从我做起构建版面微观全媒体

不少业界人士强调传统媒体的转型，但纸媒欲打造全媒体，整体层面的操作不可或缺，微观层面的“从我做起”则更至关重要。只要人人用心，小处着手，线下线上同时发力，形成自己版面的微观全媒体，纸媒的整体状态才会焕发勃勃生机。

笔者在一家广播电视电影报负责电影赏析方面的采编工作。在实践中，笔者发现新媒体运用的潜力极大。过去，总感觉纸媒的影响力式微，反馈效果不佳，然而，当试着在版面上将内容动态、采编意向公之于众，并附上笔者的QQ、博客、微博、微信的号码和网址后，竟应和了不少中青年读者的社交习惯，反应出奇的好。几天工夫，笔者的QQ就陡然增加了200多个读者好友，QQ空间、博客、微博、微信的访问量和好友数量暴涨。不少读者通过这些方式提供采访线索，如影讯、院线动态、大片制作、影星、影友的奇闻轶事，并发来大量稿件和图片。

读者提供的影星线索，不同于官方提供的信息，前者随机性强，人情味足，生活意味浓；后者则往往过于正式，且官方媒体覆盖面过广，发稿集中，同质化严重，独家性不强。比如，知名演员牛群到石家庄拍电影，官方宣传部门提供的只是开机仪式的信息，而网友通过新媒体告知笔者的却是牛群半夜拍戏闲暇后到路边小店吃小吃，笔者按图索骥，果然与牛群不期而遇，所发稿件在如林的传统媒体中当然是“人无我有”。

同时，不少影友认为通过QQ、博客、微博、微信等方式与传统纸媒的采编人员进行深度交流，感觉十分新奇和亲切，距离感大大减少。后来，笔者又请网友创办了影友QQ群，申请入群者很快就达到500人的数量上限。稍有闲暇，笔者就在群里浏览，从大家的对话中获得了不少采访线索。同时，笔者也时常在群里发布征文启事、投稿要点、有奖影视线索征集等，都取得了不俗的效果。

每期报纸出版后，笔者都会将纸媒的相关内容上传至博客、微博以及QQ空间，在新媒体上进行二次传播。笔者认为这样做的好处，首先是优化了传播媒体的结构，纸媒的传播对象大多年龄老化，而年轻读者往往从新媒体中获得信息，二次传播适应了不同受众群的阅读习惯和需求；其次是经过二次传播，纸媒的影响力大幅提升，不少通过新媒体获知信息的年轻受众也开始关注纸媒。

除了沟通和交流，笔者还通过网络视频学会不少版面设计技能，经过持续摸索、不断实践，抠图、拼图、调色、特效、美白、裁剪等技艺都能运用得体，影星和影视场面的图片经过精心处理后，笔者都会先将其上传至网络，请网友对布局、构图、色彩等元素品头论足，挑毛病找问题，然后根据大家的意见进行改进和修正，直到满意后再做版。

经过几年的实践，笔者的最大感受是，微观全媒体的掌握和运用，能大大提升纸媒从业者的工作兴趣和业务技能，提高采编工作的效率，同时也为传统媒体与新媒体在微观层面的结合，进而探索宏观层面的融合，开拓了一条有意义的路径。更为重要的是，采编人员熟练并习惯性地运用微观全媒体后，对开拓传统媒体的信息来源通道，扩大其阅读面，提升其影响力，树立从业人员的信心，也有着十分重要的意义。

（作者单位：声屏之友报社）