（二）鳳凰網陝西頻道的劣勢分析

1.專業人才不足。鳳凰網陝西頻道缺乏專業水平高和綜合素質強的採編團隊，新聞專業背景人才比例較少，少數人員之前從事的工作與新聞行業沒有關系，盡管他們可以應付網絡的日常工作，但由於沒有專門新聞網站工作的經歷和新聞採寫編評等方面的專業訓練，導致在內容的選擇、編輯、制作方面專業性不夠強，專業人才的不足是地方新聞網站的劣勢。

2.生活服務性弱。隨著地方新聞媒體的多樣化，地方新聞網站並不是人們獲取新聞的唯一來源，現在越來越多的地方新聞網站趁勢而起，特別是網絡新媒體（微博、微信、新聞客戶端）的出現，導致地方新聞網站的新聞優勢不斷下降，由於網民對軟新聞的興趣遠遠高於時政新聞，所以新聞性較強而生活服務性較弱也是鳳凰網陝西頻道劣勢之一。

3.收入渠道單一。地方新聞網站的收入來源主要是依靠於網站廣告，這樣的收入渠道比較單一，使得網站贏利能力極為有限，經濟基礎不穩定將直接影響地方新聞網站的發展。

（三）鳳凰網陝西頻道的機會分析

1.市場前景廣闊。從CNNIC數據可知，陝西網民普及率約524%，網民規模增長的空間相對比較大，網民市場空間還很廣闊，可供開發的新聞資源市場還很大。另外，迎合社交化趨勢下手機網民的需求，充分利用新媒體在內的傳播優勢吸引更多的手機網絡用戶，將創造更多的發展機會。若能借助新技術，開發網絡新聞傳播新渠道，市場發展前景將會更加廣闊。

2.政府部門的支持。作為地方性新聞網站，一直堅持宣傳國家主流思想，弘揚社會正能量，踐行社會主義核心價值觀，在網絡宣傳意識形態上與政府部門達成一致，與地方政府在重大主題活動宣傳報道方面建立了良好的合作基礎，網站的發展得到了地方政府部門的大力支持。

3.技術發展支撐。智能手機逐步普及到每一個人，使用手機查閱新聞信息已隨處可見，同時獲取信息的渠道更加便捷，如果能夠利用好新媒體技術，並結合網絡新技術對鳳凰網陝西頻道進行二度開發，將對網站的發展非常有利。

4.發展空間較大。由於陝西屬於西北地區，相對於一線城市，中央級新聞網站和商業門戶網站對地方性新聞資訊投入相對較少，鳳凰網陝西頻道一直致力於挖掘陝西地方特色，打造富有地方品牌影響力的地方性新聞資訊欄目，從市場和競爭兩方面來說，鳳凰網陝西頻道的發展空間較大。

（四）鳳凰網陝西頻道的威脅分析

1.搜索引擎的激烈競爭。搜索引擎是滿足受眾信息需求的最便捷的渠道，受眾在主動搜索新聞信息的同時更願意接受搜索引擎提供的超鏈接信息。搜索引擎主要功能是通過關鍵字查找所需要的網頁內容，大大縮短了網頁無目的瀏覽信息所停留的時間，導致新聞網站的網民流量極具縮水，給廣告的招商帶來阻礙，贏利能力逐漸下降。

2.中央媒體、商業門戶網站的競爭。由於地方新聞網站發展比較緩慢，起點較低，缺乏一定的權威性和可信度，其公信力和影響力較弱，所以很難和中央級新聞網站進行競爭。同時商業門戶網站資金雄厚，市場廣闊，尤其在市場化競爭日益激烈的今天，憑借著人們對娛樂、八卦新聞“偏愛”的特性，商業門戶網站搶佔先機，日益強大。尤其“新浪”“搜狐”“網易”等三大門戶網站先后登陸納斯達克中國互聯網三足鼎立基本形成，其“觸角”早已伸到每個地區的每個角落。

3.同類網站的競爭。在市場定位趨向細分的條件下，同類型的新聞網站也不在少數，很多大型新聞網站也在各地區設立分站，如新浪陝西、網易陝西等，在受眾資源和市場資源有限的情況，同類網站的競爭將給地方新聞網站帶來一定的威脅。

4.微博、微信等新媒體的競爭。隨著移動互聯網技術的普及，新媒體形態層出不窮，其中以微博和微信等新媒體傳播平台以其便捷性、實時性和互動性等特點，給新聞傳播帶來了技術上的便利，成為群眾行使知情權、參與權、表達權和監督權的最佳方式。

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