所謂新媒體，是相對於報紙、期刊、廣播、電視等傳統媒體而言的新型媒體，它們利用數字、網絡技術，通過互聯網、電腦、手機、數字電視等，向用戶提供新聞和娛樂服務。新媒體呈現蓬勃的發展勢頭，對傳統媒體形成了強大的沖擊，造成其今天的發展困境。傳統期刊如何突破自身的局限性，充分利用自身優勢，整合各類資源，突破發展瓶頸，實現自身的可持續發展，是從業者必須思考的問題。

一、傳統期刊的困境與《中華武術》的36年

《中華武術》是中國體育報業總社主辦的國家級體育類期刊，在武術界有著巨大的影響。與其他傳統期刊一樣，《中華武術》也有過輝煌的發展時期。1982年10月《中華武術》創刊，創刊號發行量為120萬份。“因當時來不及向海內外廣大讀者征訂，郵局隻得要了一個比較保守的主觀銷售數120萬份，結果，一售而空，各地出現脫銷現象。”﹝1﹞20世紀80年代，《中華武術》最高發行量為160余萬份，堪稱“黃金時期”。這個“黃金時期”是中國傳統期刊發展“黃金時代”的反映，當時新期刊如雨后春筍，發行量巨大，動輒就是上百萬，以武術期刊為例，先后創刊的就有《武林》《武魂》《武術健身》《武當》《精武》《少林與太極》《拳擊與格斗》《搏擊》等七八種，發行量都在幾十萬到上百萬份。

進入90年代，傳統期刊日漸萎縮，特別是到了21世紀，隨著互聯網的發展，“新媒體以迅雷不及掩耳之勢迅速蔓延開來，以新聞信息為主要內容、以互聯網絡和通訊網絡為數字化傳播手段，將信息生產、傳播與接收集中在一起，呈現出一種全新的新聞視野和傳播平台。人們的閱讀習慣正逐漸發生變化，包括期刊在內的傳統紙質媒體，均面臨著發行量驟減，廣告業務日益萎縮的困境，越來越多的中青年人更傾向於從網絡等新媒體獲得信息，傳統期刊潛在讀者群正面臨大量流失。”﹝2﹞

從世界范圍看，在新媒體的沖擊下，傳統期刊都處於慘淡經營的狀態，一些世界知名的品牌報刊紛紛倒閉，比如，2009年美國的《讀者文摘》申請破產﹔2012年11月，德國的《法蘭克福論壇》和《金融時報》宣布停刊﹔2012年 12月31日，美國的《新聞周刊》宣布停刊，這份1933年創刊的世界著名的新聞雜志紙質版畫上句號。

在中國，傳統期刊既面臨著市場競爭，也面臨著數字化閱讀的壓力。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。全年共計新增網民4074萬人，增長率為5.6%。我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人群的佔比由2016年的95.1%提升至97.5%﹔與此同時，使用電視上網的網民比例也提高3.2個百分點，達28.2%﹔台式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現下降，手機不斷擠佔其他個人上網設備的使用﹝3﹞。

從這些信息中可以看到，傳統期刊面臨著前所未有的壓力，尤其是來自新媒體的壓力。一方面，新媒體借助現代科技發展，其外延不斷擴大，涵蓋了網絡、手機、數字電視、電子雜志等多種形式，博客、播客、微博、微信等均在此列，其空間越來越廣闊，也越來越個性化﹔另一方面，網絡、智能手機等終端系統，把使用這個終端的人鏈接起來，互聯網不僅是一種承載，更多變成一種群體性的全面參與。於是，互聯網和新媒體，對人們的生活方式、思維活動，以至於閱讀方式都產生了巨大的影響，傳統期刊逐漸式微就成為一種必然。

在這種形勢下，武術期刊也是接二連三的停刊。上世紀90年代末，北京的《武術健身》雜志停刊轉型﹔2006年底，創刊最早的廣東的《武林》雜志出完了最后一期，從此告別武林﹔以后，又有黑龍江的《精武》雜志停刊，其他的幾家武術雜志也處於慘淡經營的狀態。

《中華武術》也遇到了前所未有的困難——發行量掉到谷底，廣告量下降，到了20世紀末，雜志的經營處於虧損邊緣。進入21世紀后，《中華武術》順應互聯網帶來的新形勢，不斷發展創新，經過十多年的努力，終於走出了一條發展之路，成為武術專業期刊的一面旗幟。2013年1月，《中華武術》在山東泰安舉辦了“中華武術雜志創刊三十周年慶典活動”，標志著這本期刊三十而立，在新媒體時代走出了一條堅實的發展之路。2016年10月，《中華武術》雜志與國武時代國際文化傳媒（北京）有限公司合作，成為這家專門舉辦散打王賽事活動的公司的官方媒體合作伙伴。

分享讓更多人看到