二、卫视热播剧“神话”背后的传播学动因分析

1.传播者精准定位，迎合受众心理

纵观近几年的卫视热播剧，把热门小说搬进荧屏是一个非常明显的趋势。电视剧制片方作为传播者，敏锐地捕捉到了受众的心理期待。热门小说本身具备了一定的阅读基础，这就为其搬上荧屏储备了潜在的受众群，笔者对2017年部分由IP改编的卫视热门电视剧进行了初略的统计（如表2所示）。

从表格中可以看出，热门小说转战荧屏也是热播剧。传播者利用了受众对热门小说的热衷心理，并引导受众将这种情感延伸到荧幕。从小说转战到荧屏，实现电视剧与小说文本的双赢局面，受众为了电视剧的播出购买小说，或阅读了小说保持着对电视剧播出的高涨热情。在这样的一种互动关系中，卫视的热播剧往往可以做到未播先火。

2.艺术化的剧情，消解现实的严肃性

中国电视剧多被称为“情感泡沫剧”，剧情作为一种内容生产，观看电视剧带来的是一种心理上的愉悦，而不是对现实的映射。电视剧的剧情是运用艺术性的手法虚构一些现实中的小概率事件，而这些小概率事件往往是受众望而不得，相当于用艺术化的手法去消解现实的严肃性，让受众有一种自得其乐的体验。

今年年初的反腐题材大剧《人民的名义》走红猝不及防，它的走红不仅是因为题材恰逢其时，能让妇孺皆论之的更是因为剧中台词，演员的表情等，由这部严肃题材的电视剧衍生了一系列的网络表情包和社会流行语，剧中颇具戏剧性的瞬间也被网友截图成为社交平台转载的段子。观剧不仅让受众获得精神上的放松，也让受众能从艺术化的剧情中去主动创作以求解乏现实的无奈。

3.视网传播渠道双管齐下，建构传播新格局

作为卫视热播剧，不仅在主要的强盛卫视平台独播，卫视也与各大视频客户端平台合作进行同步跟播。腾讯、搜狐、优酷、爱奇艺等视频客户端成为卫视热播剧的第二大投放平台，卫视直播与网络平台跟播两条不同的传播渠道双管齐下，为受众提供了最大的接触可能性。

在双管齐下的传播策略下，卫视热播剧能够较快地实现有效传播，说服电视剧的目标受众，尤其在网络平台的跟播构建了一种双向互动的传播格局，尤其是视频客户端的“弹幕”功能，为受众提供了快速反馈的渠道，让受众不仅感受参与到电视剧剧情之中的快感，也为热播剧实现迅速走红提供了扛鼎之力。通过这两条渠道的合力投放，建构的卫视剧的“神话”新格局。

分享让更多人看到