广播的优势是“快”，电视的优势是“直观”，报纸的优势是“简便”，互联网的优势是“四个无限”（无限空间、无限时间、无限作者、无限受众）。互联网之所以具有排山倒海的力量，关键在于它集中了其他所有传媒的“优势”，并实现了1+1+1＞3的效果。

宣传互融就要集中各种媒介平台的优势，打造自己的媒介品牌。

民生服务一直是廊坊广播电视台倾力打造的节目重点。为此，廊坊电台打造了品牌栏目《百姓热线》，廊坊电视台打造了品牌栏目《生活帮》，环京津新闻网打造了品牌栏目《民生在线》，环京津周刊（廊坊广播电视报）打造了品牌栏目《法律在线》。这些品牌栏目已经成为廊坊广播电视台的拳头产品，具有广泛的影响力和美誉度。

宣传互融就要发挥各种媒介平台的优势，打造各种品牌活动。

廊坊电台多年以来精心打造了“爱心送考”品牌活动；一年一度的“廊坊市春节电视文艺晚会”是廊坊电视台的品牌活动；环京津新闻网倾力打造了“廊坊市网络春晚”品牌活动；环京津周刊十年磨一剑打造了一年一度的“廊坊车展”。这些品牌活动不但扩大了廊坊广播电视台的知名度，还扩大了廊坊广播电视台的话语权。

宣传互融就要“扬优”，要大力维护和运营已有的品牌栏目（频道）和品牌活动，还要注意打造新的品牌栏目（频道）和品牌活动，要抱团出击，互相帮助，真正实现廊坊广播电视台整体上的宣传互融。

廊坊广播电视台在宣传互融上强调的是“统一指挥、分散落实”。2017年党代会宣传就实现了“一批人马，分平台发布”，广播、电视、网站、“两微一端”利用一个信号源直播党代会开幕式，报纸深度跟进，达到了“五个手指、一个拳头”的社会效果。

4.利益共融。为什么要发展融媒体？一是要壮大主流声音，实现社会效益；二是要增强创收能力，实现经济效益。

传统媒体曾经的辉煌被互联网大潮冲击得黯淡无光，地市广播电视台只有招架之功没有还手之力。中国舆论场已经形成了两个鲜明的舆论场，一个是党报、国家通讯社、国家电视台组成的官方舆论场，另一个是互联网构成的民间舆论场。两个舆论场重叠的部分越大，舆论引导的针对性和有效性越强；两个舆论场重叠的部分越小，舆论引导的针对性和有效性就越弱。如果两个舆论场根本不能重叠，主流媒体就有丧失舆论影响力的危险。发展融媒体就是要打通两个舆论场，要不断促使两个舆论场重叠的部分越来越大，让正能量占领两个舆论场[3]。

左右舆论场就要增强地市广播电视台的创收能力，归根结底，经济基础决定上层建筑。2016年，阿里巴巴和腾讯收入都已经超越1000亿元，平均每天超过3亿元，令传统媒体人目瞪口呆。但是，目瞪口呆不解决问题，还是要静下心来奋起直追。廊坊广播电视台正以一种追赶的姿态在融媒体之路上努力前行。

2017年年初，廊坊广播电视台对现有媒体资源进行打包销售，全面承办廊坊市卫计委的宣传工作和活动，签订创收合同超过200万元，第一次运用融媒体理念打破广播、电视、报纸、网站各自为战的利益格局，实现了创收新突破。

三、融媒体思考

截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿。“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”习近平总书记的讲话提示我们一定要高度关注互联网对媒体的影响力，我们发展融媒体要有前瞻意识，当前尤其要关注移动互联网的发展。地市广播电视台在发展PC互联网上已经失去先机，面对日益兴旺的移动互联网，一定要提前布局。

毫无疑问，微信已经深刻影响了移动互联网，今日头条正在深刻影响移动互联网。目前，很多地市广播电视台都开通了微信公号，也纷纷开通了今日头条号，并制作了客户端。悲剧在于以为有了“两微一端”就坐上了互联网这班车，甚至以为坐稳了互联网这班车，这是传统媒体最大的隐患。

廊坊广播电视台跟全国其他地市广播电视台一样，在发展融媒体的道路上还处于探索阶段，正在从相“加”阶段迈向相“融”阶段。随着融媒体时代的到来，地市广播电视台的春天就要到来了。

参考文献：

[1] 孟威.加速实现从“相加”到“相融”的转变[N].人民日报,2016-04-01.

[2] 李贞.探秘人民日报“中央厨房”[N].人民日报海外版,2017-01-23.

[3] 任贤良.统筹两个舆论场 凝聚社会正能量[J].红旗文稿,2013(7). 

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