厦门日报社大联展创出新业绩

由厦门日报社主办的房·车展经过连续多年的培育，已经成为厦门乃至闽西南地区最具权威性和影响力的房地产、汽车交流平台。每年秋季，厦门及闽南地区所有关注房产和汽车的广大百姓，都会不约而同地前来厦门会展中心，享受一年一度的房车行业盛典。

房车展连年创佳绩，究其原因主要有几个方面：一是原创定位准确，以百姓民生消费为基本诉求；二是动员充分，全面启动房产和汽车领域机构加盟；三是内容丰富，借展会形式融合论坛、咨询、评选和体验等各种形式多样的活动组合。此外，坚定而显著的品牌意识和准确到位的包装推广也是一大特色。比如，有专门的策划团队，有固定的展会时间，有统一的视觉识别；提出“好房、好车、好生活”的活动理念；活动推广以全媒体方式进行，一方面充分利用厦门日报及其所属子报子刊子网等资源，另一方面整合广播电视网络户外微博短信等众多媒体，全面铺开宣传攻势。

2012年11月中旬，一年一度的房车大联展迎来了“十年盛会”。面对众多厚望，展会显示了其作为成熟品牌的巨大号召力和影响力：共吸引了海内外52个汽车品牌400多款车型、海西13家房企近40个楼盘以及30多家金融理财机构参展。企业阵容更加强大，规模明显提升，展馆面积达5万平方米，户外展区1万多平方米。

其中，房产馆的参展楼盘类型丰富，几乎涵盖了2012-2013年在厦门及周边区域房地产市场上的主流房产，促销优惠力度创下历届之最；汽车馆无论是国际巨头还是自主品牌，均以大面积展台和高品质搭建震撼登场，近20款新车密集上市，海西首发。

为期四天的房?车大联展不仅免费向市民开放，还首次推出10万元现金奖励，助力消费者实现购房购车梦。

四天房车展交易成果再创新高——

观展人次超过30万，现场共成交住房153套、汽车4087辆，房地产企业成功蓄客超过6000组，汽车销量再次刷新历届大联展销售纪录，充分显示了展会对大宗消费的拉动作用。

与房?车展同期举办的海西投资理财博览会，吸引了全市30多家金融机构、100多款理财产品亮相，众多金融机构理财师与市民面对面，为百姓理财出谋划策。理财展配套活动——理财嘉年华、财富讲堂、鉴宝专场等，也受到市民热捧。

此外，组委会还特别举办了“2012海西（厦漳）房地产置业沙龙”等配套活动，邀请业内知名专家为消费者解读房地产市场走势，为消费者购房提供参考。组委会还现场发布了《2012年海西楼市十大热点事件》。

十年来，厦门日报社主办的房?车大联展每年都有新突破：从刚开始的两三个展馆到今年超过七个展馆；从单纯的房车两大产业到家居建材、金融理财以及时尚礼品等各种相关行业纷纷加盟。一系列的跨越反映了参展客商、广大消费者对这个展会品牌的认同，同时也进一步促进了展会的不断提升，厦门所有4S车行、房地产开发商都主动把各种销售优惠集中到房?车展释放。各种专业论坛也前来“赶场”：房产、汽车、金融理财，甚至还有休闲旅游和商业消费，大大满足了广大消费者的需求。

经过多年的运作，海西房?车大联展跳出了传统展会的模式，其辐射力、影响力、专业性使之成为海西楼市、车市、金融市场的风向标。而从另外一个角度看，房?车大联展也正是厦门日报社促进产业健康发展、指导百姓理性消费的实际作为。

（作者单位：厦门日报社）