北京青年报社社会责任报告

　　（2016年度）

　　 一、媒体概况

　　 北京青年报社目前拥有《北京青年报》《法制晚报》《第一财经日报》《北青社区报》《北京科技报》《河北青年报》《重庆青年报》《中学时事报》《北京少年报》和《北京青年》周刊、《茜茜姐妹》杂志、《青年周末》及北青网（YNET.COM）、千龙网（QIANLONG.COM）。此外，北京青年报社还拥有北青传媒股份有限公司、中国网球公开赛体育推广有限公司、小红帽发行股份有限公司、北青教育传媒有限公司、北京青年旅行社股份有限公司、北青户外广告有限公司等多家下属公司。2004年12月22日，由北京青年报社控股的北青传媒股份有限公司在香港H股挂牌上市，成为中国内地首家在境外上市的主流媒体。

　　 目前，北青集团以北青品牌为核心，数字传媒、社区传媒、物流产业、影视产业、体育产业、教育产业、旅游产业七大产业板块正在快速成长。

　　 二、北京青年报社履行媒体社会责任情况

　　 1.正确引导社会责任履行情况

　　 （1）坚持正确政治导向，做好重大主题报道，切实提高报纸内容品质

　　 2016年，我报继续在传统新闻领域发力，推出众多精品力作。如：推出“大棋局—2 26习近平总书记视察北京两周年特别报道”，刊发8个整版，从产业、交通、疏解非首都功能等方面解读京津冀协同发展背景下北京城市发展取得的成果，彰显北青的社会责任感；为纪念建党95周年，精心策划推出“风云考—青年学者党史纵横谈”专题报道，体现鲜明的北青特色；为纪念长征胜利80周年，推出系列报道《征途》，刊登20多个整版，弘扬长征精神。

　　 （2）做强“微信公众号矩阵”，增强在移动互联舆论场上的影响

　　 随着移动互联网迅猛发展，我社在移动端持续发力，加快推进媒体融合，文字、图片、音频、视频多媒体互动传播，全方位抢占移动互联网舆论主阵地。

　　 2016年，以“政知”系列为标杆的北青微信公众号矩阵领跑传统媒体，被国家新闻出版广电总局评为“全国报刊媒体融合创新100佳优秀案例”。“政知”系列微信公众号在实现全年累计阅读超过2460万的好成绩的同时，向多平台延伸发展，与新浪微博，网易、腾讯新闻客户端，今日头条等多个平台合作，尝试推出不同的新媒体产品。其中，“政知”头条号更创造了累计阅读量6.04亿、单篇最高阅读数超过865万的惊人成绩。此外，2016年年底，“政知局”入驻蜻蜓FM平台，开辟“政知”系列音频新业务，推出两期节目，收听人数将近8万，总体效果超出预想。同时，“团结湖参考”产生了《“炼狱”毛坦厂》《清华大学校长为什么推荐<瓦尔登湖>？》等数篇10万+的文章。“教育圆桌”已形成品牌，开办了“校园名片”等金牌栏目，并举办了“圆桌大讲堂”等线下活动，线上及时推送、线下贴心互动。2016年，“教育圆桌”通过开展各类活动，为探索内容变现作出了有益探索。

　　 2016年，我社进一步优化新闻采编发机制，再造新闻生产流程，重点推出“北青即时”，综合运用微博、微信、网站等新闻平台，第一时间将北青记者采写的内容推送到网络，抢占各网站首发位置，突出时效性，增加北青品牌曝光率。2016年，“北青即时”多篇独家报道被腾讯、搜狐、网易等重点网站弹窗近200次，有力提升了北青的品牌影响力。此外，报社探索推出“北青直播”品牌，与网易、新浪、微博、今日头条、小米等直播平台进行了合作。

　　 2.提供服务责任履行情况

　　 （1）主动承担媒体社会责任，开展“2022有我”群众组字活动，提升冬奥筹办关注度

　　 2016年6月至7月，为了庆祝北京冬奥会申办成功一周年，受冬奥组委委托，我社承办了“2022有我”群众组字活动。我社整合旗下优质资源，从前期踏勘、方案设计、活动组织、现场拍摄、后期制作、舆论宣传等各个方面高质量地完成了活动相关工作，先后4次赴奥林匹克公园中心区踏勘，提供了20余套图文并茂的组字方案，并提出了奥林匹克塔航拍等拍摄方案。在活动组织过程中，设计出了切实可行的人员组织方案，确保了活动有序开展，得到了各方的高度评价。

　　 该活动的开展发动了广大群众积极参与到迎接冬奥会的庆祝活动中来，提升了社会对北京冬奥筹办工作的关注度。

　　 （2）深入扎根基层，北青社区传媒打造“跨媒体社区生活服务平台”

