四、新媒体下另类媒体《女声》传播实践的特点

本研究通过对女性NGO组织“妇女传媒监测网络项目”下的另类媒体《女声》的个案研究以及与其工作人员的访谈，发现其在传播实践中的特点：

（一）另类媒体《女声》对新媒体技术的依赖性较强

在新媒体的使用还未如此频繁的时期，许多另类媒体选择将其制作的文本打印进行流通，而以《女声》为代表的另类媒体借新媒体的春风，在网络平台上可以自由地发行，大大降低了另类媒体的成本，随之也降低了一些弱势群体表达的门槛。同时，新媒体的“及时性”也大大提高了另类媒体发声的速度，在“疯狂英语”李阳家暴事件中，《女声》的快速反应领先于大众媒体，使女性主义的声音快速传播出去。

但正如《女声》工作人员（李芙蕊，2014）所反映，

“电子报的发行经历了从门户网站到社交网站（人人网、开心网、豆瓣网）到新浪微博以及今年到微信平台的过程。女声网（即妇女传媒监测网络项目门户网站）的浏览量呈抛物线的样态，即刚开始的关注度慢慢增多，社交网络、新浪微博以及微信平台慢慢出来后，浏览量就逐渐下降。”

从2014年2月，由妇女传媒监测网络发起的“女声网建设与发展项目”影响评估调查问卷中显示，在168份有效问卷中：每日多次访问女声网微博的近乎是访问其官网的40倍，而未曾听说其官网的受访者占了四成，即微博对于《女声》电子报的推广要远远强于其本身的官网。因而，新媒体下的另类媒体传播对新媒体技术的依赖较强，只有充分掌握各种新媒体技术的特点，才能做有效传播。

（二）另类媒体《女声》的发声依赖与主流媒体的联动

不可否认，作为另类媒体的《女声》虽然保持持续的自主传播实践，然而其在影响力方面仍非常单薄。以上图为例，在接受问卷调查的群体中，有四成的被访对象从未听说过女声网网站，而大多依靠微博或微信访问女声网的网民，很可能无法时时了解《女声》所传播的议题。在深访中，工作人员表示，《女声》的一些议题往往是经过主流媒体的再关注，才在社会上有较大的反响。

以女声在2013年发布的《还女生平等——“211工程”学校招生性别歧视报告》为例，其经《南方都市报》关注，并发文《34所学校仍然违规设性别比》 ，文中指出：

全国112所211工程学校，接近七成在今年高校招生中存在性别歧视，其中有34所学校直接违反教育部现有政策规定。前日，女权组织妇女传媒监测网络发布报告，呼吁高校和教育主管部门应承担纠正招生歧视的责任，重新探讨既有的招生性别政策。（南方都市报，2013.08.18）经过南都报道之后，许多主流媒体纷纷聚焦此事件，在网络上形成了对这一议题的广泛讨论。

（三）另类媒体《女声》的影响群体较为局限

成露茜提出，一般的看到的另类媒体有两种类型，即倡导性（Advocacy）和草根性（Grassroots）两种（成露茜，2004）。倡导性“即为特定的族群或团体争取公平对待，或提倡、宣扬某些社会目标的媒体”，草根性“即由在政治、经济、社会上相关的且经常受负面影响的群体自己制作经营的媒体。”二者的诉求也有不同，草根性的媒体更倾向于“召唤同一情境的人的集体认同”进而“进一步组织起来，用行动改变他们的地位与处境”；倡导性媒体则倾向于“通过知识分子影响社会大众”，因而其往往“以论述吸引读者，讲求文字写作能力、编排的可读性、标题贴切等专业训练和知识”，其吸引的读者也是“社会上受教育程度高的知识分子，或是弱势族群中的精英。”

《女声》的受众在2014年的调查显示（有效问卷为168份）中，本科及以上学历接近占比89%，而者其中近一半的受众是学生群体，从事农业的受众为0。从《女声》的受众群中不难得出，其属于倡导性的另类媒体，同时从《女声》一些文章中，也不难看出其目标的受众群体应为知识分子，第147期的“专题”《终止对性工作者的国家暴力——各界呼吁废除收容教育》即是向多位学界较有影响力的学者约稿，从学理的角度呼吁废除收容制度。 

五、结 语

在对另类媒体进行研究的过程中，才发现了平常被忽略的很多声音。不同的群体有着独属于自己的声音，性少数者渴望不被视作异类，像普通人一样生活于我们共同拥有的社会；快乐的女孩子渴望受到健全的法律和有良知的成年人的呵护，而不是被最信任的老师亵渎；毕业了的女学生渴望像她们同班的男生一样，受到用人单位平等的对待，而不是被冷冰冰的“条例”拒绝；普通的妻子渴望像“正常人”一样被尊重，不被其丈夫视作私物般地暴打；母亲们渴望每年五月的第二个星期天，不再仅仅收到孩子们“母亲节快乐”的祝福，而是能在做家务时也被丈夫或孩子接过手中的扫帚或是洗碗刷。这些声音需要被表达，在新媒体快速发展的今日，倚靠其发展出来的另类媒体也成为不可或缺的一部分。

另类媒体正如它另外的名称：“替代性媒体”，它是对大众媒体有力的补充，是对一些微弱声音的扩音器，“它所拥有的资源和权力远远不能与大众媒体相比，但更平等和民主的话语场中需要这样的补充和平衡。”（吕频，2011）

然而，以《女声》为代表的新媒体下的本土另类媒体，虽然已有声音发出，但不可忽略的是其局限性，我们不能过度乐观的相信科技的改变能力（Atton，2004）。正如《女声》电子刊物的受众群中，令人欣喜的是知识分子的踊跃关注，但也不可回避的是，来自农民阶层的受众数为零；《女声》虽然已在主流媒体的议程设置上发挥影响力，但不可忽略的是，作为另类媒体本身发声力量的微弱，和其在传播议题的过程中对主流媒体的依赖。

新媒体为另类媒体的生存提供了较好的空间，但这并不意味着一些弱势群体就有能力依此取得自我赋权，只有在传播上采取更积极的策略，发掘弱势群体使用另类媒体的潜能，才有机会实现另类媒体发声的初衷。

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取自http://www.genderwatch.cn:801/detail.jsp?fid=300912&cnID=90000

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取自http://www.genderwatch.cn:801/detail.jsp?fid=300888&cnID=90000

[21] 本文所涉及的“女声网建设与发展项目”影响评估调查问卷均取自：

http://www.sojump.com/report/3091967.aspx

[22] Albert Michael. What Makes Alternative Media Alternative? Toward a Federation of Alternative Media Activists and Supporters-FAMAS[J] .Z Magazine,2004

附：“专题”栏目的讨论对象性别、话题及主题分布

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