提升传统主流媒体的话题设置能力【2】

话题发酵要台网互动、持续升温

大型新闻行动《寻找可游泳的河》的推进，注重话题和报道的同步、电视和网媒的互动，做到话题和影响力的最大化。报道启动前，我们发了一条微博：“清清河水，共同呵护！浙江卫视《寻找可游泳的河》新闻行动邀你共同参与。请你找一找，拍一拍，说一说。请@浙江卫视新闻中心，告诉我们：你身边有能游泳的河道吗。”这条微博得到迅速转发，并通过网络平台得到了众多网友的热议和回应。报道中的很多选题，都是通过网友的随手拍征集而来。#寻找可游泳的河#微话题还得到了@央视新闻、@杨澜等名微的及时关注和转发。

同时，利用全省电视新闻协作网发动各地方电视媒体广泛参与，播出了四期海采报道《说说身边可游泳的河》，在电视屏幕上和网络上共同推动话题的热议。面对同样的问题，镜头里呈现了各种回答。建德新安江的一位市民说：“我们这里一年四季都有人在游泳。”武义湖沿村的一位村民说：“别说游泳了，洗脚都不能洗，排出来的水是红色的。”永嘉一位市民的回答让人忍俊不禁：“这条河那么脏，给我钱都不下去，救人我会下去。”这一系列接地气的海采式报道，生动地记录了老百姓对身边河道环境的“看法、想法、说法”，有效增强了电视新闻的互动性，也将最真实的民意传递给了相关职能部门。同时，利用全省电视新闻协作网发动各地方电视媒体广泛参与，播出了四期海采报道“说说身边可游泳的河”，在电视屏幕上和网络上共同推动话题的热议。

整个新闻行动结束阶段，还将推出浙江十大 “可游泳”的河网络评选活动，让新闻行动保持持续的话题热度。

话题深入要跟踪调查、现场实证

网络实时、开放、互动，容易形成热点，但它有两大弱点 ：一是真实性存疑，信息来源不可控 ；二是进展性信息缺乏，不能跟踪调查，网民大多只是评论者和信息转述者。而传统主流媒体拥有稳定、敬业、富有专业精神的采编队伍，具有独立调查的资质和能力，可以反过来为网络设置话题，“抢跑”舆论影响力。在这一点上，《寻找可游泳的河》也做了相应的尝试和探索。网络征集线索，记者现场实证，正是《寻找可游泳的河》的主要报道手段。

除了“空中看”，摄制组还通过“地面访、河中探”等多种手段，从“高”处着眼，从“低”处入手，远近结合、相得益彰，引领观众对寻找中的河道产生立体式的观感。在《绍兴袍江新区内河：管与不管就是两个样》中，观众透过空中镜头清晰地看到了袍江新区城管局因为管理缺位，直接导致了一河之隔却迥然不同的两幅景象：一边是赏心悦目的城市水上景观，另一边却是杂草丛生的垃圾河。《绍兴：安昌古镇亟需第八道“闸”》通过记者深入一线的追踪溯源，让观众了解到古镇河面的污染源正是古镇居民的生活污水，也让人反思：还古镇清澈，既要靠政府加大力度搬迁周边企业，“闸”住上游的工业污水，也要靠居民改变靠水用水的生活习惯，自觉“闸”住身边的生活污水。这两篇报道与《绍兴湖潮江：一道迫不得已的土坝》、《绍兴漓渚江：发源8公里 山泉水变五类水》、《绍兴：空中看河道 多数令人忧》等报道组合成的系列报道，分别从一个社区、一个镇、一座城、一条江的角度，深入浅出地报道了绍兴的污染现状、成因和对策，以直观的画面、详实的记录、鲜明的观点受到了观众的好评。

从大型新闻行动《寻找可游泳的河》话题设置的实践来看，只要抓住话题的公众参与度，充分借力新媒体，利用好自身的专业调查能力，传统主流媒体一样可以在新媒体环境下，做好话题发起、发酵这篇文章。

(作者单位：浙江卫视新闻中心）