　　 作为我社探索媒体转型的重要举措之一，北青社区传媒通过社区报、社区驿站、“OK家”APP共同打造的“跨媒体社区生活服务平台”，向社区居民近距离提供服务，获得社区居民的广泛好评。2016年，北青社区传媒“跨媒体社区生活服务平台”项目被国家新闻出版广电总局评为“全国报刊媒体融合创新20佳优秀案例”，并在评审中综合得分获得第四名，入围全国媒体融合创新案例第一方阵。

　　 《北青社区报》作为重要的传媒推广平台，打破了纸质传媒传统的推广模式，主打窄众新闻。现已创办29份，并通过纸媒与微信、“OK家”APP的互动，全面覆盖特定区域，建立可提供新闻资讯、生活服务的全媒体平台。

　　 社区驿站作为社区传媒与居民零距离接触的切入点，以社区服务为宗旨，将社区居民作为服务对象，搭建粘合线上与线下的社区入口，形成社区信息、情感、交往、交换的o2o闭环，实现真正意义的移动互联。目前社区驿站已建成120余个，主要功能包括金融类自助终端机、快递代收发业务、优品展示、居民休息区、社区活动和公益活动等。其中，优品展示中的社区众享活动通过先试吃、后购买的方式，为居民提供实惠优质的产品服务，获得了广大居民的好评。

　　 “OK家”APP以“社区生活OK到家”为切入点，版块划分为社区生活资讯、二手市场、小区论坛、社区活动等，注册用户超过100万，日均访问量突破10万，单篇文章阅读量最高突破30万次。

　　 此外，北青社区传媒在社区举办了多种社区活动，如广场舞比赛、捐衣捐物、小记者培训等多种活动，建立了与社区居民间的良性关系。

　　 （3）北青教育传媒积极开展教育培训，紧跟时代步伐，创新教育形式，激励青少年全面发展

　　 北青教育传媒运营的“北京国际青年营”项目，主打青少年户外生存训练、爱国主义教育。营地紧跟教育改革，创新教育形式，将营地教育与生涯规划相结合，激励青少年健康全面发展。同时，紧跟时代步伐，结合红军长征胜利80周年和“两学一做”学习教育活动，综合营地户外特色项目，将党史党章、重要讲话融入到拓展项目中，将项目的主题场景设立在红军长征中的著名历史事件里，在受训团队中取得了很好的反响。目前，已建成11个营地，实现了“1营11区”布局；2016年培训人数超过20万人次。

　　 （4）小红帽转型智慧物流企业，做好物流配送服务

　　 小红帽继续向智慧物流企业转型发展。落地配业务向点对点业务模式进行调整，年日均作业14409单、同比增长36.9%；o2o物流业务为百度外卖、美菜等多家企业提供同城o2o取配服务，在京有849名“百度骑士”、日均配餐1.5万单，已成为百度外卖A级供应商。

　　 3.人文关怀责任履行情况

　　 （1）坚持以人为本，关注尊重社会弱势群体，妥善做好社会热点新闻及突发事件报道工作

　　 2016年，在东北女孩怒斥北京号贩子、北京男子地铁欺负外地男子、和颐酒店事件、魏则西事件、雷洋事件、八达岭野生动物园老虎咬人事件等热点新闻及突发事件中，我报坚持紧跟舆论热点，及时准确报道，回应读者关切。在东北女孩怒斥北京号贩子事件中，我报记者第一个找到了白衣女孩并与其对话，还原了事件的整个过程，对随后有关部门集中治理号贩子起到了关键性作用。

　　 在北京男子地铁欺负外地男子事件中，记者也是大海捞针般地寻找当事人，并第一个找到了视频中的男子，该男子被迫承认自己跟另外一个人认识，实为拍摄表演视频，并非真实事件，而自己也并不是北京人。我报记者的独家报道不仅引起了北京市领导的关注，而且把这起挑起北京人外地人矛盾的争论化解于无形。

　　 （2）关心青少年健康，传播艾滋病防治知识，茜茜姐妹在全国高校举办“红丝带健康大使青春校园行”活动

　　 我社旗下《茜茜姐妹》策划并启动了“美好青春我做主”红丝带健康大使青春校园行活动。该活动旨在传播艾滋病防治知识，使青少年了解艾滋病的基本知识和防治策略，告诫青少年学生爱惜自己，爱护别人。

　　 2016年，该活动在华南理工大学、浙江工业大学、东北大学、华中科技大学、哈尔滨工业大学共5所高校组织了活动，鞠萍、蔡国庆、吉杰、张宏民等知名人士作为红丝带健康形象大使积极参与，在各地高校反响强烈。

