶，容易導致用戶流失。因此，如何將媒體融合進程往垂直、縱深方向發展，與地方媒體形成合力﹔讓優質內容更精准地觸達用戶、服務用戶，完善與用戶溝通的“最后一公裡”，與之形成技術、資源共享的矩陣式“生態圈”，是當前省市、縣鄉新聞媒體亟待解答的問題[3]。

2017年8月，由江蘇廣電總台打造的“我蘇”融媒體平台正式上線。本著建設內容優化系統，精准服務用戶多樣性需求，充分釋放高品質內容的傳播效能的目的，江蘇廣電總台在融媒體矩陣的搭建、成長、運營等方面開展了積極有益的探索。

一、融媒體矩陣及其運作邏輯

融媒體矩陣是指，以一個媒體平台為主導，由多家媒體作為陣點進駐形成集合，綜合多種內容生產體系（PGC、OGC、UGC），以專業編輯機制與智能推薦機制相結合的數字內容生產、聚合、分發體系。

江蘇廣電總台旗下“我蘇”融媒體矩陣是在2017年8月推出的展示江蘇、感知江蘇的重量級綜合性網絡平台，在省級新聞媒體中具有一定的代表性。“我蘇”主要包括：以“我蘇”客戶端為核心，由我蘇網、微網站、官方微博、微信共同形成的“五位一體”產品群﹔以及來自各地市的N家權威進駐媒體。通過整合地方媒體的行業資源，實現信息和服務聯動。

在資源配置方面，江蘇廣電總台電視、廣播、新媒體等各部門版塊專業記者600余名，江蘇省各高校大學生近千名，普通網友3000余名等作為核心供稿團隊﹔以十三設區市各家權威媒體發布的新聞資訊作為重要供稿渠道﹔以及包括海內外江蘇人在內的用戶共同生產內容。通過內容的聯合生產、整合發布和全媒體營銷，力圖打造一個人才共享、內容共享、渠道共享、技術共享、盈利模式緊密協作的終端載體。目前，“我蘇”已與十三設區市確立了常態化的高效聯絡溝通機制，比如蘇州的“i蘇州”網站和無錫的“吾錫網”，都是“我蘇”融媒體矩陣中最先發展起來的地方頻道，將立體多樣、融合發展的現代傳播體系推進到更廣的范疇內進行實踐[4]。

二、融媒體矩陣的建構模式

入駐融媒體矩陣后，地方媒體（陣點）將借助矩陣力量解決媒體融合發展中的難題，構建起全媒體生態圈，擴展地方媒體的主流輿論陣地，達到內容資源的靈活置換和流動。在搭建和運營矩陣的過程中，有以下路徑可供參考：

1.自主入駐、自主發布

各地市縣鄉媒體以自有品牌進駐“我蘇”，由自有團隊負責“矩陣號”頻道的日常更新運營。“矩陣號”由各媒體提供獨立的主頁和展示空間，可發布圖文、視頻、H5等相關內容，為地市以及縣鄉政府和媒體更好得在省級新聞平台搭建宣傳窗口[5]。

2.專業推薦、智能推薦

呈現在“我蘇”矩陣號頻道的優質內容，將依據點擊量數據，結合專業編輯篩選，擇優被抓取推薦至“我蘇”首頁，實現內容二次傳播﹔同時，將強化根據用戶所在地和閱讀喜好強化智能推薦，個性化的內容推薦機制給用戶以更好的閱讀體驗，地域化的城市資訊推薦則增強了產品的地緣屬性和實用性。

3.省市聯動、協同策劃

融媒體矩陣搭建的目的是建立起一支省市縣鄉區協同作戰、全方位覆蓋的新媒體內容制作團隊。遇到重大活動、項目等，省市媒體聯動策劃、聯動報道、聯動呈現，生產出更多各具地方特色的高質量內容產品。

4.“融合雲”技術支撐

“我蘇”全媒體矩陣依托江蘇廣電總台荔枝雲系統，擁有獨立的雲存儲、CDN加速等完整的內容聚合、分發流程。所有進駐媒體均可同步獲得同等的技術服務，還可以根據需求，定制H5生產、平台擴容等技術需求。

共構的融媒體矩陣做到內部優勢互補，協同聯動發力，實現全方位、多渠道的深度融合。

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