融媒时代大电视产业的形成动因、竞争格局与发展流向【4】

高红波

2016年01月18日14:43 | 来源：视听

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三、“互联网+”：大电视产业的发展流向

2015年3月，国务院总理李克强在十二届全国人大三次会议的政府工作报告中第一次提出“互联网+”行动计划，这一新提法引发各界热议。2015年7月，国务院发布了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（国发【2015】40号）。“互联网+”主要指“把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态”。其实，从“大电视产业”概念的界定和形成动因来看，“大电视产业”的形塑过程本身就是传统电视媒体“互联网+”的鲜活样本。

有研究者认为，“互联网+”时代具有六大特征，即跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态、连接一切。?基于“互联网+”这种世界潮流和国家战略，我们可以大致勾勒出大电视产业创新发展的基本趋势：一是传统电视产业的“网络融合”空间逐渐增大。全球传统电视传媒机构正在向全媒体转型，有线电视网络公司向全业务方向发展，电视业全终端移动化发展态势也较为明显。二是视频网站的“超级电视”新探索步伐加快。全球视频网站正在从“网络视频超级市场”的自我定位，变得越来越注重“网络原创视频内容生产”，甚至已经开始尝试用“大数据”带来的用户需求指向创新内容生产。

面向未来，“互联网+”这个概念的应用创新或将成为今后一个时期我国数字电视产业发展的重要趋势。试述“互联网+电视”的发展趋势和建议如下：?

首先，在电视节目内容的生产层面，“互联网+”不仅是指运用互联网思维和互联网特性研发和改进现有的节目内容，如弹幕电视、社交电视、“摇”电视等将互联网互动特性渗透进入日常电视节目，同时对于内容资源的筛选、集成和搜索也将变得更加智能化和移动化。新的技术、新的平台、新的互动及表现方式，将成为视听新媒体节目（包括新型服务和功能）的重要识别标志。换句话说，电视节目“互联网化转基因”，将成为“互联网+”新的发展要求。不仅如此，在三网融合和移动互联网快速发展的背景下，适合跨屏传播和碎片化时间要求的新型节目样态也面临研发设计的多种可能性。

其次，在广电行业市场经营方面，广电网络宽带早已不仅仅是传输广播电视节目的单一通道，而是融合了互联网功能的“广电宽带”，可以实现互联网企业可以运营的各项内容，混业经营成为必然。比如有的有线网络上市公司已经开始从事电视游戏平台开发、4G移动网络联合运营，大多数有线网络上市公司业务已经超出传统广播电视服务和节目传输的范围，向更为广阔的经营空间迈进。在这方面，世界最大的有线网络运营商康卡斯特已成先锋，其大部分营业收入来源已经不再是广播电视节目的传输，而是宽带用户的接入和大型主题公园的营收。

最后，在广播电视网络行业竞争发展的格局中，虽然中国广播电视网络有限公司挂牌成立，并积极致力于大一统的“全国一张网”。但是，由于有线网络上市风潮已起，各家公司资产总额日益增加，全国广电网络“合纵”或是“连横”仍有待于进一步的观察。鉴于区域有线电视网络之间联合与并购大幕早已开启，其竞争与发展的形式存在多种创新的可能，未来的中国有线电视产业或将有可能实现一种在广电国网公司统一归口管理下的“广电网络联盟”，按照资本运营的逻辑，在全国形成数家以上市公司为依托的“广电网络巨头”，在统一规划的大环境中竞相发展，共同担负起“第四运营商”的重任。

注释：

①[美]凯文·曼尼.大媒体时代——当今世界媒体新潮[J].林琳译.新闻大学,1998(3):27

②吴信训.世界传媒产业评论（第7辑）[M].中国国际广播出版社,2011:15

③吴信训.世界传媒产业评论（第9辑）[M].中国国际广播出版社,2012:134

④高红波.“大电视产业”创新的国际经验及其启示[J].中州学刊,2014（1）

⑤国家新闻出版广电总局发展研究中心.视听新媒体蓝皮书（2015）[M].社会科学文献出版社,2015:297～298

⑥国家新闻出版广电总局发展研究中心.中国广播电影电视发展报告（2015）[M].社会科学文献出版社,2015:164

⑦国家新闻出版广电总局发展研究中心.视听新媒体蓝皮书（2015）[M].社会科学文献出版社.2015:74

⑧国家新闻出版广电总局发展研究中心.视听新媒体蓝皮书（2015）[M].社会科学文献出版社.2015:117

⑨中国互联网络信息中心.第36次中国互联网络发展状况统计报告[R].2015年7月

⑩人民日报社.融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2014）[M].人民日报出版社,2015:79～81

?国家新闻出版广电总局发展研究中心.视听新媒体蓝皮书（2015）[M].社会科学文献出版社,2015:299