摘 要：近年来，随着中国经济的崛起，国家的国际地位稳步提升。在新时代背景下，如何更好地传播本国文化成为提升国家软实力的关键因素。对外宣传片作为塑造国家形象的一种有效途径，其跨文化传播的特性决定了宣传片在形式上要注重视听语言的专业性，在内容上要考虑不同文化的接近性。本文从多方面对宣传片进行跨文化传播策略的分析，进一步阐释其传播的内涵与规律并展望中国跨文化传播的未来，为实现中国与世界的良好沟通提供借鉴。

关键词：对外宣传片；跨文化传播；策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0103-02

一、研究缘起

在如今的世界话语体系中，中国如若想要树立良好的国际形象，就需要让世界了解中国，对外宣传片也因此成为国家对外塑造国家形象的有效途径。探究对外宣传片的制作与传播，不仅可以为其更好的发挥交流与宣传作用提供相关意见与建议，也为中国在未来的国际舞台上更好地展示自身魅力，发挥更大作用进行更为全面充分的准备。

《十三五之歌》是2015年10月27日新华社在其官方twitter上发布的，该短片按照“十三五”是什么、谁制定、怎样制定等逻辑顺序，以民谣的形式反复吟唱“十三五”。本文将以此为例，从中国对外宣传片产生的背景、内容形式、传播效果等多个方面进行阐述，对该宣传片的作用与价值进行客观评价和有益的探索，综合分析该宣传片在跨文化传播中所遵循的原则和采取的策略，从而进一步阐释跨文化传播的内涵与规律。

二、宣传片的产生背景和目的

2015年10月26日至29日，中共第十八届五中全会于北京召开。这次会议研究了关于制定第十三个五年规划的建议。随着中国更加深度地融入世界经济体系，中国未来的发展得到了世界各国人民的广泛关注。而“十三五”到底是指什么令他们摸不着头脑，概念十分模糊，因此，如何用符合对方的语言和表达习惯的方式来告诉外国人什么是“十三五”，引起外界对中国十三五规划的关注与兴趣，是对外宣传的一个大课题。《十三五之歌》是复兴路工作室制作出品的第九部作品，它包括中文和英文两个版本。这首《十三五之歌》让“十三五”规划变得琅琅上口、通俗易懂。现如今它已成为中联部派出的分赴美国、加拿大、德国、希腊、英国等国开展宣介活动的宣介团在每次开展宣讲活动前必会播放的曲目。

三、宣传片的内容与形式

长期以来，宣传片借助影像符号来传递信息，是跨文化传播的重要载体。“我们的国际传播体现更多的是中国特色，政治性、政策性非常强，在信息的流量、种类等方面跟国内传播不同，基本上属于政府行为。从这个角度讲，国际报道中的立场官方色彩较为浓厚，可以转换的空间也有所限制。[1]”文化差异在跨文化传播中不可避免，如何使得对外宣传作品既根植于民族文化土壤，又为世界所理解，找到全球化与本土化的平衡点值得分析和思考。

表1 宣传片《十三五之歌》低语境歌词

说明：表格是笔者通过宣传片视频内容记录整理的文字

1.语言分析：多用低语境表达方式，通俗易懂、风趣幽默。美国学者霍尔曾提出了高语境传播与低语境传播的概念。《十三五之歌》很好地完成了由高语境向低语境表达的转化，该片简单明了、直击要点。歌的内容朴实真切，歌词通俗易懂，紧跟潮流、风趣幽默。表1对该片的低语境歌词进行了梳理：从表1中不难看出，该片将党中央研究制定十三五规划这一需要经过反复调查考量的长期复杂过程。利用简短易懂的话语形象地加以描述和概括，其中不乏借用了比喻、夸张等修辞手法，使得语言更加生动，通俗易懂。

2.乐曲风格：采用民谣搭配放克音乐，彰显自由创意。《十三五之歌》的曲风以民谣为主，搭配了欧美流行乐中的放克和独白。放克音乐虽结构上松散，实则追求自由创意的精神，歌词多采用民间箴言与口头禅，该片中，男女对白明白晓畅，毫无文件腔、说教味，让枯燥的理论，一下子活跃起来；让抽象的思想与理念，一下子生动起来，带有浓厚的感情色彩。由于放克音乐是非裔美国人将灵魂乐灵魂爵士乐和节奏蓝调融合在一起新形式，其节奏感强烈，因此也非常适合舞蹈。这首《十三五之歌》整体的旋律流畅轻快，老少皆宜，雅俗共赏，不仅深受年轻人喜爱，连广场舞的大妈们也都直呼“赞”。

3.视觉感受：结合拼贴艺术动画，形象鲜活富有亲和力。这部短片给人的视觉感受颇具特色，其画面采用的是拼贴艺术动画，这是现如今欧美比较流行的一种动画形式。片中卡通画面设计得颇有亲和力，使得一个抽象的政治文本更加鲜活。视频中有老款的巴士、民谣歌手，还有吉他等。这些蕴含着开放、包容与个性。这样的风格，让“十三五”如此严肃的题材，听起来、看起来更加亲民、时尚鲜活。这段时长3分3秒的MV中，“十三五”在歌词中出现了28次，分别以数字、路标、手势等形式反复呈现，相信即便是对“十三五”一无所知的国外网友，在听完“神曲”之后，恐怕也会被洗脑，能把这个词牢记在心了。不过，这样的设计安排让人感觉像是“音乐病毒”，这种重复过了头，难免给人内容空洞之感，短片在画面设计中对于理念传达上的技巧性问题还值得进一步探讨。

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