（三）專欄報道問題分析

1.報網融合不足

《西藏日報》順應新老媒體進行融合不斷擴大自身發展，形成了“七報一刊兩網一端雙微集群”的傳媒體系。但在“砥礪奮進的五年”主題宣傳上，《西藏日報》報網融合反應較差，放棄了全媒體傳播渠道，尤其在微信公眾號內容推送上，既無主題專欄，也無相關新聞報道，僅偶爾出現幾篇文章。

2.新聞稿件來源單一，版面編排僵硬

新聞來源隻有兩大媒體—新華社和西藏日報，尤其是在前兩個月，版面2/3稿件來源新華社，雖展示了內陸不同地區社會發展的面貌情況，但基於西藏本土化的社會發展變化偏少。在版面編排上，大篇幅文字易造成“閱讀疲勞”。

3.報道體裁模式固定

報道隻有三種形式——通訊、消息、圖文。模式化、簡單化，在每篇文章關鍵詞的提取中，反復出現相同字眼，缺乏創新性。對於西藏本土地區發展變化，追蹤性報道少，沒有突出發展階段性。

四、創新民族地區專欄報道的思考

（一）立足中國實際、西藏特點，發揮輿論導向作用

我國實行民族區域自治政策，把民族團結作為永恆的發展方向，決定了本地媒體發揮輿論導向作用時，必須以國家統一和增強民族團結作為一切工作出發點，以西藏特色的文化背景和宗教背景為依托，以西藏百姓喜聞樂見的方式進行傳播，促進西藏社會的和諧發展，為西藏社會的現代化轉型營造一個健康的輿論場域。

（二）創新傳播方式，講好“西藏故事”

西藏日報充分利用傳播平台，以大眾易接受的方式多渠道多樣式去傳播新聞信息，要先發聲敢發聲會發聲，拓寬傳播渠道，打造全媒體發展平台。同時介於新媒體環境下匿名性等危險因素，在利用新媒體進行傳播時，必須堅持國家安全至上的原則，不亂傳、不造謠。

習近平主席在創新對外方式時指出要講好中國故事，傳遞中國夢的世界價值。在《西藏日報》“砥礪奮進的五年”專欄報道中，要充分展示本民族特色，講好“西藏故事”，繼續講西藏基層群眾的生活生動地展現在受眾面前，活用報道體裁，增加反饋渠道，擴大其傳播力和影響力。

（三）堅持發展新聞觀思想

當今社會，確立“發展為體、專業為用”的新聞觀念是做好新聞傳播至關重要的一步。在“砥礪奮進的五年”專欄報道中，多體現西藏人民的主體性、參與性和監督性，少些說教文章，踐行“三貼近”原則。在稿件來源上，少些“拿來主義”，多些本土創新。

（四）優化版面編排，圖文並茂

新媒體時代下，單一的傳播符號已經不能滿足人們需求，需要更多豐富且充滿創造力的圖符去滿足視覺需求。《西藏日報》在版面編排時，活用新聞體裁，將消息通訊和深度報道、評論等詳略結合，有論有述地展現西藏社會面貌。發揮圖片生動性，以精簡有力的方式去增強報紙活躍度。

（五）掌握西藏新聞報道話語權

在選擇報道議題時，既要注重黨的輿論引導，更要體現本民族特殊性。“砥礪奮進的五年”六個月的專欄報道中，僅有一篇文章事關宗教，這與西藏以藏傳佛教哲學體系為核心的藏族文化背景相矛盾。在西藏社會現代化變遷進程中，宗教文化的變遷也是重要點，關注宗教傳播功能的雙重性，掌握傳播西藏宗教文化變遷的話語權，不給西方敵對勢力任何詆毀造謠的機會。

《西藏日報》大型專欄報道——“砥礪奮進的五年”作為民族地區主題報道的范本，既突顯了民族地區發展變化，也體現了民族媒體報道的優越性和不足。隻有深層次地把握好傳媒與社會發展的關系，發揮新老媒體各自傳播優勢，才能使媒體更好地服務於國家和社會，深入學習和貫徹習近平主席的系列講話和黨的十九大精神。

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