四、宣传片的效果评估

据统计自该曲上线后，国外视频网站YouTube上的相关访问量已达到数十万。在国内，该曲在优酷网首发后也迅速走红，腾讯网上线5小时便达到300万的点击量，一天时间就突破了1000万。国外方面，各国评论主要可概括为三点：

1.该片内容欢快活泼。英国《每日电讯报》报道称，如果你已准备好接受中国关于“十三五”规划的宣传，那么可以观看一下《十三五之歌》宣传视频。它欢快而生动地歌颂了“十三五”规划，甚至包含一些幽默的内容。这种方式似乎更能深入年轻和时尚群体。

2.该片让人印象深刻。《石英》杂志报道称，充满活力的英语音乐视频《十三五之歌》由中国官方媒体在10月27日统一发布。即使你从未听过中国普通话，观看完视频后也会记住“十三五”这三个字。

3.该片表明中国努力走向世界的良好姿态。《赫芬顿邮报》10月27日发表题为《中国十三五的时髦宣传片》的报道说，中国正在努力推动官方媒体走向世界以赢得海外民意支持。相比之下，《十三五之歌》以朗朗上口和积极正面的快餐文化方式宣传了复杂的内容。

《十三五之歌》这部由复兴路上工作室制作出品的对外宣传片，具体地说可以将其归为中国党政对外宣传片一类，要想更好地探究它的传播效果，则还需要将其在纵向上与复兴路上工作室的早期作品，横向上与国外政治宣传片进行比较分析，从而寻找差别，探究优劣。通过纵向比较，《十三五之歌》相对于复兴路上工作室的早期作品，其形式更加富有新意，对外宣传的意图更为明显。片中多为低语境表达方式，突出了中国特色同时结合了西化风格，此为进步的方面；但较之《领导人是怎样炼成的》这部作品，《十三五之歌》在内容上略显简单空洞，《领导人是怎样炼成的》通过对比英国美国和中国的领导人产生模式，这宣传片最后引出“只要群众满意，（体制）就是走对了路”这一核心理念，比起单纯的重复手法，更易于让受众接受。因此，《十三五之歌》在理念的传达上还有待加强。谈到横向对比，作者选取了同样是社会主义风格的历史上第一段以宣传“五年计划”为目的影片：“胜利的建设路线”来抚今追昔，以资对比。这部1937年的宣传片联系现实生活与工农群众，展示了社会主义的优越性，从而起到打击帝国主义的作用。苏联人民不羞于宣传自己的价值观，针锋相对地批评帝国主义的“政治正确”，其核心理念明确，观点清晰。倘若宣传片的核心理念含糊，受众也会变得犹疑不决，不敢坚定地选择立场。笔者认为中国的政治宣传片在这一点上还值得思考。

五、结 语

许多外国友人来到中国后都会感觉到真实的中国与西方媒体上的中国形象差别很大。究其原因，其中一个重要因素就与中国人不太擅长宣传自身优点有关。复兴路上工作室推出的作品颠覆了对外宣传的传统样式，中国的政治传播活动正发生着诸多可喜的变化。2014年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中强调，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”因此，我们不仅要有讲中国故事的意识，更要有讲好中国故事的本领。要擅于用受众能够接受的形式和便于大众接收的传播载体以及渠道等，把中国故事讲得吸引人、感染人、启迪人。而《十三五之歌》的走红就是这样一个范例。

当然，仅有这样一次努力是不够的，十三五宣传的第一步迈得不错，歌曲打出去了，外国人感兴趣了，假如他们想要进一步了解十三五规划乃至其他政策，那么我们后续的宣传是否要做，应如何做同样不容忽视。制作对外宣传片是中国改善国际形象迈出的一小步，它是一个开始，让中国的国际形象发生质变需要更多量的累积，未来需要走的路还很长。

参考文献：

[1] 刘阳.试论跨文化传播研究的理论建构[J].国际新闻界,2009(3).

[2] 刘继南,何辉.中国形象——中国国家形象的国际传播现状与对策[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.

[3] 柴逸扉.“十三五之歌”引海内外关注[N].人民日报海外版,2015-11-05. 

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