二、移动媒体背景下城市电视台的发展机遇

在内部矛盾和外部挑战的双重夹击下，城市电视台的存在和位置看似尴尬，但并非一无是处，相对于央视和省台广阔的覆盖面，城市电视台虽然覆盖面狭小、受众少，但是却具有地域亲近性和亲民性的优势，每个城市电视台都有独有的文化资源。当地电视台和基层人民联系紧密、同根同源，了解民之所需，也可以获得第一手真实的信息资料，也能得到受众的媒介、内容依赖和情感依赖。

1.地域文化资源垄断

地域文化是民族文化的重要组成部分，是一个地域内文化的总和，也是移动媒体如何发展也替代不了的精神领地。地域风貌、历史特征等特殊状态构成了地域的某一特征，这些特征呈现动态、发展趋势。从宏观上决定一个地区群众的价值判断和取向。而人类的精神状态除了受生活水平、社会环境、社会事件等因素的影响，还会受地域环境因素的影响。地域文化种类很多，建筑、饮食、语言、风俗等，而地域文化的所有权属于地区，属于局部范围。这些地域色彩浓烈的文化因素构成了一个地域长期以来约定成俗的文化基调。

对于城市电视台来说，这是历史恩赐的宝贵财富，但是却极少有城市电视台能把地域文化作为选题呈现给电视观众。省级电视台在地域文化方面有很多尝试，最多的是以方言文化为内容的节目形式，如重庆电视台的《生活麻辣烫》、湖南电视台的《越策越开心》、陕西电视台的《百家碎戏》等。《百家碎戏》前身为《都市碎戏》，以陕西方言表演语言形态，2005年5月开播，月平均收视率曾经高达9.5个百分点。升级后的《百家碎戏》映射农村生活中的各个领域，播出方言栏目剧是地域文化深入群众的需要。城市电视台拥有本地资源的垄断权，方言的独树一帜可以在市场中找到自己独特的位置，将目标受众确定为本土受众，无疑是对资源的最大合理化整合，可以在无形中增强市场竞争力。

2.把握受众依赖契机

城市电视台不同于上星卫视和网络视频，它有得天独厚的受众依赖性。受众依赖性在移动媒体的背景下依然受用，甚至会有更强烈的体现。美国学者德弗勒在1976年媒介依赖论（Media Dependency）中提出：受众直接受媒介效果、相关信息、信仰、情感和行为等变量因素的影响，因此媒介的影响力取决于受众，也就是说受众会对长期稳定环境内的媒介有情感依赖。人是情感动物，在绝大多数情况下，信任感和安全感来自于“家”，“家”在信息社会的媒介内容中主要表现在受众对媒介创造的拟态环境的依赖。

地域媒介和地域媒介内容就是拟态环境，受众依赖性在移动媒体的背景下依然受用，甚至会有更强烈的体现。即使在娱乐节目满天飞的今天，也有一部分受众更愿意在熟悉的环境里接受接地气的内容输入。城市电视台的市场份额被上星卫视和网络视频攻占，城市电视台仅剩的观众资源集中于地域内部，而他们多为习惯性接触媒介，所以把握受众的心理情感，内容依赖形成习惯，最后达到受众对媒介的依赖目的。

3.地域媒介功能体现

大众传播媒介具有宣传、新闻传播、舆论监督、实用和文化积累五项功能。作为大众媒介的典型代表，电视台应该肩负起发挥媒介功能的责任。城市电视台扎根土地，情系群众，是最接地气的媒介，也是受众最信任的平台。移动媒体带给受众的新鲜、刺激、娱乐、消遣在与受众息息相关的生活面前似乎还要退避三舍。

民生新闻对准舆论监督，给受众安全感。由于具备贴近生活、靠拢受众的本土化特点，是城市电视台新闻内容的坚实基础，也是城市电视台的核心竞争力之一。生活服务类节目对准实用，融合本地各类资讯，增强节目服务性。互联网带给人类提供便利，但网络信息的真假难辨在某种意义上也是一种困扰。地市级电视台可以依靠自身的公信力，打造当地服务资讯类栏目，用精准定位体现媒介功能，用安全、实用、便利这些受众最关心的问题巩固受众资源。

4.电视生态的嬗变带来的转机

2015年1月1日电视新政施行，“一剧两星”、“一晚两集”开始制约上星卫视的电视剧播放。也就是说上星卫视同一电视剧每晚最多播出两集，播出频道不能超过两个。而2011年出台的“限娱令”更是给了以娱乐综艺为主要内容的上星卫视重重一击。政策的双重夹击让省级卫视在21︰20～22︰00时段既不能播出电视剧，也要谨慎推出婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等9类综艺节目，这个时段被电视人称为“920”栏目带。而这对于城市电视台来说，政策对他们没有直接的本质影响，反而是个机会，电视内容不丰富的城市电视台在“920”栏目带可以发挥优势，钻政策的缝子，把优质的自制节目（新闻类或者生活服务类节目）放在“920”栏目带，充分发挥本土优势。

三、城市电视台受众心理分析

城市电视台的受众从心理上来看，广大的受众群究竟喜欢什么样的电视节目，通过调查了解到有以下几点：

1.爱财

人们喜欢开源节流之类的趣味性节目，获取高奖金、高奖品、致富以及怎样能够使得幸福感最大化益智方面的电视内容，同时也喜欢观看节约、节省、快捷省时的电视栏目。天津卫视推出的大型求职真人秀节目《非你莫属》，自2010年开播以来一直倍受社会求职者欢迎。2010年9月21日，中国互联网智能理财平台聚爱财CEO任衡首度加入《非你莫属》BOSS团。兼具清华大学和美国斯坦福大学双重教育背景的任衡，在美国师从美国工程院院士、著名投资学家卢恩伯格教授，专门从事量化投资模型研究，2012年到2015年在美国纳斯达克市场投资年化回报达36%。任衡拥有美国斯坦福大学计算机科学硕士、管理科学（金融方向）硕士，以及清华大学计算机科学学士学位，是名副其实的高学历总裁。任衡表示，他参加《非你莫属》节目的目的非常明确，就是要通过这档大型的电视节目招揽优秀人才，帮助聚爱财茁壮成长。

2.惜命

人们最关心的话题是生命，所以，好多电视台以养生堂、大医生为背景的电视栏目很受广大电视观众的喜爱。同时人们也就特别关注食品安全、人身安全、财产安全和情感安全、帮忙类、情感型、介入型等方面的电视栏目也特别受广大电视观众的偏好。如黑龙江都市频道的《新闻夜航》就很受观众的喜爱，后来该台继续扩充改版为系列化节目：新闻夜航早间版、新闻夜航午间版、天下夜航和夜航关注等栏目。另外，城市电视台也要满足人们的猎奇性心理。

3.“5字要素”

除以上几个方面的心理特点外，广大的受众还特别关注情、人、事、物、理这五个方面的电视内容。栏目设置和电视节目的制作应该在人们的情感世界、人与情之间、人与人之间、人与事之间、人与理之间、事与物之间、事与理之间等几大方面满足人们的心理特点，喜欢收看获知相关的事理。可否根据当地的实际开设一些如《名人背后的故事》《心灵对话》《孝心》《小区（单位）趣事》《安全行驶（电动车、汽车）》《今日XX》《XX文化（吃、住、行、旅、玩）》《XX旅游》《XX法制》《XX服务》《XX邻居》《你在XX排第几》《聚焦XX》等电视栏目，非常值得电视工作者去研究。

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