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■《大鱼海棠》舆情报告

舆情分析由新传智库研究院提供
·舆情分析
  主流媒体对影片的关注主要在票房情况、主创团队、影片的创作经历、中国风的彰显等方面,另外,影片高调的宣传以及情怀的炒作也占据了媒体的主要视线。主流媒体对影片的立场正负掺半。
  自媒体对影片的评价以正面为主,对影片的关注度也远高于同期上映的其他影片。“历时12年制作,几次因资金短缺停摆,4000多网友参与众筹”这样的背景信息,在自媒体平台上被广泛传播,还有不少自媒体人呼吁观众走进院线观影。

·舆情风险
  《大鱼海棠》的故事逻辑与价值观还是让人感觉有些混乱,仍未摆脱三角恋的俗套,偏还生硬地填进了古代神话,甚至被吐槽是动画版的《小时代》。动画电影目前在中国仍然缺乏号召力,虽主打情怀牌,与大牌云集的真人电影相比,显然处于明显的劣势
  《大鱼海棠》首日票房6984万,虽然远超国产动画冠军《西游记之大圣归来》的同期成绩,不过后者在上映初期遭遇排片夹击,上座率也不尽人意,随着后期口碑发酵实现了排片和票房双双逆袭。《大鱼海棠》口碑现状不乐观,因此它是否能有《大圣归来》的后劲还有待观察。
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■国产动漫探索之路

《小门神》
·上映时间:2016年1月1日
·导演:王微
·累计票房:7000万

  作为接棒《西游记之大圣归来》的国产动画力作,《小门神》曾一度被寄予很高的期望,但累计票房仅7000万元左右。《小门神》上映首日开局不错,收获票房2782万元,比《大圣归来》首日成绩高出近1000万元。然而接下来,影片的排片场次一路下滑,单日票房也跌得厉害。《小门神》的档期也不佳,《老炮儿》风头仍然强劲,《星球大战7》等进口大片陆续上映。跟《大圣归来》的绚丽特效相比,《小门神》并不逊色,各种场景都非常精致,获得好评。然而,影片拖沓的故事节奏,外加配音,都遭到诟病,没能形成高口碑。

《大圣归来》
·上映时间:2015年7月10日
·导演:田晓鹏
·累计票房:9.56亿

  《大圣归来》成为中国动画电影十年来少有的现象级作品。作为一部几乎没有前期宣传的片子,在同档期的《小时代4》和《栀子花开》铺天盖地的宣传攻势下,《大圣归来》仅靠点映场积累的口碑,在前期排片极端不利的情况下受到影迷热烈支持,好评推动票房滚雪球般席卷而来,上映14天,票房突破5.5亿元人民币,远超国产动画票房纪录保持者《熊出没之雪岭雄风》的2.95亿元,并向位于中国内地动画电影票房榜首的《功夫熊猫2》的6.17亿元纪录发起冲击。   

《魁拔》
·上映时间:2011年7月8日《十万火急》
      2013年5月31日《大战元泱界》
      2014年10月1日《战神崛起》
·导演:王川
·累计票房:305万 2535万 2425.08万

  2011年,《魁拔1》横空出世,一改国产动画低幼化的风格,定位为针对14—40岁观众的热血励志动漫,无奈口碑走高票房走低。此后,历经3年培育,《魁拔》系列渐渐推开市场之门,逐步赢得受众,亦捧回国内外奖项无数。然而缺乏市场意识,跨度过大的理想化叙述方式,忽视了电影创作规律,是《魁拔》给国产动画上的严峻一课。   

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  秋去春来,海棠花开,等了12年的国产动画电影《大鱼海棠》终于上映了。历时12年制作,几次因资金短缺停摆,4000多网友参与众筹,上映时间一拖再拖。大概没有哪部动画电影能像《大鱼海棠》这样勾起观众如此巨大的好奇心和期待。但上映后的《大鱼海棠》却因剧情单薄,台词尴尬等原因遭到部分网友吐槽,一时间毁誉参半。面对质疑和掌声,《大鱼海棠》该如何存在?

