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——2018年南京大学篇
奖学金简介
2018年颁奖仪式
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获奖名单

2018人民网奖学金获奖名单：
一等奖：张雅静、王梓岩
二等奖：王秦怡、宋婉宁、丁安一、崔晓晗
2018人民网优秀论文获奖者名单：
二等奖：常博、朱雯文、谢亚乔;王邹红;陈晔、蔡维佳、张婷婷
三等奖：王启明

往年奖学金获奖论文回顾：

2017南京大学篇
2016南京大学篇
2015南京大学篇
2014南京大学篇
2013南京大学篇
2012南京大学篇

优秀论文二等奖（3）

常博 朱雯文 谢亚乔

社交媒体的使用对青年女性物质主义观念的影响——基于“间接影响模式”的研究
大众传播、信息革命的发展为物质主义的膨胀提供空间和渠道，互联网平台上的狂欢式消费和聚焦性话题的探讨助推物质主义的盛行，作为消费社会中的关键力量，青年女性的物质主义观念在社交媒介的催化下越发强化。本研究以“间接影响模式”（the influence of presumed influence）这一理论为框架，聚焦于青年女性对社交媒体中的时尚类内容这一媒介内容的使用情况。探究在这一领域中社交媒介时代更复杂的媒介效果是如何作用于人的观念。研究通过对286名中国青年女性进行问卷调查，验证了“间接影响模式”在社交媒体中同样适用。研究发现，与媒介内容的接触和互动行为，除了会直接影响青年女性的物质主义观念外，也有可能通过影响青年女性对他人社交媒体使用程度和物质观的判断，进而对自身物质观的形塑产生间接影响作用。本文还对社交媒体的互动属性进行了探讨。
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王邹红

游戏直播用户使用行为研究——以大学生为例
我国游戏网络直播市场规模不断扩大，游戏网络直播平台竞争激烈。了解用户观看游戏直播的动机、观看意愿和行为有一定重要性。本研究借助技术接受模型和社会临场感理论，建立了“使用动机（感知有用、感知娱乐、感知互动、社会临场感）—使用意愿—使用行为”模型，以大学生为例对游戏直播用户使用行为进行研究。研究发现，上述四个使用动机对游戏直播用户使用意愿均有正向显著影响。感知娱乐对使用意愿的正向影响最大；感知互动与社会临场感对使用意愿的正向影响其次；感知有用对使用意愿的正向影响最弱。感知互动对社会临场感有正向显著影响。使用意愿对使用行为有显著影响。
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陈晔，蔡维佳，张婷婷

台湾网络新闻媒体对大陆形象的建构——基于《ETtoday新闻云》、《苹果日报》和《自由时报电子报》的内容分析
台湾民众对于大陆形象的认知是影响两岸关系的重要因素。台湾媒体在塑造大陆形象上扮演着不容小觑的角色。近年来，随着台湾网络新闻媒体的蓬勃发展，以《ETtoday新闻云》、《苹果日报》、《自由时报电子报》为代表的网络新闻媒体对大陆形象的呈现与塑造起了重要作用。本文以这三家媒体为研究对象进行内容分析，发现它们报道的大陆新闻存在报道主题和报道倾向有关、信源有限、报道深度不够等特点。
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优秀论文三等奖（1）

王启明

互联网基因的人物访谈节目创新——以腾讯《巅锋对话》为例
人物访谈节目最早出现在电视上，进入网络时代，传播多元化，改变和冲击了电视节目的地位，人物访谈节目需要思考在网络时代如何进行创新。本文以克莱顿·克里斯坦森教授提出的“颠覆性创新”为理论框架，结合腾讯高端人物访谈节目《巅锋对话》，从价值网络、管理模式、传播方式三个方面，分析探讨网络时代人物访谈类节目如何适应新的生态。
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