央视广告招标158亿创19年新高 地方卫视群雄争霸

人民网北京11月19日电(记者 赵光霞 宋心蕊)昨晚，素有 中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”之称的央视2013年广告招标“大戏”落下帷幕，预售总额达到158.81亿元，创下19年新高。而此前各大卫视的广告招标会也各有斩获。从最终的成绩来看，央视仍然是当仁不让的“龙头老大”，而各地方卫视之间的竞争也越来越激烈，曾经一马当先的湖南卫视已经迎来了多位对手的挑战。

央视广告招标158亿再创新高 《星光大道》独家冠名权达3亿

11月18日21时22分，2013年中央电视台黄金资源广告招标公布结果：总额158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元，增长11.388%。

在第一轮招标竞购中《星光大道(超级版)》独家冠名权由汇源果汁竞得，金额达到3.3999亿元，这个金额占了汇源果汁上半年收入的20.1%。凉茶企业加多宝则成功竞得第一个明标竞拍项目“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权，金额为8600万元。

五粮液斥资4.99亿元，茅台紧随其后投3.52亿元，再加上国美的2.15亿元，三家企业共计斥资10.66亿元，这一花费远超去年的6.56亿元。

湖南卫视11.6亿中标额 大幅下滑王座不保

湖南卫视于11月15日拉开了广告招标大幕，据悉湖南卫视拿出的15%广告资源标的物全部名花有主，5个标底、8亿多底价，获得了11.6亿的中标额。其中，《快乐大本营》和《天天向上》的插播广告套装底价2.29亿，中标额4.9亿。而王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》以及备受关注的2013年《快乐男声》冠名权等稀缺广告资源并未列入此次广告招商之列。

但相对于去年高达50个亿的招标总额，湖南卫视可谓遭遇“滑铁卢”。另外今年芒果台风波不断，收视波动强烈，过去号称王牌的娱乐节目和电视剧集都遇到了强劲的竞争对手。不过，明年周五晚间黄金档打造的四个大型节目《风云再起》、《唱出我人生》、《快乐男声》和《女人如歌》仍然受到了广告客户关注。

浙江卫视中标额16.7亿 《好声音》贡献60%

11月2日，浙江卫视2013年广告招标会举行，以《中国蓝剧场》、《中国好声音》、《中国梦想秀》和《真声音》为主的核心资源共8.8亿的广告标的物，最终中标额达到16.7亿，平均溢价率达到89%。其中，电视剧中插中标金额为5.4874亿，综艺栏目中标金额为3.7511亿。

加多宝以2亿元获得《中国好声音》第二季独家冠名权，相较于去年的6000万，增幅达2倍多;《中国好声音》特约播映权也由去年的3000万增至7000万;中插每条15秒平均中标价60.2万元。此外，包括手机支持、互动支持、插播广告以及衍生节目《真声音》的冠名等在内，《中国好声音》中标总额10.4亿，贡献60%。

此外，作为浙江卫视的另一主打综艺节目《中国梦想秀》冠名权也拍出了1亿7千万的高价，较去年增长了一倍。

江苏卫视低调招标总额保密 台柱《非诚勿扰》吸金三亿

虽然江苏卫视在今年超过湖南卫视，成为卫视收视排名的新霸主，但它没有公布2013年广告招标总额，仅仅透露了台柱节目《非诚勿扰》的广告冠名费为全年3亿元。据悉，江苏卫视明年将坚持以”情感中国“作为频道定位，继续以亲民的风格吸引广大观众的参与。并在节目制作上寻求更加多元化差异化的定位，下半年《好好学习》、《最炫民族风》等新节目将持续发力。而《非诚勿扰》等黄金节目也将在下半年升级改版，强化品牌效应。

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