　　 4.繁荣发展文化责任履行情况

　　 （1）文艺评论持续发力，促进文化产业繁荣发展

　　 2016年是我报文艺评论创刊第三个年头，共刊出88期，352块版，文章约880篇，对于2016年发生在电影、电视、戏剧、美术、文学等诸领域的热点事件、核心话题，无一遗漏，均予以了密切关注。如：2016年是中外两位伟大的戏剧家莎士比亚和汤显祖去世400周年，我报约请中国著名的莎士比亚专家、复旦大学教授张冲撰写了文艺评论创刊以来首个专栏“莎士比亚400年”，深入浅出，将文本与现实相勾连，向大众提供了重新解读莎士比亚的新视角。延续往年的态势，2016年体制内的团体或民间团队大量引进外国戏剧，一方面使国内的从业者与观众眼界继续打开，另一方面也不断引发人们对国内戏剧的反思。戏剧演出市场活跃热闹，但演员的整体表演水准却在下降，根源何在？文艺评论刊发的《冯远征：中国现在的表演教学一塌糊涂》可谓犀利点睛。

　　 在作者队伍建设方面，文艺评论继续扩展权威的专家作者，铁凝、李敬泽、阎连科、毕飞宇、毛尖、尹鸿、戴锦华、梁文道等一大批意见领袖式的学者专家作家都在这个平台上发声。同时，我们也发掘了一大批80后、90后的作者，使得文艺评论的文章更加贴近主流受众人群，更加活泼多样。

　　 （2）参与投资精品影视剧，繁荣文化市场，获得好评如潮

　　 2016年，由北青投资的国内首部以抗美援朝为背景的电视剧《三八线》热映，收视率同期全国前三名，网络平台播放量突破20亿，影响力、覆盖率及口碑达到了战争剧的新高峰；网络影视项目《妖出长安》取得了上映10小时点击量破千万、10日点击量破亿的出色成绩。电视剧《天下粮田》2016年拍摄制作完毕，2017年将在央视一套黄金档播出，被国家新闻出版广电总局评为2016年度优秀电视剧剧本扶持引导重点项目。

　　 （3）主办“2016人文之光”社科知识竞赛，传播优秀文化，普及社科知识

　　 2016年8月至9月，北京市社会科学界联合会与我社联合主办了2016“人文之光”社科知识竞赛，来自北京市千余个社区约1.5万人次的群众参与了活动。本界知识竞赛的答题非常具有挑战性，内容涵盖政治、经济、历史、文化、教育、法律、党史、社会主义核心价值观等社科领域。为吸引更多市民积极参与竞赛，我社提供了丰富的参赛渠道，选手可通过北京青年报、政知局、教育圆桌、北青社区报、京社科等微信公众号以及“OK家”APP、人文之光网等渠道线上参赛，便捷的参赛方式吸引了大量选手参赛。

　　 （4）发挥宣传优势，承接北京国际电影节宣传推广项目，普及传播电影知识

　　 2016年3月至4月，我社受北京市新闻出版广电局委托，承接了北京国际电影节的宣传推广工作。我社编辑部与旗下北青周刊、北青网组成的工作团队在很短的时间熟悉了相关工作内容，在比较复杂的环境下顺利完成了既定任务，同时在一些工作中做出了亮点。

　　 在电影节期间，北青团队向媒体发送新闻稿100余篇，在大力宣传第六届北京国际电影节主体活动的同时，对相关活动的内容进行了及时发布，充分报道了电影节的亮点和特色，全面展现了电影节系列活动；出版了8期、每期16版中英双语的官方日报，在电影节新闻中心、展映影院及电影节相关活动举办场地发放；在《北京青年报》设立电影节专版，选取官方日报的精彩内容刊发; 电影节官方微信针对影迷、影视界专业人士等，推送了大量官方信息、重点活动揭秘、展映影片介绍、影视界权威人士观点等内容，累计达170余条,微信粉丝量从宣传期之前的1万，上升到2.2万，粉丝数量上涨120%，期间微信阅读数达21.2万次; 官方微博面向民众，以电影节动态、明星阵容、展映及参评影片推荐等为主要内容，累计发送微博340条，制造了众多新闻热点，以话题性带动转发率，达到吸引全民关注，拓展电影节群众基础的目标，单条最高阅读数达50余万次，官方微博粉丝上涨10余万，总阅读量达到2000余万左右，转发、评论、点赞量各达到30余万;此外，还组织了明星公益观影、开幕式微博直播、有奖转发、明星互动等活动。

　　 5.遵守职业规范责任履行情况

　　 （1）组织学习总书记系列重要讲话精神

　　 北青集团高度重视习近平总书记系列重要讲话精神，按照中宣部及市委宣传部有关要求，报社组织领导班子成员、各部门及系列报刊网、下属单位掀起了学习总书记系列重要讲话的热潮。尤其是认真学习了总书记“2.19”重要讲话精神，结合实际工作，报社要求编辑记者坚持党性原则，坚持党对新闻舆论工作的领导，全方位地坚持正确舆论导向。

