构建数据新闻的伦理性基础

1.数据的独立价值与新闻立场的结合

传统媒体的新闻报道主要以记者采访、编辑的内容为主导，数据多起辅助性作用。而当下的数据新闻发展实践中，数据已不仅仅是新闻报道的辅助工具，而是表现为新闻报道的内容主体和呈现手段。数据新闻通过数据挖掘、分析、处理，从纷繁复杂的数据中整合出来并通过可视化手段呈现。数据本身是客观的反映，数据之间的相关关系，客观上并不追究因果关系，也不具有主观意识上的偏向性。因此，在数据新闻报道中，如果仅依靠数据呈现来表达新闻内容，而不结合一定的新闻立场，就容易出现任意性现象。一方面，会使受众在接受纯粹数据中，形成对新闻信息的浅层次认识，无法理解数据背后更深层或隐藏的意义。另外，也可能造成受众自身主观意识对数据关系的曲解性解读，从而产生多种误读。另一方面，过分依赖数据的分析与呈现，会使思想黯然失色，对于提升新闻价值并不能起到正向作用。而且，没有一定的新闻立场，也不利于媒体对受众进行舆论引导。

没有立场纯客观的新闻是不存在的；而光有立场，脱离客观事实的也不是新闻。因此，数据新闻的传播伦理，要以数据本身独立的客观价值为事实基础，并在此基础上与一定的新闻立场相结合，努力实现倾向性与客观性的相对统一，把符号化的数据与传播意义相结合，形成既有技术手段又有深层内涵的新闻报道。

2.数据新闻的分众接受与官民合意追求

当下中国客观存在两个舆论场，寻求两个舆论场的“最大公约数”，增强舆论引导的针对性和有效性，促进社会舆论环境的统一与和谐，这是官民合意的一种理想状态。以往在舆论引导上，主要依靠传统主流媒体传播官方理念和政策性内容来实现。这种方式信息不对称现象明显，单向灌输性过强，容易忽视对民间舆论的了解，两个舆论场在融合性上达不到较大的重叠。

数据新闻依托于公开的数据平台，对信息进行挖掘、处理、分析以及直观的表现，为促进官方舆论场与民间舆论场的有机统一提供了良好条件。受众业已形成的数据信任，乃至数据信仰，为官民合意的传播提供了场域，同时又可以通过信息互动，表达动态民意，让主流媒体感知到民间舆论场的意见趋向，从而做到有指向性的活化与亲近，这对于形成两个舆论场的最大交集，实现社会的和谐与稳定，是伦理层面合理的归宿。

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