提升传统主流媒体的话题设置能力

新媒体环境下，传统主流媒体如何从受众消费体验角度出发设置话题？如何赢得广泛关注，实现传播效果最大化？今年4月以来，浙江卫视新闻中心推出大型新闻行动《寻找可游泳的河》，已播出杭州、绍兴、温州、宁波、台州五地共30多篇报道。节目以“清清河水，共同呵护”为主题，突出寻找概念，记录调查过程；注重百姓感受和权威数据相结合，街头访问和网络互动相结合。节目推出后，唤起了公众的集体回忆和改善身边环境的良好期盼，引起了屏幕和网络的双重关注，在提升传统主流媒体的话题设置能力方面作了一些有益的探索。

话题内容要民生视角、公众关注

能否激发公众热情，吸引公众关注是一个新闻行动能否成功的关键。大型新闻行动《寻找可游泳的河》从策划之初，就特别注重话题的发酵能力和民生视角。

今年浙江在环保方面最具话题性的是发生在温州的“悬赏20万，请局长游个泳”事件。这一微博上的“行为艺术”引起舆论的广泛关注。有的认为这“是被逼出的民间智慧，是无声的呐喊”，有的认为这“道出了群众对环境污染的不满，对环境治理的期待”。换个角度看，“悬赏闹剧”所揭示出的问题，绝不仅是为了自我炒作、搏人一笑那样简单，其根本意义是表明公众对于环保问题的呼唤：重新拥抱蓝天绿水。而浙江不少地方河网密布、河道纵横，很多人记忆中都有一条伴随自己长大、可以游泳的母亲河，现在的河水还清澈吗？你还愿意下河游泳吗？从“寻找可游泳的河”的角度推出新闻行动，在唤起公众集体记忆的同时，激发公众共同保护清澈河水的热情。既可以直面矛盾，探究问题；又可以引导舆论，纾解民忧。

话题推出要因时因势、顺风借力

作为在《浙江新闻联播》这样的联播类节目中推出的话题式报道，题材上既要百姓关注，还得要政府关切。除了独具创意的话题设置外，《寻找可游泳的河》在推出时机的选择上，也找准了服务中心工作和服务百姓需求的契合点。

4月开始，浙江正在全省范围内深入开展“清理河道清洁乡村”的双清行动，推进河道管理、治污截污、改变不良生活习惯，共同提高浙江水环境。以此为契机，“在可破解的矛盾和问题中”推出话题、展开报道，有利于新闻行动的组织推进，进一步提升话题的影响力。如温州篇中的《永嘉千东河：每天400吨生活污水直排2公里河道》，报道了温州在整治“黑臭河、垃圾河”过程中，不少农村地区就遇到了资金不足的问题。永嘉黄田街道的千东河正在实施截污纳管工程，但是截污后收集来的废水因为当地没有污水处理厂暂时没法处理，当地表示建造污水处理厂资金不足，只能逐年推进，而这也是温州很多农村地区河道整治的一个缩影。《温州下陡门河 一条消失的河道》讲述了在温州东部城市建设过程中，一条有1600年历史的河道正在慢慢消失，沿线居民都企盼政府部门能够早日开挖疏通河道，让温瑞塘河管理条例真正发挥作用。报道不仅看到了整治的成果，也发现了成果背后亟待改进的问题，起到了较好的舆论监督作用。