摘 要：发展融媒体是地市广播电视台的重要工作。媒体融合要充分利用媒介载体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体建设的核心问题是“内容产品”，“扬优”是融媒体的出发点和落脚点。地市广播电视台在发展融媒体的道路上还处于探索阶段，正在从相“加”阶段迈向相“融”阶段。

关键词：融媒体；中央厨房；资源通融；内容兼融；利益共融

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0133-02

地市广播电视台一般都拥有广播、电视、报纸、网站等媒体，也都建设了微博、客户端和微信矩阵，拥有了1+N个媒体平台。如何发挥1+N个媒体平台的作用，这是摆在所有地市媒体人面前亟需解决的问题。

一、融媒体认识

1.初级阶段：对融媒体认识的初级阶段就是“广播、电视+互联网”。为此，在2005年前后，廊坊电台建设了“廊坊广播网”，廊坊电视台建设了“廊坊电视网”，自以为把广播电视节目搬到网上就实现了台网融合。实践证明，广播还是广播，电视还是电视，所谓的广播网、电视网，仅仅是将广播电视节目搬到了网上，网站功能仅仅是广播电视节目的展示平台。

2.中级阶段：对融媒体认识的中级阶段就是“互联网+广播、电视”。2010年，廊坊广播电视台停办“廊坊广播网”和“廊坊电视网”，重新打鼓另开张，开办了“廊坊广播电视网”。廊坊广播电视网是以独立媒体的姿态呈现给网民的，除了为广播、电视、报纸设置了专属频道以外，重点是打造自己的品牌。打造品牌是从网名开始的，先是叫“廊坊广播电视网”，后改名“环首都新闻网”，最终定名为“环京津新闻网”。在改名的同时，经国务院新闻办批准，也将网站的“三类资质”提升到“一类资质”，一时间，“环京津新闻网”不仅在廊坊成了“第一新闻网站”，而且在省内也广有影响力，进入全国新闻网站排行榜30强。

3.高级阶段：对融媒体认识的高级阶段就是“融媒体不是互联网+，也不是+互联网”，“媒体融合不是在传统媒体基础上进行叠加，而是实现各种媒体资源、生产要素的有效整合，实现资源、技术、内容等的互通共融，进而形成一体化的组织结构和传播体系。[1]”

二、融媒体实践

廊坊广播电视台对融媒体的实践开始于2013年。多年来，对融媒体的认识一直处于混沌之中。究竟什么是融媒体？广播、电视、报纸、互联网这些媒介怎么“融”？

地市广播电视台发展融媒体不是要“融”媒介平台，而是要充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

1.资源通融。地市广播电视台的资源，最重要的是人力物力资源。廊坊广播电视台从整合人力物力资源入手，开始了融媒体发展之路。2013年，廊坊广播电视台推陈出新，大刀阔斧改革，取消了电台新闻部和电视台新闻部，整合成立廊坊广播电视台新闻中心。新闻中心最直接的效果是节省了新闻采访的人力成本，过去，采写一条新闻，广播要派记者，电视要派记者，甚至报纸、网站都要派记者，现在，只需要派出文字记者和摄像记者就可以完成任务了。一条新闻素材，经过编辑，广播可以发，电视可以发，报纸和网站都可以发。新闻中心的成立，使得廊坊广播电视台的融媒体建设初见雏形。资源通融的关键是人力的“通融”，除了体制机制的改革，更要重视“人的改革”，要在“通”字上做文章，要培养编辑记者的十八般武艺，要会采访，会使用录音机、摄像机、照相机，会用网络软件制作相关的网络专题、页面；要会写消息、通讯、小评论；要会面对镜头，拿起话筒就可以现场报道……

2.内容兼融。归根结底，融媒体要生产“内容产品”。对“内容产品”的基本要求就是“兼融”，也就是要适合在不同的媒体平台发布。2017年3月17日，廊坊广播电视台承办了“廊坊好市民表彰命名活动”，这个活动的前期素材有：好市民视频短片，好市民致敬词；中期素材有：好市民采访问答，文艺节目表演；后期素材有：活动现场照片，颁奖盛典现场版……根据以上素材，廊坊广播电视台组织编辑记者生产了有关“廊坊好市民表彰命名活动”新闻的文字版、视频版，颁奖盛典综合版、拆条版……这些“内容产品”分别在电台、电视台、报纸、网站以及“两微一端”发布，收到了很好的传播效果。

“中央厨房”这个概念非常形象生动。据悉，人民日报的中央厨房在人民日报的融合发展史上具有里程碑意义，其运行“开启了人民日报融合发展的新征程”[2]。在人民日报新媒体大楼10层，有一个巨大圆桌，还有一个十几米长的屏幕，屏幕从左至右分别显示：世界各地的热点，舆情热度的变化，最新出炉的文章，值得关注的新鲜事儿，各大微信公号的阅读排行榜……这里有人民日报内部设立的17个工作室：侠客岛、学习小组、麻辣财经、一本正经等工作室。人民日报社“中央厨房”的独特之处在于打破了过去媒体的板块分割的运作模式，专门设立了总编调度中心，建立了采编联动平台，统筹采访、编辑和技术力量，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”的工作格局。

作为地市广播电视台，发展融媒体一定要建设自己的“中央厨房”，有了这个“中央厨房”，生产“内容产品”才算有了保障。廊坊广播电视台已经为建立自己的“中央厨房”做了大量的准备工作。“中央厨房”的建设要注重从内涵、外延、流程以及具体细节方面设计。它应该是采编发一体化的稿库，还应该是一个包括全新的空间平台、技术平台、包括全新设计的组织架构。

3.宣传互融。实现宣传互融的前提是要认清广播、电视、报纸、互联网的长板。说到底，广播、电视、报纸、互联网都是广播电视台的媒介平台，各有各的长版，也各有各的短板。尺有所短寸有所长，融媒体的关键是要把长板做长，也就是要“扬媒介平台之优势”，“扬优”这才是融媒体建设的出发点和落脚点。

分享让更多人看到