从《爸爸去哪儿》看一个节目的连锁效应

　　《爸爸去哪儿》作为一个“现象级”节目，不仅引发全社会关注，带来一系列热议的话题，同时也带来了一连串的经济效应。“星爸萌娃”的风潮背后，隐藏的是更为深层次的社会影响。

　　亲子旅游产品受欢迎

　　除了亲子元素和强大的明星阵容外，《爸爸去哪儿》最大的特点就是与众不同的户外探险经历。不仅让爸爸和萌娃人气大增，也让节目录制的外景地成了热门旅游景点。据某旅游网站统计数据显示，节目播出后，社区内日均检索“亲子游”的次数是以往日均的10倍。目前已有多条与《爸爸去哪儿》相关的旅游产品上线，包括北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东威海荣成等。一些当地的旅游部门也表示，已经做好准备，迎接“爸爸们”带来的旅游热潮。

　　童装销售火爆

　　《爸爸去哪儿》播出后,节目中的父子装、父女装也成为关注的焦点。许多商场里，一些知名成衣品牌趁热打铁推出亲子装商品，想方设法地追赶这股“亲子消费”的潮流。与专业童装品牌不同的是，这些服装从款式到用料是完全按照成衣比例进行缩小的，所以价格并不便宜，最普通的一件童装马甲也将近千元左右，不过据了解，亲子装近日来一直很畅销，童装销售更是异常火爆，并没有因为昂贵的价格而受到影响。最后一期节目是一场雪乡之旅,虽然还未播出,但是五对父亲及子女的冬季服饰搭配已经再次掀起了热潮。

　　掀起网购热潮

　　据报道，《爸爸去哪儿》播出的第二天，某网站就打出了“爸爸去哪儿”同款产品的广告，节目中明星孩子的服饰装备成了模仿对象，“爸爸去哪儿”几个字成了购物网站的最热搜索词，其中以亲子装和背包最为热门，节目中几个小朋友穿的同款服装、鞋子、使用的箱包、玩过的玩具，甚至连吃饭用的碗筷都成了热卖品。在网上随便搜索一下，就能找到类似同款的上千件产品。这股“爸爸风潮”在电商行业也引起了不小的震动。

　　广告商趋之若鹜

　　《爸爸去哪儿》在未播出之前并不被广告商看好，从第一期节目中可以看出，里面的广告并不多，可到了第四期，连奢侈品的广告都上来了，可谓蜂拥而至。据报道，就在刚刚结束的第二季招标会上，某商家以近3.12亿元的赞助费摘得了“爸爸”的独家冠名权。在网络播放平台上，广告战也已经全面打响，特别是网络首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益，引发包括食品、饮料、日化、汽车、家电、鞋服、IT等行业30多家重量级广告主异常激烈的争夺。