新媒体时代地方台节目定位的思考【2】

三、新形势下地方台节目定位的思考

地方台在节目定位上应该扬长避短，走个性化、差异化发展的道路。

1.新闻节目专题化

在资讯为王的时代，新闻立台自然是不争的王道。然而面对各路媒体的竞争，如何才能做出与众不同、吸引受众的新闻却是一个值得思考的问题。地方台不应该满足于新闻节目量的扩大，而应该更多地在质上下功夫，把有限的精力放在新闻的挑选和深度开掘以及新闻栏目的个性化培育上，也就是用专题的思路和要求来做新闻。

新闻节目的专题化首先应该体现在选题策划上。要选择跟当地经济社会和百姓生活关系最密切的新闻事件，用专题的思路来策划报道，在权威发布的同时，对事件发生的背景、相关的链接、产生的影响做深入报道和分析解读，不仅满足受众对事件深度了解的需求，而且对引导舆论、彰显媒体个性都裨益良多。

新闻节目的专题化还应落实在新闻采制的过程中。随着新媒体的介入、数字电视的普及，受众获取信息的渠道日益多元，接触各种新闻的机会也越来越多，因而对电视新闻节目的要求也越来越高。我们看到，央视新闻频道推出的“记者走基层”大型新闻系列报道，就打破了过去人们对新闻的印象，很多报道无论是结构和时长，还是拍摄手法、表现形式甚至后期音乐的运用都接近专题的做法。事实证明，这样有血有肉的新闻更具生动性和感染力，也更受观众喜爱。面对多元的竞争，新闻源相对贫乏的地方台如果还停留在传统新闻制作的水平上，恐怕很难保持受众的忠诚度了。

新闻节目专题化也是地方台立于不败之地的利器。地方网媒目前还缺乏视频的支撑，但并不意味着他们会放弃这块阵地，假以时日，他们就会马上填补这项空白。如果我们充分发挥专业人才和技术设备的优势，突出评论、深度报道的特点，走专题化发展的道路，就可以把电视媒体的优势保持下去。

2.专题节目特色化

新形势下，适度收缩新闻节目的战线、打造一些有地方特色和人文气息的专题节目，已成为不少地方台的选择。今年年初，嘉兴台公共频道就在晚间黄金时段推出了一档全新的对农专题——《秀秀在一线》，由于定位准确、形式活泼、贴近生活，栏目自开播以来收视一路攀升，至今基本稳定在7%左右，而同一时段其他地方频道的电视剧收视率最高不过3.5%。事实证明，观众的口味也在发生变化，只要找准定位、舍得投入，好的专题节目比一般的电视剧更能吸引本地观众。

当然，地方台发展专题节目必须坚持特色化的原则。首先在专题栏目的设置上，要选择有地方特色、与本地经济文化生活密切相关的领域，面对众多的频道和栏目，唯有具有本地特色的专题才能脱颖而出、吸引本地受众的关注。其次，专题节目在风格上也要独树一帜、别具一格，只有个性化的定位才能给观众留下深刻的印象，从而逐步形成对节目的认同和收看习惯。第三，在节目的内容上也要保持独特的视角、保证与众不同的视觉效果，随着受众思想和品位的提升，缺乏个性化思考和审美价值的专题节目是很难抓住观众、从而占领市场的。

3.文艺节目大众化

随着经济发展和人们精神生活需求的不断提高，各种类型的电视综艺节目应运而生，给传统的地方文艺节目带来了很大的冲击。尤其在数字电视普及后，以高科技、大投入为支撑的大型综艺节目几乎占领了整个电视娱乐市场，很多地方文艺节目因为缺乏技术手段和资金支持，逐渐失去了生存的空间。然而，地方台不能就此放弃这块阵地，因为文艺节目的打造，对于地方文化艺术的传播、当地百姓文化生活的丰富以及地方台各类专业人才队伍的培养都具有非常重要的意义，无论是从社会责任出发还是从自身发展考虑，地方台都应想办法办好文艺节目，而要办好文艺节目就必须走大众化路线。2012年，嘉兴台文化影视频道尝试推出了一档以展示草根达人表演和生活经历为主题的“嘉兴达人秀”节目。由于不设门槛、不限才艺，在嘉兴掀起了寻找民间文艺达人的热潮，短短半年时间，就有150人报名参加表演。节目组每期选择5位达人，把舞台从演播室搬到了广场、田间，深入他们的生活进行拍摄，因其贴近的内容、真诚的表达赢得了观众的好评。2013年7月，文化影视频道又配合全民健身热潮策划推出了社区排舞大赛，短短半个月时间，报名参赛的队伍就达到了140多支，人数达2400多人。事实证明，在综艺节目泛滥的环境下，受众对身边的草根文艺总是有特殊的关注，对贴近自己的文艺节目更有超乎想象的参与热情，地方台只要坚持大众化、亲民化的定位，就一定能办出群众喜闻乐见的文艺节目。

（作者：嘉兴广电集团文化影视频道副总监）