节俭令能否成为中国电视回归媒体本质的“令牌”？

令牌是古代军事行动中用于表明获得军事长官授权的一种凭证，也是持牌者开展工作的信物。在现今社会，曾号令天下的、统领众人的令牌大都沉睡在了博物馆里，但在坊间，人们仍习惯将政府的通知称做“XX令”。节俭令便是民间对《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》的说法。

本次，“节俭令”剑指“财政出资、摊派资金举办晚会”，自爆“损害党和政府形象，群众意见很大”，力度之大之深前所未有。

此前，笔者曾撰文探讨电视的本质。笔者认为，电视作为一种媒介方式，传递信息是其本质。近年来国内的部分电视台的卫视在频道定位方面逐渐偏离电视媒介的本质，一味追求大场面、大舞美、大制作，奢华浪费、竞相攀比等不良现象。尽管其在经济收入上节节增高，但却在媒体责任的道路上渐行渐远。节俭令的推出，可谓恰逢其时。

与晚会类节目比肩，今年以来有为数不少的卫视对选秀节目几近痴迷，尤其是在对待歌唱类选秀节目上相互竞争、相互攀比，丝毫不逊色于晚会的豪华铺张。引用一位业内资深人事的评论：“该来的来了，不该来的也来了；能来的都来了，不能来的也赶来了”。

不久前的7月，国家广电总局出台“限歌令”，开始对卫视歌唱选拔节目实施总量控制、分散播出的调控措施，并对形态雷同，铺张奢华，夸张作秀等问题提出了较细致的调整指导。联想到更早些时候出台的“禁奢令”，被丢掉了完整十年的勤俭朴实的社会风气开始了被重新找回的艰难历程。

而在全社会回归勤俭朴实的道路上，作为受众最多、影响力最大的电视媒体不但须率先完成回归，更要以身作则，在回归的慢慢路途中引领全体国民，成为人们心目中的灯塔，助力中国梦的实现。