河南日报：微信公众号刷量是作茧自缚

《封神演义》里，有只大妖孔宣，绝技是五色神光，无物不刷，打得无所不能的姜太公高挂免战牌。

比起孔宣来，现实社会里的人们也不遑多让：有给明星刷票的，有给网店刷单的，有给网约车刷补贴的……现在有了更厉害的，给微信公众号刷阅读量。据新华社报道，50%的微信公众号有刷量之嫌，不少公众号“10万+”阅读量“有鬼”，一些“大V”号实际阅读量可能只有几百。

也就是说，我们平日里津津乐道甚至顶礼膜拜的那些“10万+”“大V”号，很有可能是花钱刷出来的！一个好好的社交平台怎么就成了这个“鬼样子”？吃瓜群众表示很愤怒。

分析一下微信公众号的“生态”，出现这种状况也不难理解。首先是太多。据第三方统计，目前微信公众号已超过2000万个，平均下来，全国每70人就有一个——不开个公众号，你都不好意思在公共场合玩手机。其次是太滥。庞大的基数导致的恶果是，在任何一个行业，公众号都处于严重“过载”状态，想要脱颖而出，请回忆一下国庆黄金周期间各条主要高速公路的壮观景象，那就是“过载”公众号的写照。更重要的是为利。据业内人士透露，在微信公众号的“江湖”里，“10万+”是标杆，到了这个量，才有拉广告、找投资的资格和底气。有了“买卖”，就有了“杀害”，刷量的灰色产业链应运而生。

接下来，就是一场“劣币驱逐良币”，或者说“逼上梁山”的戏码：兄弟，刷吗？不刷！你不刷，有人刷。可能一开始老老实实做公众号的人，被裹挟着随了大流，和光同尘，大家一起“喜刷刷”，让整个圈子看起来鲜花着锦，烈火烹油。结果是，坑了广告主——为一个刷出来的公众号白白掏了几十万；骗了小粉丝——深夜起床为一个骗子点了赞；吹了大泡沫——某些刷起来的公众号动辄估值数百上千万元。

然而纸终究包不住火，泡沫也总会破，一个小小的“意外”——刷量工具的失效，就把这些“有鬼”的公众号打回了原形。其实也不是意外，刷阅读量这种行径，本身就是作茧自缚。

由于微信公众号门槛低、成本小，不少人将之视为商业项目，这本无可厚非，但即使是一门生意，也有其规律：一靠产品，二靠诚信，之后才是营销手段。如果像某些公众号那样，没有内容产出，仅靠刷量营销，无疑是本末倒置。而无数的事实更证明：欺骗，是商业世界的癌症，是饮鸩止渴之举。

对于微信平台而言，如何通过更加透明的机制设置，让第三方机构监督用户的分布、访问时间等真实数据，而不是仅通过阅读量和点赞量来评价，恐怕是遏制刷量闹剧上演的关键。

对于身处闹剧之中的那些人来说，在享受泡沫带来的虚假繁荣时，恐怕也得考虑清楚，泡沫破灭之后，路在何方？