三、 电视综艺节目影响力对比分析

为了观察当前媒体环境中，受众对于电视综艺以及网络综艺节目的观看情况及认知态度，本研究对此进行了问卷调查。

（一）数据样本描述

本次调查共发放问卷268份，有效样本量248人，样本合格率92.5%。其中39%为男性，61%为女性；57.8%的受访者年龄为18-24岁，32%的受访者年龄为25-30岁，因此本研究能够反映当下社会主要购买力和综艺节目主要受众的观点。在职业相关方面，58%的人从事的是与传媒行业不相关的工作或专业，降低了由专业知识带来的信效度偏差。本次问卷调查的受访者45%集中在北京地区，其他均来自全国各地。主要工作地集中在北上广深几个主要大型城市，是综艺节目主要的受众集中地区。

（二）数据分析

本次调查结果显示，42%以上的人主要观看电视综艺节目，电视综艺和网络综艺都观看的占到了50.81%，5.65%的人只观看网络自制综艺节目，在被问到平时更经常观看的是哪一种综艺节目的时候，71%的受访者选择了“看电视台制作的综艺节目”，12%的受访者选择了网络平台自制综艺。这说明，尽管近两年发力的网络自制综艺来势汹汹，电视综艺节目产生了泡沫化现象，具有较大影响力的仍然是电视综艺节目。

图1

图2

图3

从图3可以看出，受众主要关注的前三个电视综艺节目分别是《奔跑吧 兄弟》（83.06%），《爸爸去哪儿》（68.55%）和《中国好声音》（64.11%），这三档综艺节目分别来自浙江卫视和湖南卫视，并且这三档节目播出都已经完成三季以上，产生了固定观众和相对稳定的社会影响力。在网络自制综艺来势汹汹的今天，最早抢占市场先机并进行了最早用户教育的电视综艺仍然具有较大影响力。而与老牌综艺节目《快乐大本营》和《天天向上》相比，受众对于近年来出现的真人秀类综艺节目的满意度更高，尤其是《奔跑吧兄弟》不仅在收视情况上获得较好的结果，观众满意度也较高；而《中国好声音》节目的满意度相对较低，对其持“不满意”、“一般”的人数持平。值得注意的是，尽管收视情况相对较弱，观众对于由浙江卫视播出的《爸爸回来了》的满意度较高，优于同类节目《爸爸去哪儿》。

在网络和智能设备广泛普及的今天，受众普遍具有通过网络渠道观看电视综艺节目的行为习惯。在所有观看《奔跑吧兄弟》的人群中，使用手机和电脑观看节目的人群数量均高于使用传统电视观看节目的人群。

图4

从图4可以看出，在视频网站的选择上，选择爱奇艺的被调查者占到74.6%，而传统优势的视频网站优酷土豆、搜狐等的使用者较少。由于腾讯的社交网络——微信、QQ 的“国民账号”优势，腾讯视频也有较高的覆盖。通过访谈可以看到，90后对于相对小众和新兴的视频网站的热情非常高，例如AcFun弹幕视频网——A站和哔哩哔哩弹幕视频网——B站，这些UGC视频网站除了提供弹幕服务之外，还提供由用户自主制作上传的内容，由于大多数内容均不需要付费，并且用户细分市场相对窄众和固定，所以获得了收入水平较低的在校学生的喜爱。

在针对网络自制综艺节目的观看情况的调查中，前三名均来自爱奇艺平台，这与爱奇艺的市场份额相符，前三名依次是《奇葩说》、《爱上超模》和《晓松奇谈》，紧随其后的是腾讯视频在2015年12月播出的《拜托了冰箱》。在2015年11月腾讯的V视界大会上，腾讯视频综艺部总经理介绍了2016年自制综艺年度战略，宣布在2016年将推出十几档自制节目，显示了腾讯视频发力自制节目的信心，也说明在2016年，网络自制综艺市场的竞争将更加激烈。

四、 结论

尽管当前情况下，电视综艺节目仍然具有较强影响力，并具有衍生产品的生产能力。但是随着90后年龄的增长，当核心目标受众的经济实力和社会地位社会话语权都更高时，与之共同成长的网络综艺也将迎来市场影响力放量增长的机会。这与二次元或AGC类网站的崛起是异曲同工的。

未来自制网络综艺必然在技术与资本的双驱动下继续强劲发展。但我们并不赞同电视媒体界的自我唱衰。因此，在本文中我们引用了来自受众视角的问卷调查和数据分析证明了电视综艺节目的影响力要大于网综。

不同的媒介都有对应的受众群体，对于互联网而言，其对应群体仍旧是年轻群体。相对的电视媒介普及率更高，受众面更广、群众基础更扎实。研究中我们也发现事实如此。目前，网综观众以年轻群体为主，网综风格也偏小众化，。虽有高点击率的王牌自制网综出现，但并不足以成为像《爸爸去哪儿》这样的现象级综艺节目。此外，自制网综发展尚处于起步阶段，互联网空间具有巨大内容承载量，因此泡沫化并不明显。

从节目题材方面，网综节目类型较电视综艺节目相比更丰富、尺度更宽、娱乐性话题性更强，带有强烈的互联网草根特质，因此以往的自制网综主要以素人为主体。2015年末以来，视频网站开启了综艺大片制作模式，乐视网自制综艺节目《你看起来很好吃》就邀请到了众多一线当红的偶像明星加盟，而这也使得节目未播先火。这种转变透露出两个信号，一个是传统明星经济对视频网站市场的认可。二个是视频网站的影响力能够或者已经凸显了其强劲的粉丝经济驱动的潜力。因此，我们认为虽然电视综艺节目仍旧保有高影响力，但若不做出实质性的变革，被网综赶超恐怕就是时间上的问题。

数据来源：根据爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视网、搜狐视频、芒果TV现有自制综艺节目数量整理而得

网易新闻，爱奇艺市场份额成行业第一 付费用户突破1000万。2015-12-03

http://news.163.com/15/1203/18/B9UBQ4AO00014AEE.html

数据来源：中国广告网新闻报道，2015电视广告品牌投放呈三个特点：递减、集中、马太效应

http://news.cnad.com/html/Article/2015/0709/20150709142237152.shtml

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