《大鱼海棠》赴十二年之约

12年大鱼长成海棠花开

·导演:抱歉让大家久等了
  动画电影《大鱼海棠》历经12年时间,延期多次,今天终于与观众见面了。正如陈奕迅演唱的主题曲:“秋去春来,海棠花开……”在上映前夕,两位80后导演梁旋、张春分享了影片从创意之初到完成的历程,“抱歉让大家久等了”【详细】
[导演透露有拍续集计划]
[“大鱼”挣扎12年杀进暑假档]

·上映前备受期待 首日票房破纪录
  电影还未上映,《大鱼海棠》就凭借主题曲和终极海报赚足了眼球,这部迟来12年的国产动漫获得无数讨论与极高关注。《大鱼海棠》上映首日报收7460万,上映五天票房冲击3亿。《大鱼海棠》的首日票房已经超越年初《熊出没之熊心归来》的5620万,刷新国产动画电影首日纪录。【详细】
[明星组团观影][黄渤邓超管虎为国产动画当影迷] [圈内交口称赞观众口碑不一]

口碑两极化 12年等这条“鱼”值不值

“大鱼”导演回应争议

·媒体声音
  同样是国产动漫,诞生同样耗时很长,而且,上映时间刚好是《大圣归来》上映一周年,所以很容易把《大鱼海棠》与《大圣归来》进行对比。与圈内的“交口称赞”不同,首映后来自媒体和普通观众的口碑却呈现出巨大的落差。【详细】
[京华时报:我很美但是我很无聊]
[新闻晨报:《大鱼海棠》为镜 看见什么]
[北京日报:故事很无力,空剩唯美画皮]
·观众吐槽
  《大鱼海棠》上映后,观众对影片的评价两极分化,豆瓣评分从最早的8.5分逐渐降到6.9分。不少观众直言被其画风“美哭”。不过,也有评论认为其画风有抄袭日本动漫之嫌,“大杂烩的上古传说做衬、日漫做面,整块料太铺张,不像汉服倒像和服”。和大多数国产电影一样,最让观众失望的依然在于故事本身。《大鱼海棠》无论是主角的人物设定、故事的节奏把握乃至情感的铺陈酝酿,都存在着或多或少的问题。此外,有一种评论认为,《大鱼海棠》“过度贩卖情怀反让粉丝失望”。【详细】
["大鱼海棠"抄袭"千与千寻"? 把故事讲好才是根本] [观众观影口碑两极分化]
·导演回应
  导演梁旋、张春回应争议称,台词看似大白话背后有深意,《大鱼海棠》追求的是梦境风格,是遵循戏剧规律制作的,只看到三角恋是一种狭隘的理解,2D转3D也考虑到防盗版问题。“经历了那么多的曲折,终于完成了喜欢的作品,之前觉得能做出来就很好了,现在还有那么多人喜欢,更是锦上添花。老实说,票房已经达到我预期了。至少不能让投资人亏本,否则要做下一部片子可能就比较困难了”。【详细】
[历经坎坷的《大鱼海棠》赚了情怀,输了情节] [导演梁旋:人才严重断层困扰中国动画]

《大鱼海棠》给国产动画电影带来的思考

画面和想象力胜过爱情故事

·每一部国产动画都备受期待
  让影迷等了12年的国产动画电影《大鱼海棠》上映了,不少影迷期待它续写《大圣归来》的传奇,为国产动画电影再立新标杆。该片上映首周票房超过2亿元,不过关于该片的评价却两极分化,喜欢的称赞该片画风华美,具有浓郁的中国风味道。不喜欢的则质疑其剧情狗血,甚至毫不客气称导演拍了一部青春片。同一天上映的国产动画片《摇滚藏獒》,由于讲述了主角进城追逐梦想的故事,与《疯狂动物城》相似,因此也被寄予厚望。其实,每一部国产动画片都备受期待,只不过由于影片质量的不同,期待最终有的变成欣喜,有的变成失望。【详细】

·“大圣后时代”技术已达标 故事成新坎?
  去年一部《大圣归来》,让观众对国产动画电影重拾信心,而这个类型的电影也开始逐步摆脱低幼风格,向着更宽广的领域发展。今年以来,一批并不依靠IP的原创动画接连出现,甚至成为暑期档的主角。上周开始备受期待的《大鱼海棠》《摇滚藏獒》分别公映,但“扛把子”哪里是那么好做?《摇滚藏獒》并没有带来太大惊喜,《大鱼海棠》则遭遇了口碑方面的争议,联想到此前失利的《年兽大作战》《小门神》,大部分负面评价都离不开情节上的薄弱。在画面、技术、衍生品甚至配音阵容都在成为原创国产动画“圈粉”利器的同时,故事,似乎正在成为这一类型的新问题。【详细】

·如何处理好传统元素和当代观众审美的对接?
  囿于主创专业与经验的欠缺,中华传统文化元素在片中如同不成串的珍珠,虽有光华却被隐匿。影评人悉尼卡表示:“编剧、导演的手法笨拙不到位,在 《大鱼海棠》 这部作品里,统统无所谓。因为这些技术问题,通过学习和继续积累经验可以弥补,但该片的好是天分上的。从世界观到视觉设定上的想象力,恰是近年国产动画中非常匮乏的。”影片调用中华传统元素的手段,虽稚嫩,却可谓电影国学风的新试炼。【详细】