浅析方言在地方新闻节目中的应用

用方言说新闻，其意义在于为地方台开辟了一条差异化的发展道路。地方台最大的优势就是能最大程度贴近当地民众的生活、广泛表现当地的生活特色，甚至可以直接为当地民众排忧解难、提供服务。

方言说新闻如何走出一条适合自身生存的道路呢？本文以徐州电视台《大卓说事》为例，探讨方言新闻类节目发展及传播规律。

栏目定位的本土化

传播学理论认为，“电视的表述方式必须要符合电视传播者、电视观众以及与他们共处的特定时空之间的关系。”这就要求电视节目“表述方式”要“本土化”，即电视的栏目叙事方式、语言风格等要满足地域特色及时代特色。

《大卓说事》是一档社会新闻类栏目，受众群定位在当地的普通百姓，内容定位则是选取与百姓贴近的民生新闻，从与群众利益关系密切处入手，将其转为观众乐于接受的电视节目。

1.说方言

在《大卓说事》中，无论是主持人、答词人还是记者、百姓，所使用的语言几乎全是徐州本地的方言、俚语。用当地的语言，说当地的事，给当地百姓看，是一种极富感染力的传播方式。比如受众经常在节目中听到一些耳熟能详的徐州方言，如“尖腚猫”（“只顾自己，不管别人”）；“半吊子”（“思想不老到，考虑不周全，做事鲁莽粗疏、有始无终，成功率低”）；“死眼珠子肉眼皮”（“没有眼色、不机灵”）；“三斤鸭子二斤嘴”（“只会夸夸其谈，干不了实事”）；“有枣无枣打一杆儿”（“碰碰运气”）；“一会儿狗脸儿，一会儿猫脸儿”（“喜怒哀乐变化太快”）。受众在会心一笑、心领神会的同时，感受到了方言新闻的妙处。

2.用方言

《大卓说事》的片头、片尾、字幕标版、字体字号、新闻背景都是很有平民特色的。片头曲，拉徐州的呱，说徐州的事，土语土事，说的还是“徐州那些事”；搞笑呢，稀奇呢，六点准时，大卓陪你唠唠嗑。有人说它是“连喊带叫地把观众招呼到这档新闻中来的”。

3.赛方言

《大卓说事》为了推广栏目，走进社区赛方言并且将其搬上电视屏幕。比赛由大卓主持，比赛环节分为词汇、顺口溜以及话题即兴演讲三轮进行。比赛将人们记忆深处古老实用的词汇一个个搬到了嘴边，情理之中又意料之外的答案，在观众中引发了阵阵感叹和掌声。方言比赛活动使《大卓说事》成为徐州家喻户晓的栏目。

4.教方言

方言的使用一方面造就了节目的本土化辉煌，另一方面也影响了方言新闻节目的外向传播效果，往往会受到非方言受众的的抵制。对此，《大卓说事》做了有益的尝试，主持人大卓经常深入民工子弟学校和外来务工人员集中的单位，教他们学说徐州方言，以消除新市民和这个城市的语言隔阂。现在越来越多的在徐州工作的外地人成了《大卓说事》的忠实观众，这样的方言节目既满足了他们学说当地方言的需求，也成为他们了解当地风俗文化的窗口。