方立明：新闻立网、品牌强网、技术信网，打造融合发展的党网标杆

温州日报报业集团党委书记、社长 方立明

人民网北京12月15日电 由人民日报社、中央网信办指导，人民网研究院主办，信用体系网协办的2016党报网站高峰论坛今天在人民日报社新媒体大厦人民网一号演播厅举行。温州日报报业集团党委书记、社长方立明在分论坛上做主旨演讲。以下为全文内容：

尊敬的余总编，各位领导、各位同仁朋友，大家下午好。非常感谢人民日报社、人民网提供了这样一个学习、交流的平台。下午，我按照大会的议程安排，主要介绍一下温州网的融合发展的一些具体做法，请大家批评指正。

我发言的题目是“新闻立网、品牌强网、技术信网，打造融合发展的党网标杆”。

随着互联网的迅速发展，地方党报网站受到了多重的压力，公信力难以媲美传统的报业，传播力远远不及新兴的媒体，生存的空间受到了商业网站、城市门户的多重挤压。面对这些压力，如何在重压下不忘初心、奋发崛起，在重围中创新、创优，从容前行。温州日报报业集团温州网牢记总书记提出来的职责使命，坚持正确导向，弘扬主旋律，主要是抓住三个着力点。这三个着力点，一是新闻，二是品牌，三是技术。

强化了内容建设，优化了品牌，深化了技术创新，创造了多个全国第一。从2013年到2015年连续三年荣获了中国新闻奖，并且率先全国第四届党报网站获得了中国新闻网站的一等奖，打造了温州辟谣举报平台，入围了全国五个辟谣平台之一，也荣获了全国社会治理创新奖，成立了国内首家由网络媒体发起的慈善分支机构“乐善365”网络捐助平台等等，通过这些融合的项目，融合的渠道，融合的平台，使我们取得了社会效益与经济效益的双丰收，也可以说初步走出了一条具有党网特点、区域特色、时代特征的转型突围之路，也树立了党报网站融合发展的新标杆。

我们的探索和做法主要体现在这么三个方面：一个方面，立足新闻主业，强化内容建设，提升舆论引导力。主要把握好这么三个环节。第一个环节，突出正面声音的扩大与传播。也就是温州网强化了与温州报业所居的本地的像温州日报、温州晚报、温州都市报、温州商报本土媒体的传播扩张。另外加强了我们是在杭州的面向全国的科技金融时报，同时我们又强化联动了在意大利罗马的12个国家20个全球城市的欧华联合时报，进行了互动、联动、滚动，采取了集团军作战的方式。按照先端后网再报的融合传媒的新路，不断推出舆论导向正确、传播引导有力的主旋律的一些新闻珍品，也形成了覆盖率广、认知度高、影响力大的传播效果。仅仅今年以来就有一万多篇的稿件，通过温州网被新浪、搜狐、腾讯网、网易、凤凰网、今日头条等知名的网络媒体转载，并且系列报道像“我的温州奶奶”，获得了浙江省第十五届对外传播“金鸽奖”的一等奖。

第二个环节是提品质，也就是提升温州网民原创的新闻报道品质，在内容生产方面，温州网尤其重视创导创新，避开了我们前面有些同志说的搬运工、传声筒机械的模式，而且通过载体和手段的创新，融合运用了消息、通讯、评论这些传统媒体的报道方式，融入了图片、音频、视频等呈现方式，打好了新闻报道的组合拳，并且提升了品质。2013年到2015年温州网策划专题连续三年获得中国新闻奖，其中像“红日亭现象”系列访谈，获得了第二十三届中国新闻奖的三等奖；“从老板问水到全民治水——温州“变水”全景透视”荣获了第二十四届中国新闻奖二等奖，“网上诚信馆 道德新标杆”在全国856个产品作品中脱颖而出，荣获了第二十五届中国新闻奖一等奖。

第三个环节是消杂音。也就是强化负面舆情的引导。通过这个方面，我们进行了消解网络的杂音，也及时澄清网络的谣言，帮助人民群众澄清谬误，明辨是非。截至到11月，共发布辟谣信息就4000多条，其中涉温的信息三百多条，总阅读量四千多万。温州的辟谣举报平台也入选了全国的五大平台，荣获全国政府奖的社会治理创新奖。

第二个探索方面，也就是塑造了媒体的品牌，强化用户的声音，提升了核心竞争力。大家知道，我们感觉到怎么样把读者转向为用户，用户转向为我们企业期盼的或者职工期待的一个行业或者一个网的自身的可持续发展，主要有品牌的转换能力。品牌转换，我们主要打造三个环节：一是打造了一把手访谈、温州网议事厅，我们围绕市委市政府的中心工作和市民关注的焦点问题，邀请了市级班子的领导和市直单位的一把手，以及县、乡镇、街道相关单位的一把手组成了嘉宾团，采用主持人与一把手一问一答的形式，组织官员和老百姓网上的互动交流，形成了官民呼应，线上线下浑然一体的沟通体系，撑起了网络问政特征，也形成了独具特色的网络议政的温州样本。截至到今年11月，累计一共推出173场访谈，市级两级党政一把手245人次参与了访谈，刊播了各类报道1500多篇，累计点击量达到6200多万人次，也先后获得中国城市网民的品牌栏目的优秀奖。

第二个环节是创新互联网+公益的平台乐善365。首开全国先河，成立国内首家由网络媒体发起的慈善分支机构，同时开展了温州乐善365网络捐助平台。也就是通过众筹的方式募集专款，为公众参与，为公益创造了更多的渠道和更创新的形式，使原本使少数企业占绝大多数的公益活动变成了人人公益的社会全民运动。成立时间不到一年半，乐善365发起救助项目一共有160个，累计善款615万元。入驻的公益组织60家，参与的捐助者达到83000多人次。

第三个平台是推出移动社区智慧服务平台“我们”APP，以邻里关系为社区圈切入点，实时推送城市生活资讯以及社区的活动，实现了全城信息互动，让百万城市家庭生活生产深度互动、共建共享。内容包括新闻资讯、生活服务、邻里社区、智慧健康、便民服务等等，构建起移动社交、新闻资讯、社区服务相互有机结合的立体传播格局。我们的APP与温报集团旗下的主打党政立体传播的温州新闻的这个时政的APP，还有主打都市生活传播的掌上温州APP，形成差异化竞争，更加贴近了社区生活和邻里社交，既为新闻内容开辟了新的传播出口，也进一步增加了与用户的紧密联系。试运行半年，已经升级到2.31版，积累了实名的社区用户达到五万多，该平台被列为温州市的2016年度信息化项目的先进项目。

第三个大的方面，也就是紧跟时代潮流，强化技术创新，提升融合驱动力。温州网遵循新闻传播规律，以及新兴媒体的发展规律，把传统媒体原有的优势通过新媒体的技术引入和导入到新媒体平台，甚至放大倍增，而且我们自主设计了像网络电视中心，研发了温报E直播，还探索了360全景VR直播，通过这些技术的创新和平台的搭建，实现了媒介资源、信息内容、平台终端的深度融合，也推动了物理的捆绑向化学反应转变，为更好地增强了传播力、定向力、舆论的引导能力提供了坚强的技术服务平台。特别像我们研发的温报E直播，上行不到三个月，参与了世界温州人大会，还有今年在杭州召开的G20杭州峰会、杭州的创博会等等多个省级、全国级重大活动的现场直播活动，也创造了良好的社会效益以及可观的经济效益，这些都是我们温州做的一些探索的平台，具体的欢迎各位有时间多到温州走走、看看。谢谢各位。