三、地方新聞網站的發展策略

（一）擴展用戶群，打造核心競爭力

地方新聞網站的建站目標在於依托地方、服務地方，其目標用戶同樣為當地人群，針對性更強。地方新聞網站能夠圍繞本地區的社會熱點事件開展相應的服務、進行相關的推廣活動，定位更為明確、清晰。然而，網絡具有開放性和交互性等特征，任何一家地方新聞網站的用戶群都不應該緊緊局限於某一地區，尤其像鳳凰網陝西頻道，主要以部分高端消費群體作為受眾群，那麼其受眾群自然很有限。新聞網站是基於互聯網的媒體傳播平台，而網絡是一個共同的開放的自由空間，它所面對的是全球的網絡讀者，潛在用戶群無限大。

地方性新聞網站一方面要穩定對本地新聞資訊和本地生活信息有實際需要的本地用戶群﹔另一方面，也應該進一步擴展對本地區文化感興趣的異地用戶群。地方新聞網站深化特色欄目建設、注重內容把關既能穩定與擴展本地用戶群，也是吸引與擴大異地用戶群的有效手段。

（二）注重內容把關，提升新聞質量

發布和傳播新聞是新聞網站的主要職責與使命，新聞的質量直接決定了新聞網站的生死存亡。所以，提升新聞質量應該成為新聞網站的第一要務，注重內容把關，既是對網站眾多用戶的尊重，也是地方新聞網站發展的重中之重。

地方新聞網站在發展過程中應該狠抓內容建設。首先，應該緊緊圍繞地方特色，依托地方特有的區域文化、民俗、生態、旅游，結合地方新聞熱點，進一步強化與深化地方特色欄目建設。其次，緊緊抓住區域受眾，傳播具有地域特色，反映地域文化與經濟發展特色的自主性採編節目，形成自己獨具特色的區域傳播活動。最后，集中精力將本地新聞做深做透，不斷挖掘貼近網民、貼近生活、貼近實際的本地新聞，為廣大網民提供最新鮮、最權威、最豐富的本地第一手新聞信息資訊，全面提升網站為地方社會、政治、經濟、文化的服務功能。

（三）融合新媒體，創新新聞傳播方式

在傳播手段如此繁多的今天,新聞傳播不再是單一的輸出，而是通過不同平台、載體產生具有交互性的多向、多次互動傳播。伴隨著移動互聯網的高速發展，新聞傳播模式也在不斷變化與創新，地方性新聞網站也應該積極融合新媒體，積極開通運營微博、微信公眾號，創新新聞傳播方式。

微博、微信公眾號的信息傳播主要基於移動終端，可以實現隨時隨地對信息進行接收與傳播。地方新聞網站必須將新媒體所具備的時效性、互動性以及個性化等優勢充分利用起來，實現地方新聞網站與新媒體的融合發展。在當今全媒體時代，地方新聞網站要不斷創新轉型，主動向新媒體傳播平台拓展，利用不同的傳播平台和傳播形式進行差異化報道，構成多平台、多落點和多形態的新聞傳播體系，擴大受眾覆蓋，形成宣傳合力。

（四）結合新聞客戶端，加強平台建設

隨著移動終端的大范圍普及與使用，新聞APP應運而生。新聞APP既能結合傳統紙媒的採編優勢，又能借助移動傳播技術，成了眾多媒體拓展新聞傳播平台的首選，特別是在2014年，移動新聞客戶端呈現爆發式增長態勢。鳳凰新聞客戶端是鳳凰新媒體旗下一款資訊類的APP，於2014年1月發布了第一版新聞客戶端，以提供優質新聞資訊為起點，結合線上線下活動加強與用戶的交流，不斷精進技術完善用戶體驗，取得了良好的傳播效果。2015年4月，鳳凰新聞客戶端開通了地方專區，鳳凰陝西因其卓越表現成為第一批開通的三大地方頻道之一。

作為地方新聞網站，其新聞客戶端應該充分利用移動互聯網思維，採用新技術加強平台建設。新聞客戶端應該以個性化的內容服務來滿足用戶的需求，鳳凰新聞客戶端採用人工智能混合推薦，用戶不僅可以看到由專業內容運營團隊編輯推薦內容及鳳凰衛視全部節目，還可以體會算法技術根據用戶興趣及使用習慣推送的內容，進一步提升用戶體驗。

（五）加強員工培訓，組建專業採編團隊

自身擁有一支專業水平高和綜合素質強的採編團隊是地方新聞網站得以可持續發展的主要推動力。網站和報紙不同，網站的涉及面非常廣，包括技術應用與研發、網絡編輯、網絡營銷、輿情監測等多方面，員工的專業水平對網站的發展起著決定性的作用。

因此，加強員工培訓對地方新聞網站的發展具有非常重要的作用。首先，應該建立一支思想超前，敢於挑戰，勇於創新的管理人才隊伍。其次，公司應該根據每個員工的基礎條件、個人意願和工作需要，實行定向培養、定向使用，建設一支技術精良、專業素養過硬的技術人才隊伍，注重對技術人才予以新聞傳播專業知識的培訓。最后，組建一支具有自主採編報道能力的專業採編團隊。

四、結語

在當今媒介競爭日益激烈的環境中，媒介大融合時代己然來臨的背景下，地方新聞網站隻有抓住發展機遇，明確發展路徑，才能在激烈的媒介市場競爭中立於不敗之地。秉承以“受眾本位”的原則，以受眾為中心制定媒介定位以及傳播原則，以滿足受眾需求為中心打造人性化媒介，注重內容把關，提升新聞質量，充分利用新媒體技術，創新新聞傳播形態，加強員工培訓，組建專業採編團隊，努力在欄目建設和內容策劃做出自己的本土特色，這樣才能在激烈的新聞網站生態系統中佔據一定的位置。

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