3、新媒體環境下廬江電視台的發展策略

（1）加強與新興媒體的融合，堅持內容為王的道路

新媒體時代的到來在帶來了極大地優勢和機遇的同時也帶來了極大地挑戰。傳統媒體想要在新媒體的時代佔得一席之地，必須將自己的優勢與新媒體融合，堅持以他人的優勢補足自己的劣勢，是自己得到全面一體的發展。廬江縣電視台媒體可以將新媒體概念融入到自身發展之中，創新自己的收聽方式，讓受眾在節目的自由度和選擇權上，提供更大的空間。

同時在面對網絡信息的大量傳播，廬江縣電視台應該遵循“貼近民生、走進民生、反應民生”的原則，打造本土的民生節目特色。廬江縣的人文文化關系為廬江縣的新聞傳播帶來優勢，廬江電視台可以根據廬江特有的產色來打造節目如小紅頭等等﹔還可以根據許多風景名勝來招商引資，發展旅游節目等等。因為縣級電視台是最接地氣的電視媒體組織，所以將新媒體與縣級電視台更好的聯合在一起是縣級電視台未來發展中至關重要的一步。

（2）利用網絡，開展獨具特色的手機電視的app業務

根據我國互聯網中心數據，2014年通過互聯網觀看的視頻的用戶大幅增加約為四千萬人，其中利用手機觀看視頻的人增加的最多，並且用戶數量上達到了一億人，其佔總網民數的比重為35.4%。用戶在運營商和視頻網站的影響下，開始逐漸形成通過手機終端在線觀看視頻的習慣【2】。經過幾年的發展，手機電視業務一直繁榮發展，並且未來的時間也會持續發展下去。廬江縣電視台應該順應潮流，充分把握這一時機。利用新媒體的發展渠道再加以充實的節目內容，增強本地的特色文化，發展自己的手機APP，介紹自己的節目特色，充分鞏固自己的縣級電視台的地位。

（3）借鑒省級衛視的經驗，開辟新的傳播渠道，加強與公眾的互動

面對新媒體的沖擊，縣級電視台可以根據省級衛視節目制作的經驗，加強對網絡的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路。安徽衛視就是指的借鑒的好例子。

2008年11月19日，國內最大的門戶網站搜狐與影視劇播出平台安徽電視台在京舉行了戰略合作簽約儀式，宣布今后雙方將以有好的戰略合作伙伴關系，在品牌推廣、內容服務、技術開發、廣告經營以及人才交流等方面展開了全面深入的合作【3】。這之后的十年來安徽衛視的快速的發展，如大熱電視劇《甄嬛傳》，根據節目播出的時間，利用各種新媒體的平台來增強與觀眾的互動，這使得傳統的電視媒體和新興的媒體跟好的融合在一起，這種優良的合作方式也是值得廬江縣電視台進行借鑒的。

4、結語

進入新世紀以來，隨著網絡信息科技的發達，人們的生活方式發生了極大地改變，人們可以通過更多的方式獲得跟多的信息，而獲得的信息渠道和信息速度也是前所未有的。在媒體融合的大背景下，縣級電視媒體要想獲得發展，就必須審時度勢，將新媒體融合到自身的運行發展中去，積極抓住市場機遇，將自己的劣勢轉化為優勢，構建自身的發展。

參考文獻：

[1]胡瑩,項國雄.傳者素養:媒介素養教育的根本[J].傳媒觀察,2005(8).

[2]石米.媒介融合下二三線衛視新媒體戰略[J].視聽研究,2015(12).

[3]張兆利.論媒介融合的突破口—以廣播、手機、網絡為例[J],中國傳媒科技,2008(12).

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