　　 （2）全面从严治党，加强党建工作

　　 我社全面推进“从严治党”，扎实开展“两学一做”学习教育，完成讲党课、集中学习、三次专题讨论等各环节工作任务。通过党组织活动，增强一线采编人员的政治意识、纪律意识。

　　 加强党风廉政建设，严格落实“两个责任”。贯彻落实国家新闻出版广电总局“一规一约”有关要求，并将其列入报社签署的所有合同中；逐级签订党风廉政建设责任书，加强廉政风险防范管理；组织召开北青集团加强党风廉政建设专题工作会；制定有关规章制度，加大制度约束。

　　 （3）严格执行编辑、记者准入制度，加强员工职业精神培训

　　 我社严格按照北京市新闻出版广电局要求，坚持新闻记者、编辑准入制度。新记者招聘坚持“公开、公平、公正”原则，通过社会公开招聘方式，层层选拔，吸纳高素质人才，进入报社从事新闻工作。2016年，我社组织编采系列公开招聘两次，最终入职15人，我社还为本年度公开招聘的新记者举行了入职培训，培养他们树立正确的新闻理想和职业追求。对于报社在职记者，严格遵循采编人员持证上岗制度，严禁聘用有不良从业行为记录的采编人员。同时，我社统一组织新闻记者培训课程，参加新闻从业人员有关考试并换发记者证，保证从业人员有扎实的新闻基本功和过硬的职业素质。

　　 （4）尊重原创，保护版权

　　 针对目前国内文字版权保护存在的问题和不足，我社进一步加强了对北青生产的各类原创新闻产品的保护，对非法转载的相关机构采取法律手段，维护自身权益。

　　 6.安全刊播责任履行情况

　　 2016年度，我社严格执行报社的新闻采访、编辑工作流程等规章制度，从制度上堵住导向不正确的新闻和可能存在的漏洞。实行三级审稿制度：严把选题关，在选题环节对可能涉及不正确导向的稿件予以剔除；严把审稿关，执行值班编辑初审、值班主编审稿、值班副总编辑终审三级审稿制度，对可能涉及导向问题的稿件进行甄别，一旦确认为不正确导向稿件坚决不用。此外，我社严格遵守宣传报道纪律，及时传达上级单位宣传报道精神，积极引导采编人员自觉坚持马克思主义新闻观，树立社会主义核心价值观，坚定职业操守，做好新闻报道工作。

　　 7.合法经营责任履行情况

　　 我社实行采编与经营两分开的模式，广告经营部门独立运营，属于北青传媒上市公司，严格按国家有关广告法规及上市公司制度运营。采编工作留在了报社，接受市委宣传部、市新闻出版广电局和团市委等上级主管单位的领导。同时，我社不断加强广告审查，制定了切实可行的广告审查制度及审查流程，实行广告业务员、广告部门专职广告审查员、广告部门负责人三级审查制。通过层层把关，杜绝虚假违法广告和导向不正确的广告。此外，我社还拿出大量版面，刊登各类公益广告，传播社会主义核心价值观和中国梦伟大构想，取得良好效果。

　　 8.保障新闻从业人员权益责任履行情况

　　 我社严格按照国家相关规定，与员工签订聘用合同并每年开展续签工作。针对各类岗位制定合理的薪酬和绩效考核体系，按时发放员工薪酬、福利待遇。按照相关制度规范，如《北京青年报社考勤管理暂行规定》《北京青年报社工资福利支付暂行规定》《北京青年报社员工奖惩办法》，保障员工合法权益。此外，按照国家关于记者证管理的相关办法，按规定程序，帮助合格的新闻采编人员申领记者证，并做好后续管理工作。

　　 三、履行社会责任方面的不足和改进措施

　　 一是应加强对新形势下受众阅读需求的调研。在移动互联时代，人们的阅读习惯发生改变，无论是报纸，还是微信公号等新媒体产品，都应对受众的阅读需求作深入调研，以更好地满足受众的需求。

　　 二是舆论引导能力需要提高。在媒体融合的大背景下，应创新新闻生产传播方式，不断提高舆论引导能力。

　　 三是服务意识需要加强。除了提供更好的信息服务以外，应发挥媒体的优势，多提供更多的生活服务、精神服务，组织开展更多社会性服务活动，帮助群众解决实际困难。

　　 四、今后努力方向

　　 2017年，我社将继续围绕履行媒体社会责任的要求，加大主题宣传力度，加强民生报道，不断提高舆论引导能力。同时，积极探索媒体融合发展新路，进一步提高传播力，扩大影响力，运用好传统媒体和新媒体两个阵地，履行好媒体社会责任，为读者受众提供更全面的服务。

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